20. Дайте определение понятию «упаковка товара». Раскройте классификацию упаковки товаров. Объясните функциональное назначение упаковки.

Упаковка – это определенное хранилище, в которое помещается данный товар и которое, как правило, надлежащим образом оформлено.

Уровни упаковки:

1. Непосредственно оболочка, без которой не может реализоваться товар

2. Предмет маркетинга. Является важным средством продвижения товара на рынке.

3. Транспортная упаковка. – помогает осуществлять транспортировку и погрузку.

Функции упаковки:

1. Защита товара от повреждения

2. Сохранение потребительских свойств

3. Создание оптимальных единиц для продажи

4. Содействие продвижению товара на рынке

20. Дайте определение понятию «маркировка товара». Раскройте классификацию маркировки товаров. Объясните функциональное назначение маркировки.

Маркировка – это текст, условное обозначение и рисунок, нанесенные на упаковку товара или на сам товар.

Виды :

1. Торговая:

- товарные чеки

-кассовые чеки

2. Производственная:

- этикетка – самостоятельный носитель информации, который приклеивается или прикладывается к товару, или наносится на сам товар или его упаковку

- кольеретка – разновидность этикетки, которая наклеивается на горлышко бутылок. Самостоятельно без этикетки присутствовать не может.

-ярлык и бирка – носители маркировки, которые прикладываются или подшиваются к товару. Для них характерна минимальная информация и ограниченный перечень сведений.

-контрольная лента - несет дублирующую информацию

-клейма и штампы – носители информации о товаре и производителе, которые наносятся с помощью специальных приспособлений ( печать)

20. Дайте определение понятию «сбыт товаров». Назовите и опишите виды сбыта. Охарактеризуйте координируемые каналы сбыта товаров.

Сбыт – это все операции с момента выхода товара за пределы предприятия, до передачи его потребителю.

Характеристики канала товародвижения:

1. Длинна канала, т.е. число независимых участников товародвижения

2. Ширина канала, т.е. число посредников на каждом уровне товародвижения

Виды каналов товародвижения:

1. Прямой – отсутствие посредников

2. Косвенный – наличие посредников

3. Смешанный – использование прямого и косвенного способа

Критерии выбора сбыта канала:

1.оценка предприятия. Его размеры и финансовые возможности

2. влияние товара на выбора канала

3. оценка рынка. Его размер, наличие конкурентов, число покупателей

20. Дайте определение понятию «канал распределения». Назовите и опишите виды, показатели и уровни каналов распределения товаров. Перечислите функции каналов распределения.

Канал распределения – это совокупность фирм или отдельных лиц, которые помогают или принимают на себя передачу правом собственности на товар на его пути движения от производителя к потребителю.

Характеристики канала товародвижения:

3. Длинна канала, т.е. число независимых участников товародвижения

4. Ширина канала, т.е. число посредников на каждом уровне товародвижения

Виды каналов товародвижения:

4. Прямой – отсутствие посредников

5. Косвенный – наличие посредников

6. Смешанный – использование прямого и косвенного способа

Этапы товародвижения:

1.Подготовительный – планирование, выработка стратегии, расчет прогнозных объемов сбыта, оценка категории потенциальных покупателей, оценка способов оптовой и розничной торговли

2.Выбор каналов распределения и посредников

3.Анализ сбытовых издержек. Транспортировка, хранение, информационное обеспечение и комиссия для посредников

4.Формирование решения

5.Физический сбыт (перемещение)

6.Осуществление розничной продажи до конечного покупателя

Эффективность системы товародвижения оценивается:

1. Частотой поставок

2. Сроком поставок

3. Приветливостью посредников

Функции:

1. Распределение и сбыт продукции (транспортировка, складирование, хранение)

2. Установление контактов с потребителем

3. Маркетинговое исследование рынка

4. Формирование спроса и стимулирование сбыта

5. Финансирование сбытовых операций

6. Принятие рисков торговых сделок.