Вопрос 24. Связи с общественностью и журналистика: сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах.

цели

Функции

средства

результаты

журналистика

информированность

Информирование (предоставление соц.значимой информации)

СМИ (пресса, ТВ, радио, информагентства)

Общественное мнение

PR

информированность

Информирование (предоставление соц. Значимой инфы для субъекта PR)

СМИ, спец.мероприятия, личные контакты и т.д.

Общественное мнение + имидж, репутация

Журналистика

PR

1. Цель

Отражение событийной картины мира, объективный анализ общественных проблем с целью их разрешения

Создание положительного имиджа и управление им, разрешение кризисных ситуаций

2. Объект (получатель)

Аудитория данного СМИ

Целевые группы, группы общественности

4. Основные методы

Убеждение

Убеждение, внушение

6. Заказчик (клиент)

Общество, общественность, издатель, учредитель. Оплата через налоги, подписку, розницу

Руководство предприятий, регионов, лидеры организаций. Бесплатное распространение информации (оплачивается работа пиармена)

9.Произведения, жанры

Информационные, аналитические, художественно-публицистические

Пресс-релиз, информационное письмо, доклад, сценарий, пресс-конференция, пиар-кампания

Информация (тексты)

Журналистский текст – объективная оценка, без искажения инф-и , нет оценки субъекта, нейтральность, не оптимизирована, не селективная, не инициирована, релевантная (соотв. запросам)

PR информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантная.

Нормативное регулирование:

PR-деятельность в России не имеет своего законодательного акта. Ввиду отсутствия единого законодательного акта, правовое поле в сфере PR очерчено в нескольких государственных нормативных актах.

Закон "Об информации, информатизации и защите информации";

Закон "О рекламе";

Закон "Об авторском праве и смежных правах";

Закон "О товарных знаках, обслуживания и наименованиях мест прохождения товаров".

Общественное и саморегулирование

Нормативное регулирование

Законы «О СМИ», «О гос тайне», "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации", "Об информации, информатизации и защите информации" и др.

Уголовный кодекс(клевета, оскорбление и тп)

Работа с клиентами

Базисный субъет – заказчик (индивиды, социальные общности, соц. Организации, институты)

Технологический субъект – исполнитель пиар-деятельности (неинституциональные – индивидуальные пиармены, квазиинституциональные – подразделения организаций, институциональные – агентства и консалтинговые компании)

Работа с клиентами

Журналист может быть оппозиционен любому социальному субъекту, деятельность которого он освещает. Пиармен же не имеет права находиться в оппозиции той социальной структуре или лицу, чьи интересы он представляет.

Работа с аудиториями

Общественность – элемент широкой общественности, интересы и ценности которого связаны с рыночной, социально-политической и иной, имеющей публичный статус, деятельностью субъектов пиара.

Выделяется целевая общественность и ее группы

Работа с аудиториями

АУДИТОРИЯ СМИ - совокупность получателей сообщения, общего для всех ее членов. А. может представлять собой социальную группу и тогда обладать характеристиками: локализована в пространстве и во времени, имеет внутреннюю структуру и предполагает взаимодействие ее членов.

Выделяют первичную и вторичную аудиторию

Типология- аудитория прессы, радио, ТВ, интернет-сайтов

Технологии и творческие приемы

Технологии:

- Медиарилейшнз (работа со сми

- специальные мероприятия

- спонсоринг и фандрайзинг

- копирайтинг и спичрайтинг

- интернет-технологии (блоггинг, чаты, форумы, конкурсы)

- смс-маркетинг

- флэш-моб, роад-шоу, тест-драйв

Творческие приемы в пиар:

техника отвлечения

техника дефрагментации (снижения восприятия фактов при помощи подачи огромного количества информации)

техника сотворения (создание фактов путем сочетания в одном сообщении разнородных: действительных правдоподобных и выдуманных правдоподобных фактов)

техника превращения – (постепенное воздействия, при которой общественное мнение поэтапно конвертируется до состояния, выгодного заказчику)

техника конструирования

техника сопоставления

техника анонимного информирования

техника использования

техника семантического манипулирования

Технологии и творческие приемы

Основной метод- убеждение

Методы получения информации – проработка документов, эксперимент, наблюдение, беседа, интервью и др.

Основные методы творческой деятельности:

- познания

- отражения

- преобразования

+ психология индивидуального творчества