Вопрос 9. Исторические причины и факторы возникновения массового общества. Типология массовых общностей: толпа, масса, публика.

Исторические причины:

В 18-19 веке Европу охватывает индустриализация, общество постепенно переходит от аграрного типа к индустриальному. Это влечет за собой повальную урбанизацию – множество людей стремится в город на заработки, превращаясь из крестьян и ремесленников в рабочих фабрик и заводов, тем самым формируя новый класс. Распадаются традиционные связи. На смену традиционному приходит новый формат массового контроля: СМИ. Возникновение самого (МО) явления относится к первой трети двадцатого столетия, а расцвет приходится на послевоенное время (50-60 гг.).

Массовое общество — метафорическое или символическое обозначение общества, в котором преобладают массовые стандартизированные производственные и потребительские процессы. Это понятие часто употребляется для обозначения ряда специфических черт современного общества (индустриализация и урбанизация, стандартизация производства и массовое потребление, бюрократизация общественной жизни, распространение средств массовой информации и массовой культуры).

Главным импульсом для становления массового общества стали массовое производство, массовое потребление и массовая культура. Это своего рода три столпа, на которые оно опирается.

Важно понимать, что возникновение данного феномена явилось рефлексией социально-политических процессов, происходивших во многих европейских странах того периода и связанных:

1. с развитием машинного производства, что привело к стандартизации и упрощению труда, тем самым определив новые «массовые» профессии;

2. урбанизацией – концентрации в городах огромного числа людей, уже оторванных от привычной среды, но ещё не нашедших себя в новых условиях (в большей части маргиналы);

3. возникновением средств массовой информации, что явилось источником распространения идентичных образцов поведения, вкусов, а, следовательно, сходных потребностей и массовых форм их удовлетворения;

4. развитием демократии в политической сфере, что позволило большему числу людей в той или иной мере влить на характер решений, принимаемых властями.

Массовые общности — это неорганизованные, случайно, стихийно возникшие и достаточно кратковременно существующие общности.

Толпа – кратковременное бесструктурное скопление большого количества людей, объединенных одним и тем же внешним стимулом и переживающих одни и те же эмоции, в пространстве, допускающем непосредственный контакт (зеваки у места происшествия)

По степени организации выделяют:

• Стихийную (толпу, не имеющую конкретных организаторов, стихийно образовавшуюся в конкретном месте и времени);

• Организованную (толпу, имеющую четкое планирование, данное понятие было введено Г. Лебоном);

• Ведомую (толпу, во главе которой всегда находится непосредственный лидер или ведущая группа).

По характеру поведения индивидов:

1. Окказиональная толпа. Скопление людей, так называемых зевак, ставших свидетелями тех или иных событий. Например: ажиотаж, вызванный появлением «белого» человека на улицах города Центральной Африки.

2. Конвенциональная толпа. Отличается направленным интересом людей, собравшихся по поводу заранее озвученного мероприятия. Например: автогонки, футбольный матч, концерт этнических индейцев.

3. Экспрессивная толпа. Характеризуется наличием общей ритмичности выражения эмоции, будь то радость, ликование или возмущение. Нетрудно догадаться, что классическими примера в данном случае будут являться скандирование болельщиков, поддерживающих свою команду, или лозунги участников манифестации.

4. Экстатическая толпа – экстремальная форма экспрессивной толпы. Под действием всеобщего экстаза люди способны к полному самозабвению и неадекватности действий.

5. Действующая толпа, отличающаяся активным физическим проявлением. Подразделяется на несколько подвидов:

• Агрессивная – яростно направленные действия;

• Паническая – толпа, спасающаяся от опасности;

• Стяжательная – люди, борющиеся за обладание социально значимой ценностью;

• Повстанческая – толпа, противостоящая властным структурам; отличается справедливым характером выдвигаемых претензий.

Характеристики толпы:

- внушаемость

- анонимность

- спонтанность

- неуязвимость

Масса – это более или менее устойчивое аморфное множество людей, демонстрирующих сходное, но не групповое поведение. Необязательна непосредственная физическая близость (люди в кинотеатре, метро)

Основные характеристики массы:

• Ситуативность. Масса формируется вследствие определенного события, будь то просмотр полнометражного фильма или автомобильная авария;

• Вероятностная природа массы, заключающаяся в открытости её границ, и, как следствие, возможности случайного наполнения (во время представления в цирке публика может активно меняться);

• Гетерогенность состава, т.е. масса, состоящая из представителей различных социальных групп.

Публика – множество людей, занимающихся сходной деятельностью, направленной на один и тот же объект, но не обязательно находящийся в непосредственной близости.

А также публика - кратковременное собрание людей для совместного времяпрепровождения в связи с каким-то зрелищем (стадион, кинотеатр)

Виды публики:

• Постоянная и случайная.

• Собранная и несобранная

Разновидность собранной публики - аудитория

В отличие от толпы, публика является более устойчивым и менее эмоциональным образованием. Предметом оценки публики будут служить определенные события, люди и вещи, тем самым публика становится средой, в которой, как и в массах, формируется общественное мнение.

Также различие заключается в форме проявлений эмоций. В толпе страх будет проявляться в массовой панике, а в публике – коллективной тревожностью. Радость толпы проявляется во всеобщей эйфории, в то время как положительные эмоции публики заключаются в лихорадочной мании следования тем или иным тенденциям. (Профили в соц.сетях, фотографирование еды, треды вроде манекен челендж). Например, сейчас трудно кого-то удивить последней моделью смартфона или купленной норковой шубой, и всё потому, что публика самозабвенно следует любым веяниям моды.