Раздел XII некоммерческий маркетинг

частным капиталом, которая состоит в предложении определенным фир­мам участвовать в проекте создания или развития кластера, переговорах, возможно, предоставлении каких-то льгот, корректировках проекта, осу­ществлении государственных капиталовложений в инфраструктуру, уче­те пожеланий фирм.

4. Стимулирование миграционного притока. Не очень часто, но бы­ вает, что цели региональной политики требуют привлечения в регион мигрантов. Еще русские цари решали подобные задачи: стимулировали казаков расселяться вдоль нуждавшихся в защите границ империи; по­ ощряли иммиграцию немцев, а также некоторых других народов, прино­ сивших с собой передовой хозяйственный опыт; уже в XX в., пытаясь сгладить взрывоопасную напряженность в безземельной русской и укра­ инской деревне, организовывали переселение крестьян в Сибирь.

В Советском Союзе государство принимало меры для обеспечения рабочей силой строек народного хозяйства (не будем здесь говорить о преступных и достаточно массовых мерах такого рода — ссылке «кула­ков», использовании труда несправедливо осужденных, депортации на­родов; нас интересуют более цивилизованные методы, а они тоже имели место). В 1930-х годах переселяться на Дальний Восток звали девушек— потенциальных невест для командиров Красной Армии.

Активно применяется метод и западными странами, особенно США, где возникает потребность в определенных категориях высококвалифи­цированных работников (программисты, физики и др.). Распространен­ным путем является привлечение наиболее способной молодежи из разных стран на учебу, а затем происходит и переселение на жительство.

Сегодня для некоторых стран актуальным становится привлечение представителей титульной национальности (по которой названа страна) в регионы, где складывается преобладание национальных меньшинств, чреватое сепаратизмом. Средствами для осуществления такой политики могут служить материальные льготы (например, дополнительные возмож­ности для обучения), моральное поощрение (эксплуатация романтики или национальных чувств), создание соответствующих предприятий для при­влечения нужных категорий населения (например, когда надо решать проблемы «городов невест» или «мужских городов»).

5. Стимулирование привлечения туристов в регион или в город. Это­му способствуют крупные проекты, организация международных поли­тических, спортивных или культурных мероприятий, которые входят в прерогативу местных органов власти в сотрудничестве с организациями региона. Некоторые другие методы рассмотрены ранее(см. гл. 33).

6. Экологический маркетинг. Суть его в акцентировании подходов, направленных на сохранение природной среды региона. Для ряда регио-

Глава 44 Региональный, экологический и геополитический маркетинг 459

нов приоритетными являются экологические критерии развития в связи с уникальностью природной среды. Таким примером является Байкальская экосистема. Подробнее этот вопрос будет рассмотрен в следующих пара­графах.

7. Региональный бенчмаркинг. Это метод поиска лучших образцов работы органов власти и способов сотрудничества власти и населения в других регионах страны и за рубежом. Его осуществление может способ­ствовать развитию сотрудничества внутри региона и между регионами.

8. Метод привлечения сотрудничающих организаций. Это привлече­ние различных организаций для решения региональных задач. Один из возможных вариантов (пока практически не задействованный) — это ис­пользование учебных заведений области для разработки практических проблем в учебных работах — дипломных и даже курсовых, что послужит использованию потенциала молодежи и научно-преподавательского со­става для решения задач региона, а также будет способствовать созданию социального капитала. В каждом регионе существует огромный и зачас­тую не используемый потенциал производственной практики студентов и дипломного проектирования. Как правило, учебные заведения испы­тывают проблемы с организацией практики и формулированием актуальных тем дипломных работ. Администрации же испытывают необходимость в решении многих частных вопросов, таких, как уже упомянутый поиск лучшего опыта, создание базы данных по проектам и т.д. Практическая работа по налаживанию сотрудничества может включать создание банка актуальных тем со стороны администрации и возможностей со стороны вузов, проведение внутрирегиональных совещаний заведующих кафедр совместно с представителями администраций по обсуждению взаимных потребностей. Другой вариант — регулярно проводимые с помощью Ин­тернета тендеры администрации на разработку разной тематики.

Таким образом, маркетинговый подход позволяет внести уникальность в региональную политику, выступает способом реализации конкурент­ной политики региона. Региональный маркетинг может кардинально из­менить имидж региона, например, с ориентации на природные ресурсы на ориентацию на эколого-интеллектуальные ресурсы региона.