Самомаркетинг как условие становления журналиста

Самомаркетинг – это творческая деятельность журналиста, предпринимаемая для создания, поддержания и изменения поведения по отношению к массовой аудитории. Самомаркетинг поможет молодому работнику телевидения, радио или газеты добиваться успехов, наряду с талантом, трудолюбием, настойчивостью ускорить развитие журналистской карьеры. Для этого важно следовать принципам маркетинга, которые применимы не только к товару, но и к конкретному лицу. Если мы говорим о сегментировании рынка труда, то подразумеваем специализацию журналиста, где лучше ему бы работалось — в газете или на телевидении, радио,

в каких изданиях, на каких каналах, по какой тематике. Позиционирование в выбранном сегменте предполагает, что если журналист специализируется по проблемам культуры, то его произведения не должны затеряться среди «культурных» публикаций коллег-соперников, а, наоборот, выделяться глубиной и яркостью показа и анализа проблем. Что же касается инновации, то она выражается в постоянной работе журналиста над собой, в росте его квалификации. Наконец, важно гибко реагировать на колебания зрительского или читательского спроса (регулярные социологические замеры позволяют узнать, в какой тематике и глубине разработки проблем нуждается массовая аудитория).

Но, прежде всего, нужно исследовать рынок журналистского труда.

При подготовке публикации журналисты региональной прессы учитывают политическую целесообразность, позицию главного редактора, интересы учредителя, интересы властей, интересы спонсоров.

Что же касается выбора газетного жанра, то журналисты как центральных, так и региональных изданий положительно относятся к интервью (79,7%), очерку (72,2%), репортажу (66,4%), статье (65,1%), корреспонденции(53,2%), но их мало привлекают отчет (положительно высказались лишь 14,1 %), обзор печати (22,4%) и, как ни странно, фельетон (46,5%).

В самомаркетинге журналисту важно учитывать лучшие показатели творческого почерка среднестатистического газетчика, телерадиожурналиста и стремиться превзойти их. Конечно, необходимо следить и за настроением массовой аудитории, знать ее потребности.

Основные амплуа журналистов, работающих на центральном телевидении:

Репортер: Стремление оказаться в интересном месте, умение выбрать и отснять кадры, сопроводить их текстом, ежедневный добытчик новостей, динамичный, смелый.

Комментатор рассуждает, критикует, прогнозирует, обладает аналитическим умом и способностью к обобщению (Николай Сванидзе в «Зеркале»).

Обозреватель умеет просто рассказать о сложном, он энциклопедист, находясь

в стороне от политических пристрастий, он обычно уходит от острых выступлений и потому, быть может, менее заметен.

Интервьютер стремится задавать острые, нелицеприятные для собеседника вопросы, к большому интервью готовится как к сражению.

Модератор сидит в центре между «правыми» и «левыми»,ведет теледебаты, предвыборные беседы претендентов на высокий пост, пресекает непарламентское поведение.

Шоумен в отличие от спокойного модератора — талантливый массовикзатейник, готовый пошутить на самую серьезную тему, находится внутри собравшейся компании.

Престиж ведущего новостей обеспечивается ежедневным появлением на экране с актуальной информацией, журналист держится уверенно, демократично, политических пристрастий, как и модератор, не показывает.

Портрет тележурналиста: ответственность, принципиальность, компетентность, эрудиция, широкий кругозор, образование, талант, оперативность, коммуникабельность, искусство импровизации, чувство телевизионного времени, умение работать в кадре, выступать публично, ориентироваться в обстановке, артистизм.

Нравственные и когнитивные свойства журналистов в оценке последних преобладают над волевыми, а общечеловеческие — над профессиональными.

Телевизионные журналисты особенно нуждаются в оперативной информации о динамике своей популярности у зрителя. Учитывая это, пресса регулярно публикует рейтинги популярных телеведущих.

Подобного пристального внимания социологов, к сожалению, лишены журналисты газет. Престиж газетчика определяется в совокупности, по динамике тиража издания: растет тираж или падает.

Изменения в настроениях массовой аудитории происходят довольно быстро, да и журналистская среда не статична, однако социологические опросы ведутся редко, особенно в регионах.