2.6.2. Научно-технические и социокультурные аспекты профессионального дизайна в период хх века.

Дизайн как социокультурное явление выдвинул перед многими исследователями, прежде всего, искусствоведами, философами, социологами и эргономистами, проблему осознания сфер его деятельности, механизмов, истоков, внутренних стимулов и способностей инновационного созидания. От уровня этого осознания зависит, в какой мере удастся продолжить линию дальнейшего совершенствования мастерства дизайнеров. Синтез художественных форм отдельных объектов, их комплексов или систем обусловлен не только профессиональной квалификацией художника-конструктора, но и глубиной постижения им аксиологического поля современной культуры. Вектор развития морфологии дизайн-объектов исходит из преемственности эволюционного опыта в рамках определенной художественно-эстетической традиции и опирается на инновационные достижения науки и техники.

Литература: [1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 7], [ 8], [ 9 ], [ 10 ]

2.7. Тема 7.

Дизайн и бизнес

2.7.1. Академический и коммерческий аспекты дизайна. В 90е годы, под влиянием культуры новых рыночных отношений, на первый план вышла «экономическая обоснованность», если переработка продукта стоила дороже, нежели его добыча, выбор делался в сторону последней. В процессе реформирования экономики, начиная с 1991 года, все созданные в 1970–80-х годах инструменты государственной политики в области управления вторичными материальными ресурсами, были упразднены. Разработанные к настоящему времени новые методы государственного регулирования в области экологии несовершенны и в принципе не могут обеспечить существенных сдвигов в деле использования отходов и управления ресурсами. Приоритет «экономической целесообразности», отсутствие сильной государственной экологической стратегии, проявляет себя во всех сферах. Современная Россия, избавившись от «темного прошлого», потеряла и рычаги экологического регулирования. Из-под контроля практически вышла добыча ископаемых, цепочка утилизации отходов, потеряна связь с населением в сфере экологии. Изменения произошли и в областях проектной и производственной деятельности, в частности, это касается процессов проектирования и проектного образования. Как ни парадоксально, сейчас, оглядываясь на страны Запада, мы говорим об особом «экологическом» пути скандинавов, англичан и.т.д., о примере, который «мы должны с них брать». Но, мы забываем то наследие, которым мы владеем. Ведь именно проекты ВХУТЕМАСа 20х годов легли в основу многих экологических разработок, именно ВНИИТЭ в 70е годы широко ввело термин «качество жизни», учитывающий совокупность социально-экологических факторов, именно в СССР впервые была создана глобальная система по сбору и утилизации бытовых отходов. В нашей стране велись разработки новых экологических типов транспорта и жилья для экологически уязвимых районов крайнего севера, Сибири, и Дальнего Востока.

2.7.2 Современный маркетинг в современном мире.

В любой теоретической книжке по маркетингу будут рассматриваться задачи маркетинга относительно спроса на рынке. При отрицательном, падающем или растущем спросе задачей маркетинговой деятельности будет его стимулирование, стабилизация и увеличение. Тогда люди будут покупать товары, заказывать услуги и приносить прибыль компании.

Но там же есть понятие "демаркетинга". Оно применяется при чрезмерном спросе, который компания не может удовлетворить. Тогда спрос понижается (например, выставлением гигантских цен) у компании перестают перегружаться ресурсы, она может сосредоточиться на совершенствовании товаров и это опять принесет ей прибыль.

Как мы видим, цель - получение прибыли - может быть достигнута как действиями, которые мы привыкли воспринимать "со знаком плюс", так и такими, которые мы видим "со знаком минус".

Аналогом демаркетинга для решения задач уменьшения доступности данных является антидизайн.

