Тема 36. Ценообразование в маркетинге

В первой главе должны быть рассмотрены внешние факторы ценообразо­вания, потребители, тип рынка и конкуренты, участники канала продвижения, государство.

Во второй главе приводится организационно-экономическая характеристика предприятия. Проводится анализ современного экономического состояния исследуемого предприятия. Оценивается конкурентное положение предприятия на рынке и определяется цель ценообразования.

В третьей главе на основе изучения существующих методов ценообразо­вания выбирается наиболее приемлемый, который обеспечит достижение цели ценообразования и определит уровень исходной цены. Обосновывается окончательная цена на товар на основе применения тактических решений, учитывающих психологию восприятия це­ны, географическое положение потребителей, наличие обязательных принад­лежностей, реакцию конкурентов, поставщиков и государственных органов власти.

Тема 37. Экологический маркетинг

В первой главе приводится характеристика воздействия производства то­варов фирмы на окружающую среду. Применяемый фирмой маркетинговый механизм управления охраной окружающей среды раскрывается через сле­дующую совокупность методов:

1. административное  регулирование  (использование  соответствующих нормативных стандартов и ограничений, осуществление прямого контроля и лицензирование процессов природопользования);

2. экономические стимулы, обеспечивающие заинтересованность фирмы в рациональном природопользовании;

3. система экологических налогов, платежей за загрязнение окружающей среды;

4. компенсационные платежи за причиненный экологический ущерб.

Во второй главе оценивается наносимый окружающей среде эколо­гический ущерб. Маркетинговые подходы фирмы к решению экологических проблем могут быть представлены в виде комплексной системы, включающей следующие элементы:

1. нормативно-технические условия при разработке товара на уровне НИОКР;

2. информационное обеспечение экологического маркетинга;

3. управленческий механизм;

4. ценообразование на экологически чистую продукцию и ее сертифика­ция;

5. экологическая экспертиза:

6. внутрифирменная передача (трансфер) прав на загрязнение окружаю­щей среды и т.д.

В третьей главе на основе выявленных проблем экологического маркетинга фирмы разрабатываются мероприятия по его совершенствованию, цель которых - минимизация экологического ущерба; оцениваются затраты на их реализацию и ожидаемые результаты.

4. Требования к оформлению курсовой работы

4.1. Общие правила оформления

Завершенная курсовая работа представляет собой текстовое изложение содержания исследуемых в ней вопросов с соответствующими цифровыми и иллюстративными материалами.

Оформление текста курсовой работы выполняется в соответствии со следующими требованиями:

• объем работы – 35-40 страниц машинописного текста;

• в текстовом редакторе WORD;

• автоматический перенос слов;

• формат страницы А4, параметры страницы 210х297 см;

• поля: левое – 30 мм, правое – 15 мм, верхнее – 20 мм, нижнее – 20 мм;

• шрифт – кегль 14, Times New Roman;

• использование компьютерных возможностей акцентирования внимания на определенных терминах, формулах, применяя шрифты разной гарнитуры;

• межстрочный интервал – 1,5;

• интервал между словами – 1 знак;

• абзац – 10 мм, одинаковый по всему тексту работы;

• выравнивание – по ширине;

• страницы следует нумеровать арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию по всему тексту работы, номер страницы проставляют в центре нижней части листа без точки;

• номер страницы на титульном листе не проставляют, включая его в общую нумерацию страниц курсовой работы;

• главы, разделы следует нумеровать арабскими цифрами и записывать с абзацного отступа;

• главы должны иметь порядковую нумерацию в пределах текста, за исключением приложений;

• номер раздела включает номер главы и порядковый номер раздела, разделенные точкой (1.1, 1.2 и т. д.);

• внутри разделов могут быть приведены перечисления. Перед каждым перечислением следует ставить дефис, точку или строчную букву (за исключением ь, й, ы, ъ). В случае обозначения перечислений строчными буквами после них ставится скобка без точки.

Главы и разделы курсовой работы должны иметь заголовки, которые четко и кратко отражают содержание глав и разделов. Заголовки следует печатать с абзацного отступа с прописной буквы без точки в конце, не подчеркивая, без переноса слов. Если заголовок состоит из двух предложений, их разделяют точкой. Необходимо предусмотреть один отступ от основного текста после воспроизведения заголовков разделов или подразделов.

Такое оформление курсовой работы будет соответствовать установленным стандартам и позволит студенту закрепить навыки, которые понадобятся ему для оформления выпускной квалификационной работы.