Рекламный отдел в сми. Рекламные агентства

Работу с рекламой в редакции организует соответствующий отдел - отдел рекламы. Он обеспечивает ее приток в газету или журнал, поддерживая контакты с частными рекламодателями и рекламными агентствами. В каждом издании работа рекламного отдела организована по-своему. Это зависит от концепции, объема, периодичности выхода, региона распространения, тиража и других условий. Довольно тесно рекламный отдел сотрудничает с творческими подразделениями редакции.

Основные типы рекламных объявлений. Требования законодательства к рекламе в сми.

Реклама в СМИ в зависимости от типа издания и его финансового положения может быть универсальной (реклама любых товаров и услуг) и специализированной. Однако согласно законодательству Республики Беларусь реклама в средствах массовой информации, не зарегистрированных в качестве специализированных для распространения рекламы, не должна превышать:

• 25 процентов объема одного номера государственных периодических печатных изданий;

• 30 процентов объема одного номера иных периодических печатных изданий.

Рекламные объявления в печатных СМИ могут публиковаться в виде:

• строчной рекламы. Это реклама в словах, размещаемая построчно, стоимость которой определяется исходя из количества знаков;

• модульной рекламы. Она может быть заключена в рамку, иметь текстовое и иллюстрационное наполнение. Объем модуля измеряется в квадратных сантиметрах;

• табличной рекламы, которая используется для рекламы услуг компаний, специализирующихся в определенной области деятельности (отдых, медицина, недвижимость);

• текстовой рекламы, объем которой измеряется в частях полосы.

Стоимость рекламы зависит оттого, в какой день и на какой полосе она будет опубликована, в каком месте, как будет оформлена и т. п. Немаловажное значение имеет география распространения издания, состав читательской аудитории, тираж, качество печати.

Кроме обычной в газетах и журналах публикуют и так называемую скрытую рекламу. Это журналистские очерки и репортажи, интервью и корреспонденции, содержащие разнообразную информацию о фирмах и предприятиях, об успехах бизнесменов, банкиров, биржевиков и др. Написание таких рекламно-публицистических произведений требует от авторов немалого профессионального мастерства, поэтому их публикация оплачивается рекламодателями особенно высоко.

Дополнительным источником доходов для редакции является публикация коммерческих и некоммерческих частных объявлений. Особое значение они имеют для небольших местных изданий, не всегда способных получить достаточное количество обычной рекламы.

Пресс-центры рб и специфика их деятельности.

Большое значение в системе информирования сегодня также приобрели пресс-центры, пресс-службы и службы по связям с общественностью, функционирующие при предприятиях и организациях различных форм собственности и направлений деятельности.

Важнейшее значение имеет отбор информации. Он производится в отделах редакции и в секретариате. Достаточно стройная, непрерывная система информационного обеспечения СМИ, включающая в себя информационные агентства, пресс-центры, пресс-службы и службы по связям с общественностью, позволяет журналистам всегда быть в курсе событий. Кроме того, можно самостоятельно найти тему для публикации в газете, подготовки теле- и радиопередачи.