1.4. Виды маркетинга

Задача фирмы, строящей свою работу на принципах маркетинга – управлять спросом и воздействовать на спрос потребителей. В зависимости от характера и объема существующего спроса применяется наиболее соответствующий вид маркетинга: конверсионный, стимулирующий, развивающийся, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий.

Конверсионный маркетинг применяется при отрицательном спросе, когда большая часть рынка относится к товару негативно и отказывается от его приобретения. Задача маркетинга – выяснить, почему рынок относится к товару негативно и каким путем можно изменить негативное отношение покупателей.

Стимулирующий маркетинг применяется при отсутствии спроса, когда потребители относятся к товару безразлично. Задача маркетинга – отыскать и провести мероприятия по развитию интереса у потребителей к конкретному предложению на сегментах потенциального рынка.

Развивающийся маркетинг применяется в условиях потенциального (скрытого) спроса, когда потребители испытывают сильное желание, но не могут удовлетворить его с помощью имеющихся на рынке товаров. Задача маркетинга – оценить размеры потенциального рынка и создать товары, способные удовлетворить спрос.

Ремаркетинг применяется в случае снижения (падения) спроса на конкретный товар. Задача маркетинга – выяснить причину падения спроса и восстановить его с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на удовлетворение новых потребностей покупателей.

Синхромаркетинг применяется при наличии сезонных, недельных, ежедневных или часовых колебаний спроса. Задача маркетинга – отыскать способы регулирования спроса во времени.

Поддерживающий маркетинг применяется в условиях полного спроса, когда фирма удовлетворена результатами сбытовой деятельности, объемом продаж и качественными показателями. Задача маркетинга – поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке.

Демаркетинг – применяется в условиях чрезмерного спроса, когда уровень спроса на товар выше, чем фирма в состоянии его удовлетворить. Задача маркетинга – снизить уровень спроса путем повешения цен, прекращения рекламной деятельности, сокращения сервисных услуг.

Противодействующий маркетинг применяется в условиях иррационального (нерационального) спроса на товары, которые оказывают отрицательное влияние на здоровье и моральный облик людей. Задача маркетинга – убедить потребителя отказаться от приобретения товара путем резкого увеличения цены и доступности товара.

Каждый вид маркетинга в зависимости от состояния спроса на конкретный товар фирмы требует разработки соответствующей стратегии маркетинга.

По сфере применения различают маркетинг: потребительский, промышленный, аграрный, инвестиционный, услуг.

В зависимости от цели обмена и результатов деятельности различают маркетинг коммерческий и некоммерческий.

Коммерческий маркетинг применяется в фирмах, целью которых является получение прибыли. Некоммерческий маркетинг использует неприбыльные организации: школы, больницы, музеи, театры, библиотеки, спортивные клубы, политические партии.

С возрастанием роли и значения маркетинга на уровне общества возникли такие его виды, как социальный и социально-этический маркетинг.

Социальный маркетинг (маркетинг идей) – это деятельность, связанная с разработкой и реализацией социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия отдельных слоев общества к определенным социальным идеям, движениям или практическим действиям.

Социально-этический маркетинг – это деятельность, ориентированная на перспективу, в центр которой становится принятие решений, исходя из запросов потребителей, требований самой фирмы и долгосрочных интересов общества.

Различают также такие разновидности маркетинга как маркетинг организаций, отдельных лиц, мест.

Маркетинг организаций – это деятельность, направленная на создание, управление или изменение отношения и поведения целевых потребителей по отношению к организации.

Маркетинг отдельных лиц (эгомаркетинг) – это деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение отношения или поведения по отношению к конкретным людям.

Маркетинг мест – это деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение поведения по отношению к определенным местам. Туристический маркетинг занимается привлечением отдыхающих на различные курорты, в санатории и дома отдыха, в отдельные города и страны.