Антидизайн - это не просто игнорирование или незнание законов дизайна. Это сознательное их несоблюдение. В 90е годы, под влиянием культуры новых рыночных отношений, на первый план вышла «экономическая обоснованность», если переработка продукта стоила дороже, нежели его добыча, выбор делался в сторону последней. В процессе реформирования экономики, начиная с 1991 года, все созданные в 1970–80-х годах инструменты государственной политики в области управления вторичными материальными ресурсами, были упразднены. Разработанные к настоящему времени новые методы государственного регулирования в области экологии несовершенны и в принципе не могут обеспечить существенных сдвигов в деле использования отходов и управления ресурсами. Приоритет «экономической целесообразности», отсутствие сильной государственной экологической стратегии, проявляет себя во всех сферах. Современная Россия, избавившись от «темного прошлого», потеряла и рычаги экологического регулирования. Из-под контроля практически вышла добыча ископаемых, цепочка утилизации отходов, потеряна связь с населением в сфере экологии. Изменения произошли и в областях проектной и производственной деятельности, в частности, это касается процессов проектирования и проектного образования. Как ни парадоксально, сейчас, оглядываясь на страны Запада, мы говорим об особом «экологическом» пути скандинавов, англичан и.т.д., о примере, который «мы должны с них брать». Но, мы забываем то наследие, которым мы владеем. Ведь именно проекты ВХУТЕМАСа 20х годов легли в основу многих экологических разработок, именно ВНИИТЭ в 70е годы широко ввело термин «качество жизни», учитывающий совокупность социально-экологических факторов, именно в СССР впервые была создана глобальная система по сбору и утилизации бытовых отходов. В нашей стране велись разработки новых экологических типов транспорта и жилья для экологически уязвимых районов крайнего севера, Сибири, и Дальнего Востока.

В сфере производства мир стоит перед лицом отказа от массового производства, которое сформировалось ещё в конце XIX - начале XX века. На смену массового производства идет новый тип производства. Этот новый тип производства принципиально меняет саму цель производственного процесса. Здесь традиционная задача изготовления большого числа однотипных изделий, удовлетворяющих требованиям технической документации, из коих потребитель должен выбрать наиболее подходящие для него, заменяется задачей изготовления именно такого изделия, какое нужно каждому данному потребителю, и именно в том количестве, какое требуется, и как раз тогда, когда надо. Современным фирмам следует уметь собирать и обрабатывать информацию так, чтобы знать нынешний и предугадывать завтрашний спрос, уметь эту информацию быстро преобразовывать в пакет эффективных внутренних решений, создавать под их реализацию мобильные команды, превращающие эти решения в новые товарные идеи, доводить созданные товары и информацию о них до потребителя быстрее и экономичнее, чем конкуренты.

В современном бизнесе происходит смещение приоритетов от "функциональных" к "инновационным" продуктам. Функциональные продукты служат удовлетворению насущных потребностей и покупаются, в большинстве случаев, без оглядки на место приобретения (понадобилось - увидел - купил). На них существует более или менее предсказуемый спрос, а их жизненный цикл длится относительно долго. Конкурентам легко их имитировать, а следовательно, их трудно сделать высокорентабельными. Инновационные продукты, напротив, представляют собой последнее слово техники или моды, спрос на них трудно предсказать, а их жизненный цикл значительно короче. В качестве компенсации за риск и краткость существования такого товара его производитель получает относительную свободу от конкуренции и связанную с этим возможность добиться более высокой рентабельности.

В пределе современные средства телекоммуникаций (например, с применением Интернет) позволяют перейти к непосредственному индивидуальному контакту, практически, с каждым клиентом компании. Современный маркетинг эволюционирует от массового маркетинга к маркетингу взаимоотношений.

2.7.3. Современные технологии маркетинга Ситуация на рынках стремительно меняется. Во-первых, наблюдается взрывной рост предложения, что выражается как в резком увеличении количества товарных групп, так и в их наполнении. Товарное изобилие заставляет компании предпринимать определенные усилия, чтобы удержаться на рынке.

Ситуация на рынках стремительно меняется. Во-первых, наблюдается взрывной рост предложения, что выражается как в резком увеличении количества товарных групп, так и в их наполнении. Товарное изобилие заставляет компании предпринимать определенные усилия, чтобы удержаться на рынке. Во-вторых, в условиях товарного изобилия потребитель становится все более искушенным. Классический подход в сегментировании зачастую не срабатывает. В настоящее время целесообразно говорить уже не о сегментах, а о фрагментах потребителей (очень маленьких сегментах, которые объединяет наличие общей для всех мотивации высокого уровня). В-третьих, происходит изменение информационного поля, которое выражается во фрагментации каналов информации (появлении новых каналов и новых возможностей при использовании старых каналов донесения информации до потребителя: Интернет-маркетинг, электронные табло и т.д.). В-четвертых, это внутрикорпоративный прессинг и желание руководства и собственников повысить эффективность бизнеса. Проводится агрессивная маркетинговая политика, которая зачастую не приносит ожидаемых результатов. Перечисленные изменения бросают компаниям "вызовы" и требуют поиска "выходов", как ответов на эти вызовы.

Литература: [ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 7], [ 10 ], [ 13 ]