64.Внешнеполитический государственный pr и его разновидности

Наряду с этническими стереотипами в системе международных от¬ношений, особенно международного культурного обмена, важное место занимают проблемы образа государства, внешнеполитических стереотипов. Благоприятный образ государства способствует привлечению в нее туристов (следовательно, приток финансовых средств), создает благоприятный климат для инвестирования в экономику, науку, образование (улучшение жизни граждан), налаживанию контактов во всех сферах общественной и культурной жизни, положительному психологическому настрою граждан и общества в целом.

Согласно его определение внешнеполитического стереотипа - это явление, охватывающее наиболее важные черты государства. К таким чертам он относил:

• общепризнанные границы,

• Мощь, силу страны

• Характер взаимоотношений с другими государствами (степень дружественности и враждебности)

• Способ ведения внешней политики

• Система ценностей в стране

• Способы принятия решений

• Характер общественного мнения.

Система определенных знаков, используемых в практике фор¬мирования внешнеполитических стереотипов:

1. Официальные знаки (послания, выступления, где выражается официальная государственная позиция государства по конкретному во¬просу; декларации об участии в определенных международных меро¬приятиях, организациях; дипломатические протесты, ноты, союзные до-говоры, коммюнике и т. д.). Эти знаки делаются с учетом существующих стереотипов и с целью произвести определенное впечатление на другие государства.

2. Символические знаки-жесты (дружественные визиты, поздрав¬ления, договоры и соглашения о культурном, техническом или торговом сотрудничестве, отзывы послов, военные маневры)

3. Информационные знаки, сведения создаются с помощью СМИ, прессы, с помощью определенного подбора информации. Роль СМИ в процессе формирования внешнеполитических стереотипов очень велика. Кроме того, СМИ в определенной степени зависят от правительства и выражают официальную точку зрения.

К формиро¬ванию внешнеполитических стереотипов Л. Зак относит:

1. Все виды СМИ. СМИ могут создавать определенные стереотипы не только с помощью подбора информации, но и используя се характер, способ ее подачи (1-я полоса, развернутая информация и пр.). Многие люди информацию о других странах черпают исключительно из СМИ, не являясь непосредственными участниками международных событий. В ю же время, СМИ нередко формируют пропагандистские стереотипы в интересах определенных социальных слоев и групп.

2. Общественное мнение. Позиция масс в определенной мере мо¬жет опосредованно влиять на внешнюю политику. В то же время, обще¬ственное мнение в некоторых ситуациях может стать реальной силой. На общественное мнение могут влиять СМИ, политические лидеры

В работе Л. Зака выделены основные методы воздействия па внеш¬неполитические стереотипы:

1. Методы политического характера (переговоры, заявления о

внешнеполитическом курсе, дипломатическое признание и непризнание

страны, правительства и т. д.).

2. Методы военного характера (маневры, угроза войны, война).

3. Методы экономического характера (оказание экономической,

технической помощи, экономические санкции).

4. Методы культурного характера (гастроли, выставки, фести¬вали и т. д.).

5. Методы пропаганды (СМИ, выступления политиков, политиче¬ских лидеров).

Основными инструментами формирования позитивного образа страны являются:

1. СМИ, которые способствуют распространению позитивной ин¬формации о стране, пропагандируют ее.

2. Дипломатия, которая должна позиционировать проводимую го¬сударством политику в интересах формирования позитивного имиджа страны в глазах мировой общественности. В частности, важное значение имеет имидж дипломата, т. к. он воспроизводит особенности националь¬ного характера. Обычно имидж дипломата и имидж страны взаимосвя¬заны (миролюбие русской нации/щедрость русского народа).

3. Язык. Сохранение национального языка за рубежом, языковая политика. Национальный язык способствует приобщению к националь¬ной культуре других народов, активизирует межкультурный диалог.

4. Национальная культура. Распространение за рубежом нацио¬нальной культуры, произведений искусства имеют особое значение при формировании позитивного имиджа страны за рубежом. Спорт, туризм, наука, образование, литература, музыка, театр - все это способствует созданию положительного имиджа и укреплению культурных связей.

5. Культурные центры, которые занимаются продвижением своей национальной культуры, языка за рубежом (например, Гете-институт, французский институт и др.).

Использование позитивного имиджа страны за рубежом в междуна¬родных отношениях имеет, в первую очередь, идеологическое значе¬ние - формирует выгодное общественное мнение, обеспечивает условия для реализации желательных политических целей/Таким образом, ос-новная функция внешнеполитического имиджа страны - формирование положительного к ней отношения в мире.