11) Товар как результат предпринимательской деятельности

Предпринимательская деятельность — экономическая деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от производства и/или продажи товаров, оказания услуг.

Товар – все то, что может удовлетворить потребности и предлагаемый рынку с целью приобретения и потребления.

Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида, прочими атрибутами.

3 уровня разработки тов. ед. –

1. разработка товара по замыслу – на этом этапе мы разрабатываем некий товар описываем его свойства, уточняем потребности, которые этот товар будет способен удовлетворить

2.товар в реальном исполнении – физическое воплощение товара

товар должен обладать характеристиками: уровень качества, набор потребительских свойств, специфическое оформление, марочное название, спец. упаковка, цена.

3. товар с подкреплением – услуги по продаже товара, гарантийное обслуживание

12) Классификация товаров

1. по сфере потребления

• потребительские (конечного потребления)

• промышленного назначения (опф)

2. по долговечности и материальной осязаемости

• товары длительного пользования

• товары кратковременного пользования

• услуги – объекты продажи в виде действий, выгод и удовлетворений, подкрепленные материальным товаром либо выгодой в чистом виде

3. по покупательским привычкам

• потребительские делятся на

• товары повседневного спроса

• товары предварительного выбора – те товары на поиск которых покупатель готов затратить определенное время и эти показатели потребитель сравнивает по качественным характеристикам по длительности использования (одежда, бытовая техника, мебель)

• товары особого спроса – товары с уникальными характеристиками, на поиски и приобретение которых покупатель готов затратить время и усилия (автомобиль)

• товары пассивного спроса - те товары о которых потребитель не знает или знает, но не спешит приобрести (страхование жизни)

• товары промышленного назначения делятся на

• материалы и детали – полностью используются в процессе производства

• капитальное имущество – постепенно переносят стоимость на изделие (вспомогательное оборудование)

• вспомогательные материалы и услуги – не присутствующие в готовом изделии (реклама)

5. товары рыночной новизны

• пионерные товары, то есть те, которые открывают возможность удовлетворения совершенно новой потребности

• товары, дающие возможность удовлетворить известную потребность на более качественной ступеньке

• дают удовлетворить потребность более широкому кругу покупателей

13) Товарный ассортимент

Совокупность товарных единиц (ассортиментных единиц). Товарные единицы объединяются в ассортиментные группы по определенным признакам, которые объединяются в товарный ассортимент.

Формируются по

1) функ. назначению

2) области применения,

3) целевому рынку,

4) способу реализации,

5) ценовому диапазону,

6) пользователи.

Товарная номенклатура – совокупность товаров.

Характеристики –

1) насыщенность – общее кол-во ассортиментных позиций

2) глубина – кол-во позиций в ассортиментной группе

3) ширина –кол-во ассортиментных групп,

4) гармоничность – степень близости товаров в ассортиментной группе