- •Маркетинг учебно-методическое пособие
- •Содержание
- •Введение
- •1. Общие положения
- •1.1. Понятие и значение курсовой работы в изучении дисциплины «Маркетинг»
- •1.2. Цель и задачи курсовой работы
- •1.3. Руководство курсовой работой
- •1.4. Порядок выполнения и защиты курсовой работы
- •1.5. Выбор темы курсовой работы
- •2. Требования к содержанию курсовой работы
- •2.1. Структура курсовой работы
- •2.1. Содержание курсовой работы
- •2 Глава. Анализ состояния изучаемой проблемы на примере конкретного предприятия (отрасли, рынка, товара)
- •3 Глава. Разработка рекомендаций и мероприятий по решению изучаемой проблемы с их экономической оценкой
- •3. Рекомендации по выполнению курсовой работы
- •3.1. Общие рекомендации
- •3.2 Примерное типовое содержание курсовых работ
- •Тема 1. Анализ эффективности использования каналов распределения
- •Тема 2. Жизненный цикл товара (жцт) и его использование в маркетинговой деятельности фирмы
- •Тема 3. Исследование системы маркетинговых коммуникаций предприятия
- •Тема 4. Исследование удовлетворенности потребителей
- •Тема 5. Маркетинг услуг.
- •Тема 6. Маркетинговое исследование восприятия нового товара потребителем.
- •Тема 7. Маркетинговое исследование как основа для принятия управленческих решений
- •Тема 8. Маркетинговые исследования рынка франчайзинга
- •Тема 9. Маркетинговые исследования рынка аутсорсинга
- •Тема 10. Маркетинговые исследования рынка маркетинговых услуг
- •Тема 11. Организация маркетинговой службы на предприятии
- •Тема 12. Особенности некоммерческого маркетинга
- •Тема 13. Оценка эффективности использования каналов распределения
- •Тема 14. Оценка факторов, влияющих на принятие решения потребителем о покупке товара
- •Тема 15. Паблик рилейшнз как способ продвижения товаров
- •Тема 16. Повышение качества продукции и конкурентоспособности предприятия
- •Тема 17. Позиционирование товара на рынке
- •Тема 18. Развитие рекламной деятельности предприятия
- •Тема 19. Разработка маркетинговой стратегии предприятия
- •Тема 20. Разработка плана маркетинга на предприятии
- •Тема 21. Разработка системы мероприятий по стимулированию сбыта товара
- •Тема 22. Разработка товарной политики фирмы
- •Тема 23. Роль маркетинга в организации коммерческой деятельности торгового предприятия
- •Тема 24. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
- •Тема 25. Совершенствование сбытовой политики предприятия
- •Тема 26. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга
- •Тема 27. Специфика связей с общественностью в органах государственной власти
- •Тема 28. Стратегическое планирование в системе маркетинга
- •Тема 29. Технология и организация маркетинговых исследований
- •Тема 30. Управление маркетингом на предприятии
- •Тема 31. Формирование ассортиментной политики предприятия
- •Тема 32. Формирование системы маркетинговых коммуникаций предприятия
- •Тема 33. Управление сбытовой деятельностью на предприятии
- •Тема 34. Формирование имиджа товара (компании)
- •Тема 35. Ценовая политика предприятия в системе маркетинга
- •Тема 36. Ценообразование в маркетинге
- •Тема 37. Экологический маркетинг
- •4. Требования к оформлению курсовой работы
- •4.1. Общие правила оформления
- •4.2. Оформление титульного листа
- •4.3. Оформление содержания, введения и заключения
- •4.4. Оформление основной части курсовой работы
- •4.5. Оформление ссылок и формул
- •4.6. Оформление таблиц и рисунков
- •4.7. Оформление перечислений
- •4.8. Оформление списка использованных источников
- •4.9. Оформление приложений
- •5. Методы маркетинговых исследований
- •5.1. Основные направления маркетинговых исследований
- •5.2. Анкетирование
- •5.2.1 Правила составления анкет
- •5.2.2 Обработка и анализ результатов маркетинговых исследований
- •5.3 Swot –анализ
- •5.5 Портфельный анализ
- •Рукавишников а. Как увеличить продажи?: Интеллектуальный маркетинг. М.: Эксмо, 2010. 320 с.
- •Словарь терминов
- •Образец оформления содержания
- •Примерная тематика курсовых работ по маркетингу
- •Образец анкеты
- •Маркетинг
Тема 29. Технология и организация маркетинговых исследований
В теоретической части рассмотреть достижение эффективности в решении коммерческих задач предприятия посредством проведения маркетинговых исследований. Изучить сущность маркетингового исследования. Определить цели и объекты маркетинговых исследований, основные направления исследований в маркетинге. Изучить сферу применения маркетинговых исследований, мировой опыт использования маркетинговых исследований и специфику проведения в России.
Во второй главе необходимо провести анализ рынка, анализ деятельности предприятия, привести организационно-экономическую характеристику фирмы, анализ внешней и внутренней среды фирмы, определить тенденции рынка.
В третьей главе разработать рекомендации по продвижению компании на рынке и повышению ее конкурентоспособности.
Тема 30. Управление маркетингом на предприятии
В первой главе рассматриваются теоретические вопросы, включающие задачи управления маркетингом, его этапы. Изучается процесс управления маркетингом на корпоративном уровне: портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии. Конкурентные преимущества предприятия.
Во второй главе дается организационно-экономическая характеристика предприятия. Проводятся анализ и оценка элементов маркетингового комплекса, а также маркетинговые исследования рынка товаров (услуг), производимых (реализуемых) предприятием.
Третья глава посвящается разработке маркетингового плана, включающего основные элементы маркетинг-микс. Рассчитывается экономический эффект от предлагаемых мероприятий.
Тема 31. Формирование ассортиментной политики предприятия
В первой главе рассматриваются теоретические вопросы по выбранной теме. Изучается концепция управления ассортиментом предприятия, приводятся принципы формирования оптимального ассортимента. Приводится методология анализа ассортимента.
В аналитической части дается организационно-экономическая характеристика предприятия, проводится анализ рынка потребителей предприятия и дается оценка структуры ассортимента предприятия на основе АВС и XYZ анализов ассортимента исследуемого предприятия.
В третьей главе приводится разработка методических подходов к проведению мониторинга структуры ассортимента. На основе анализа, приведенного во второй главе разрабатываются меры по формированию ассортиментной политики предприятия, основанные на совершенствовании системы управления товарными запасами и сбытовой деятельности предприятия.
Тема 32. Формирование системы маркетинговых коммуникаций предприятия
В первой главе необходимо описать теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций. Эволюция и понятие маркетинговых коммуникаций на предприятии. Элементы системы маркетинговых коммуникаций. Методы анализа эффективности маркетинговых коммуникаций.
В аналитической главе необходимо дать организационно-экономическую характеристику деятельности предприятия. Провести эффективность комплекса маркетинга сложившегося на предприятии. Провести маркетинговые исследования коммуникационной политики предприятия и выявить недостатки.
В третьей главе необходимо сформировать комплекс предложений по совершенствованию системы продвижения, затем оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.