Вопрос 27. Рынок печатных сми региона.

Рынок СМИ - Институт, система, сводящая вместе средства массовой информации и потребителей ее конечного продукта - аудиторию.

Рынок печатных СМИ : газеты, телегиды, газеты бесплатного распространения, общеинформационные, деловые газеты, журналы, специализированные журналы и т.д

Городской рынок средств массовой информации состоит из отраслевых изданий, информационно-публицистических, рекламных и развлекательных. Всего в Петербурге издают около 170 газет, более 200 журналов. Информационно-публицистических изданий - около пятидесяти, а откровенно скандальных – 6. Разовый тираж газет составляет около 10 млн. экз., а журналов около 7 млн. Ограниченное число торговых точек. Монополизм.

Рыночная структура – можно отнести к монополистической конкуренции

Тенденции:

- сокращение числа подписчиков

- переход печатных изданий в электронные версии (АиФ, time out)

- сокращение периодичности изданий

- концентрация бюджетов рекламодателей (рекламодеталеи предпочитают ключевые издания)

- снизилась избирательность СМИ в отношении рекламодателей

- сокращение рекламных объемов

- состав топ-рекламодателей стабилен

- высокодоходная аудитория демонстрирует рост читательской активности

- растет интерес читателей к нишевым изданиям (особенно fashion,деловые издания, издания по кулинарии, дизайну, путешествиям, зож)

- расширение журнальных брендов (онлайн и мобильные версии, оффлайн активность- конкурсы, выставки, акции…)

Ведущие распространители: ЗАО «Роспечать» (около 16,62 % от общего количества

точек), ООО «Метропресс» (13,18 %), ЗАО «Нева-Пресс» (10,73 %).

Больше всего в Санкт-Петербурге покупают телегиды (42 %), еженедельные газеты (38 %), ежедневные газеты (26 %), еженедельные журналы (20 %), кроссворды (18 %). Лидерами по продаваемым тиражам специалисты «Балтийской прессы» назвали в основном федеральные издания.

Газеты. Общие тенденции:

На петербургском рынке прессы очень мало сильных местных игроков, фактически их единицы в каждом сегменте. Новые игроки и проекты появляются очень редко, а из появившихся выживают единицы. (Причины: усиление конкуренции, появление новых тенденций на рынке)

Структура газетного рынка:

- Федеральные газеты (АиФ, комсомольская правда, Новая газета)

- Региональные газеты (Вечерний Петербург, Утро Петербурга, Невский край)

- Местные (муниципальные) газеты (Петроградка, Сенной округ, Кронштадское время)

"Панорама TV" , телегид "Телесемь","Петербургский телезритель" и "Телевидение и радио. Программа передач".

Газеты бесплатного распространения

Петербургские рекламные и информационно-рекламные газеты с бесплатной системой распространения это, прежде всего, "Экстра-Балт", "Центр Плюс", "Асток-Пресс", "Для каждого дома", "Привет, Петербург", "Мой район", Metro, "Петровский курьер".

«Мой район» и «Metro» позиционируются как массовые бесплатные информаци-

онные СМИ. В обеих редакциях отметили отсутствие серьезной конкурентной среды.

Петербургские эксперты называют нишу, в которой работают «Мой район» и «Metro», перспективной. А некоторые даже считают, что многие газеты в Санкт-Петербурге будут переходить на бесплатное распространение.

Деловые газеты

Среди наиболее популярных деловых газет Петербурга эксперты называют "Деловой Петербург", "Асток-Деловая неделя", а также федеральные проекты "Коммерсантъ в Санкт-Петербурге" и "Ведомости".

Общеинформационные

Лидеры: «Аргументы и факты», Вести, Комсомольская правда,

Массовая общественно-политическая газета

«Санкт-Петербургские ведомости", "Невское время", "Смена", "Вечерний Петербург" еженедельник "Час пик».

Журналы

По разным оценкам, количество журналов, работающих в Петербурге, разное. Цифра доходит до 300 наименований. При этом более-менее известными и стабильно выходящими считаются около 35-40 проектов.

Общие тенденции:

Питерский рынок журналов динамичен. В среднем в год здесь открывается до 20 СМИ. Выживают – около половины. Общественно-политических журналов нет, потому что эта ниша нерекламоемкая.

Структура: общероссийские и региональные

1. Деловые журналы – The Chief, Top-Manager, "Эксперт", "Эксперт Северо-Запад", "Наши деньги".

2. Досуговые журналы – "Free Тайм", "Афиша", Time Out, Pulse.

3. Life style журналы – "Петербург. На Невском", "Собака.Ru".

4. Женские журналы – среди прочих к данной категории можно отнести журналы "Космополитен" и "Лиза", Elle

Если говорить об отраслевых журналах, то лидируют здесь издания, посвященные проблемам медицины, строительству и рынкам оборудования.

Менее популярны у издателей две темы - экология и производство одежды.