70. Міжнародна конкурентоспроможність країн на світовому ринку

Социально-экономическое развитие общества и уровень жизни населения любой страны зависят от того, насколько успешно решаются проблемы качества и конкурентоспособности продукции. Исследования в этой области имеют важное значение при разработке стратегии развития страны в условиях внешнеэкономической либерализации и выхода на новые рынки сбыта.

Конкурентоспособность страны на внешнем рынке представляет собой комплексный механизм реализации конкурентных преимуществ на основе эффективного использования имеющихся ресурсов с целью увеличения объемов производства и реализации товаров и услуг на мировом рынке.

Конкуренция заставляет производителей под угрозой вытеснения с рынка постоянно заниматься совершенствованием технологии производства, повышением качества выпускаемой продукции и оказываемых услуг.

Понятие “конкурентоспособность страны” предполагает производство таких товаров, которые соответствуют запросам международного рынка и конкретных потребителей. Эти товары должны иметь высокое качество и соответствовать уровню мировых стандартов.

Необходимо иметь в виду, что любой товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой потенциал конкурентоспособности. Такой процесс можно замедлить, но остановить невозможно. Поэтому производство нового товара должно осуществляться планомерно, чтобы обеспечить ему выход на мировой рынок.

Для обеспечения конкурентоспособности продукции на международном рынке необходимо обеспечить постоянное изучение уровня развития конкуренции и конкурентоспособности товара в соответствии с фазами его жизненного цикла. При этом следует учитывать целесообразность выпуска нового товара прежде, чем старый исчерпал свои возможности.

Таким образом, конкурентоспособность товара на мировом рынке характеризуется совокупностью параметров товара, отличающих его от товаров-аналогов по степени удовлетворения запросов потребителя и уровню затрат на его приобретение и эксплуатацию.

Одной из важнейших составляющих конкурентоспособности товара на внешнем рынке является цена, т. е. уровень издержек на его производство, реализацию и потребление. При этом затраты на потребление могут быть значительными, поскольку для многих видов товаров, особенно для технически сложных изделий, реализация полезного эффекта достигается в ходе их эксплуатации. Это объясняется тем, что покупатель несет расходы не только на приобретение товара, но и на его потребление. Общая сумма этих расходов составляет цену потребления.

Второй важнейшей составляющей является качество товара. При этом в каждой стране существуют свои особенности и различные понятия качества товара.

В соответствии с определением Международной организации по стандартизации (ИСО) качество представляет собой совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность удовлетворять предполагаемые потребности.

Качество товара на внешнем рынке определяется следующими уровнями:

• соответствие стандарту. Качество товара на этом уровне оценивается по соответствию или несоответствию требованиям стандарта;

• соответствие использованию. Это означает, что продукт должен удовлетворять не только обязательным требованиям стандартов, но и эксплуатационным требованиям;

• соответствие требованиям рынка. Это означает, что товар в соответствии с требованиями покупателей должен быть высокого качества и по низкой цене, т. е. соотношение цены и качества должно быть оптимальным;

• соответствие латентным (скрытым) потребностям. В этом случае предпочтение покупателей получают те товары, которые обладают как основными, так и дополнительными потребительскими свойствами.

К основным потребительским свойствам товаров относятся:

• технико-экономические показатели качества изготовления продукции;

• эксплуатационные характеристики товара;

• показатели надежности и долговечности;

• показатели трудоемкости, материалоемкости, наукоемкости и т. д.

К дополнительным потребительским свойствам товара относятся:

• экологические показатели, характеризующие соответствие товара требованиям защиты окружающей среды;

• эргономические показатели, обусловленные особенностями человеческого организма и призванные соблюдать гигиенические, физиологические, психологические и другие требования;

• эстетические показатели, характеризующие внешнюю форму и вид продукции, ее дизайн, привлекательность, выразительность, эмоциональность воздействия на потребителя и т. д.

Третьей важнейшей составляющей конкурентоспособности товара на внешнем рынке является уровень государственной поддержки производимых и реализуемых на внешнем рынке товаров и услуг. Эффективная государственная поддержка основана на тесном взаимодействии органов государственной власти, научных учреждений, общественных организаций, отраслевых союзов и ассоциаций.