2 Глава. Анализ состояния изучаемой проблемы на примере конкретного предприятия (отрасли, рынка, товара)

Необходимо уделить значительное внимание практической направленности курсовой работы. Главная цель практической части - разработать конкретные ме­роприятия для решения проблемы, выявленной в теоретической части. Данная часть работы должна содержать анализ, соответствующие выводы и рекоменда­ции по конкретной практической ситуации. Проведение анализа и выработка ре­комендаций осуществляются путем практического приложения теоретических основ, изложенных в работе. Исследование желательно проводить на примере какого-либо реально действующего предприятия (отрасли, рынка). В этом случае практическую часть необходимо начинать с краткой организационно-экономической характеристики предприятия, которая включает в себя:

• название предприятия и его месторасположение;

• краткое описание деятельности организации;

• производственно-экономические показатели работы предприятия за 3 года с крат­ким анализом.

Раздел должен завершаться обобщающим выводом (резюме), в котором сле­дует найти место авторской точке зрения о теоретической и методологической базе для решения исследуемой проблемы.

Объем - 15-25 % от всего объема курсовой работы.

Далее следует рассмотреть опыт маркетинговой деятельности предприятия. Следует начать с общего анализа деятельности предприятия, уделив внимание анализу рыночных возмож­ностей предприятия и угроз со стороны рыночной среды, оценке эффективности затрат на маркетинг.

В соответствии с выбранной темой рассматриваются и анализируются:

• организационная структура управления маркетингом, связь функций отде­ла маркетинга с задачами других подразделений предприятия;

• проводимые на предприятии маркетинговые исследования;

• результаты реализации продукции;

• целевой рынок и потребители;

• рекламная политика предприятия;

• ценовая стратегия и т. д.

Все имеющиеся данные необходимо подвергнуть предварительной провер­ке и сортировке, чтобы, с одной стороны, на их основе можно было делать досто­верные и обоснованные выводы, с другой стороны, чтобы не обрабатывать не­нужную, не касающуюся данной темы информацию. Обработку полученной ин­формации необходимо производить с помощью современных методов экономи­ческого, социологического и математического анализов. В случае необходимости следует использовать соответствующее программное обеспечение.

В завершение студент должен сделать собственный вывод о состоянии пред­мета исследования в предприятии.

Объем раздела - 25-35 % от всего объема курсовой работы.

3 Глава. Разработка рекомендаций и мероприятий по решению изучаемой проблемы с их экономической оценкой

Обязательной для курсовой работы является логическая связь между разделами и последовательное развитие основной темы на протяжении всей работы.

Завершающей частью курсовой работы является предложение мер по усо­вершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии с учетом выводов, сделанных на основе теоретических аспектов и проведенного исследования, изложенного во второй главе курсовой работы. Итогом проектной части курсовой работы должны стать расчеты, связанные с оценкой экономической эффективности предложенных мероприятий.

Объем - 25-35 % от всего объема курсовой работы.

В заключение курсовой работы следует подвести итоги проделанной рабо­ты, в сжатой форме сформулировать основные выводы и рекомендации, вытекаю­щие из результатов проведенного исследования. Заключение следует представить в виде тезисов (выводы должны быть краткими и чёткими). Данные выводы должны соответствовать задачам исследования по выбранной теме.

В заключении последовательно излагаются:

• выводы по теоретической части работы;

• выводы по практической части работы;

• разработанные студентом практические рекомендации;

Заключение должно носить конкретный характер и показывать, что сделал студент в своей работе.

Объем заключения должен составлять 3-5 % от всего объема курсовой работы.

Список используемых источников. В курсовой работе должны использоваться нормативные и законодательные акты, статистические и аналитические сборники, периодические издания, учебные пособия, учебники, монографии, методические указания к работе. В курсовой работе необходимо использовать ссылки на источники. Список использованной литературы должен содержать не менее 20 источников.

Приложение представляет собой материал, уточняющий, иллюстрирующий подтверждаю­щий отдельные положения исследования и не вошедший в текст основной части. Объем приложений не должен составлять более 1/3 всего объема курсовой работы.

В приложения могут входить копии различных документов, громоздкие таб­лицы и рисунки, схемы и чертежи. Большие таблицы, иллюстрации и распечатки допускается выполнять в виде приложений.

Приложения выделяются в случае, когда их бывает не менее двух. Каждому приложе­нию присваивается свой номер, они помещаются в конце работы с продолжением общей нумерации и располагаются по порядку ссылки на них в тексте.

На все приложения должны быть ссылки в тексте! Каждое приложение оформляется на отдельном листе. В правом верхнем углу первой страницы пи­шется: «Приложение 1», «Приложение 2» и т. д.

В оглавлении указывается только общее начало приложений. Каждое при­ложение со своим названием и страницей не выносится.