- •Маркетинг учебно-методическое пособие
- •Содержание
- •Введение
- •1. Общие положения
- •1.1. Понятие и значение курсовой работы в изучении дисциплины «Маркетинг»
- •1.2. Цель и задачи курсовой работы
- •1.3. Руководство курсовой работой
- •1.4. Порядок выполнения и защиты курсовой работы
- •1.5. Выбор темы курсовой работы
- •2. Требования к содержанию курсовой работы
- •2.1. Структура курсовой работы
- •2.1. Содержание курсовой работы
- •2 Глава. Анализ состояния изучаемой проблемы на примере конкретного предприятия (отрасли, рынка, товара)
- •3 Глава. Разработка рекомендаций и мероприятий по решению изучаемой проблемы с их экономической оценкой
- •3. Рекомендации по выполнению курсовой работы
- •3.1. Общие рекомендации
- •3.2 Примерное типовое содержание курсовых работ
- •Тема 1. Анализ эффективности использования каналов распределения
- •Тема 2. Жизненный цикл товара (жцт) и его использование в маркетинговой деятельности фирмы
- •Тема 3. Исследование системы маркетинговых коммуникаций предприятия
- •Тема 4. Исследование удовлетворенности потребителей
- •Тема 5. Маркетинг услуг.
- •Тема 6. Маркетинговое исследование восприятия нового товара потребителем.
- •Тема 7. Маркетинговое исследование как основа для принятия управленческих решений
- •Тема 8. Маркетинговые исследования рынка франчайзинга
- •Тема 9. Маркетинговые исследования рынка аутсорсинга
- •Тема 10. Маркетинговые исследования рынка маркетинговых услуг
- •Тема 11. Организация маркетинговой службы на предприятии
- •Тема 12. Особенности некоммерческого маркетинга
- •Тема 13. Оценка эффективности использования каналов распределения
- •Тема 14. Оценка факторов, влияющих на принятие решения потребителем о покупке товара
- •Тема 15. Паблик рилейшнз как способ продвижения товаров
- •Тема 16. Повышение качества продукции и конкурентоспособности предприятия
- •Тема 17. Позиционирование товара на рынке
- •Тема 18. Развитие рекламной деятельности предприятия
- •Тема 19. Разработка маркетинговой стратегии предприятия
- •Тема 20. Разработка плана маркетинга на предприятии
- •Тема 21. Разработка системы мероприятий по стимулированию сбыта товара
- •Тема 22. Разработка товарной политики фирмы
- •Тема 23. Роль маркетинга в организации коммерческой деятельности торгового предприятия
- •Тема 24. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
- •Тема 25. Совершенствование сбытовой политики предприятия
- •Тема 26. Социально-экономическая сущность и функции маркетинга
- •Тема 27. Специфика связей с общественностью в органах государственной власти
- •Тема 28. Стратегическое планирование в системе маркетинга
- •Тема 29. Технология и организация маркетинговых исследований
- •Тема 30. Управление маркетингом на предприятии
- •Тема 31. Формирование ассортиментной политики предприятия
- •Тема 32. Формирование системы маркетинговых коммуникаций предприятия
- •Тема 33. Управление сбытовой деятельностью на предприятии
- •Тема 34. Формирование имиджа товара (компании)
- •Тема 35. Ценовая политика предприятия в системе маркетинга
- •Тема 36. Ценообразование в маркетинге
- •Тема 37. Экологический маркетинг
- •4. Требования к оформлению курсовой работы
- •4.1. Общие правила оформления
- •4.2. Оформление титульного листа
- •4.3. Оформление содержания, введения и заключения
- •4.4. Оформление основной части курсовой работы
- •4.5. Оформление ссылок и формул
- •4.6. Оформление таблиц и рисунков
- •4.7. Оформление перечислений
- •4.8. Оформление списка использованных источников
- •4.9. Оформление приложений
- •5. Методы маркетинговых исследований
- •5.1. Основные направления маркетинговых исследований
- •5.2. Анкетирование
- •5.2.1 Правила составления анкет
- •5.2.2 Обработка и анализ результатов маркетинговых исследований
- •5.3 Swot –анализ
- •5.5 Портфельный анализ
- •Рукавишников а. Как увеличить продажи?: Интеллектуальный маркетинг. М.: Эксмо, 2010. 320 с.
- •Словарь терминов
- •Образец оформления содержания
- •Примерная тематика курсовых работ по маркетингу
- •Образец анкеты
- •Маркетинг
Тема 33. Управление сбытовой деятельностью на предприятии
Первая глава должна быть посвящена теоретическому рассмотрению вопросов, касающихся опыта и проблем сбытовой деятельности современного предприятия. А также изучить роль сбыта в маркетинговой деятельности предприятия. Рассмотреть опыт предприятий, успешно работающих на рынке.
Во второй главе провести анализ системы сбыта на предприятии, современное экономическое состояние исследуемого предприятия (основные показатели в таблицах), представить организационную структуру подразделения, занимающегося сбытовой деятельностью. Оценить уровень образования и квалификацию работников этого подразделения.
Для этого составить анкету и провести опрос сотрудников службы сбыта: какие недостатки видят они в своей деятельности и что предлагают для ее совершенствования. Рассмотреть основные каналы реализации продукции, условия ее реализации (договоры, бартер и т. п.), экономические результаты сбытовой деятельности предприятия.
В третьей главе разработать предложения по совершенствованию сбытовой деятельности предприятия. На основе собственных наблюдений, по итогам опроса сотрудников предприятия и с учетом рекомендаций наук передового опыта предложить мероприятия по совершенствованию сбытовой деятельности на данном предприятии. Рассчитать эффективность предлагаемых мероприятий.
Тема 34. Формирование имиджа товара (компании)
В первой главе курсовой работы необходимо рассмотреть понятие, сущность и основные психологические аспекты формирования имиджа компании. Теоретические аспекты маркетинговых исследований имиджа предприятия. Исследование имиджа с использованием метода семантического дифференциала.
Во второй главе курсовой работы необходимо дать организационно-экономическую характеристику деятельности предприятия. Разработать программу маркетингового исследования имиджа предприятия. Проведение исследования имиджа компании и определение недостатков.
В третьей главе необходимо предложить рекомендации по совершенствованию, созданию, улучшению имиджа компании. Определить объем затрат на реализацию предложенных мероприятий и оценить их экономическую целесообразность.
Тема 35. Ценовая политика предприятия в системе маркетинга
В первой главе раскрывается сущность и цели ценовой политики предприятия на рынке. Определить план разработки ценовой политики и установление цен в соответствии с ней. Установить факторы, влияющие на процесс ценообразования. Рассмотреть установление цены как составная часть сбытового процесса и одно из средств стимулирования сбыта. Определить ценовые стратегии предприятия.
Во второй главе курсовой работы необходимо дать организационно-экономическую характеристику деятельности предприятия. На примере конкретного предприятия оценить существующий уровень цен, сопоставить со среднерыночными ценами, определить тип ценовой стратегии используемый на предприятии.
В третьей главе предложить возможные варианты изменения цен в зависимости от ценовой политики. Определить связь разработки ценовой политики с качеством и конкурентоспособностью товара.