Вопрос 3 Масса. Массовое общество. Общие характеристики.

Масса – это аморфная совокупность людей с минимальным уровнем групповой интеграции и организации.  

Основные характеристики массы:

• Ситуативность. Масса формируется вследствие определенного события,

• Возможность случайного наполнения (во время представления в цирке публика может активно меняться);

• Гетерогенность состава, (состоит из представителей различных социальных групп).

• Каждый индивид в массе обладает анонимностью

• Разрозненность (члены массы действуют как отдельные самостоятельные индивиды, не вступающие в коммуникацию с остальными субъектами массы).

• Неорганизованность. (Масса не в состоянии действовать организованно для достижения определенной цели)

• Эмоциональность, импульсивность, иррациональность

• Внушаемость

• Максимализм

Массы можно подразделять на:

•  большие и малые;

•  устойчивые (постоянно функционирующие) и неустойчивые (импульсные);

•  сгруппированные и несгруппированные, упорядоченные или неупорядоченные в пространстве;

•  контактные и неконтактные (дисперсные);

•  спонтанные, стихийно возникающие, и специально организуемые;

•  социально однородные и неоднородные.

Массовое общество — метафорическое или символическое обозначение общества, в котором преобладают массовые стандартизированные производственные и потребительские процессы. Это понятие часто употребляется для обозначения ряда специфических черт современного общества (индустриализация и урбанизация, стандартизация производства и массовое потребление, бюрократизация общественной жизни, распространение средств массовой информации и массовой культуры).

Особенности массового общества:

• потеря индивидуального и неповторимого «Я»;

• преобладание аффективного и бессознательного в поведении личности;

• подверженность внушаемости со стороны средств массовой информации;

• утрата устойчивых и общественно значимых нравственных ценностей;

• подверженность манипуляции со стороны правящей элиты;

• высокая степень социальной мобильности;

• специализация статусов и социальных ролей.

Вопрос 4 Массовая коммуникация: общее понимание. Специфика источников, сообщений и каналов.

МК – процесс производства и передачи социальной информации большим рассредоточенным массам людей с помощью естественных или специальных технических средств. Посредством МК образуются интерактивные информационные потоки между субъектами коммуникации.

Свойства МК:

- открытость

- публичный характер

- ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи информации

- опосредованность контактов передающей и принимающей сторон(всегда есть посредник- СМИ)

Широкое понимание: МК – любое взаимодействие, в котором общность массового типа выступает субъектом взаимодействия.

Узкое понимание МК – коммуникация, где источником является социальная организация (способная к созданию и распространению систематического потока целенаправленных сообщений),а получателем- масса.

Эффективность МК определяется целями и соответствием содержания и формы – нуждам и запросам аудитории.

Структура МК (содержательный аспект):

1. журналистика

2. реклама

3. пиар

4. художественная литература

5. кинематограф

Специфика источника: это всегда социальная организация, у которой есть ресурсы для массового тиражирования и есть цели.

Специфика канала: канал – средства массовой коммуникации – институты, которые обладают технической возможностью доносить информацию до больших масс людей.

В том числе СМИ – специальные средства передачи значимой информации, а также (или) субъект(предприятие),обеспечивающее сбор, обработку и тиражирование данной информации для массовой аудитории.

СМК (технологичсекий аспект): печатные (книги, газеты, журналы), аудивизуальные (радио, ТВ), электронные (интернет), химические (фото, кинематограф).

Необходимо уметь различать СМК и СМИ. СМК понятие более широкое и включает в себя СМИ. В качестве СМК могут выступать социальные институты, отличные от СМИ (школа, как институт распространения знаний о мире и обучения общественным нормам; слухи, как источник неофициальной информации), театр или цирк (как средства массового воздействия). СМК может не иметь организационного или структурного оформления, нет требования к системности и периодичности распространения информации.

Специфика сообщения: всегда отвечает критерию социальной значимости взаимодействия с потребностями и интересами людей. Это соц. значимая информация.

Специфика получателя: всегда МАССА (массовая общность*)

Массовая общность – группа изолированных, автономных, анонимных индивидов, переживающих совместные эмоции. Личность в массе исчезает, т.к. масса анонимна – размывается идентичность и социальность (вписанность в систему соц. контроля).