1.3 Особенности вывода продукта в туристической отрасли

Туризм в современном обществе является одним из факторов, обеспечивающих решение проблемы повышения качества жизни населения, и важным источником формирова­ния ВВП страны. Повышению роли туризма в экономическом развитии стран и регионов способствует рост доходов населения, увеличение количества свободного времени людей. Во многих странах мира именно за счет туризма создаются новые рабочие места, поддерживается высокий уровень жизни населения, создаются предпосылки для улучшения платежного баланса страны. Необходимость развития сферы туризма способствует повышению уровня образования, совершенствованию системы медицинского обслуживания населения, внедрению новых средств распространения информации и т.д.

Негативной стороной сезонного характера работы в туристском бизнесе является циклический всплеск безработицы, а также потеря профессиональных навыков у обслуживающего персонала [54].

Для исследования специфики продвижения новых услуг в туризме следует оценить состояние туристической отрасли в 2014-2015 гг.

По данным метапоиска Momondo, за 2015 год популярность маршрутов по России выросла на 49%, в то время как спрос на международные направления увеличился лишь на 5%. Среди лидеров – Сочи (+67% к 2014 году) и Симферополь (+61% к 2014 году). В 2016 году эти города занимают четвертое и шестое место в топ-50 востребованных направлений [51]^.

Укреплению этого тренда способствуют колебания на валютном рынке, более низкие по сопоставлению с зарубежными цены и развитие туристической индустрии в регионах, которое продолжится и в будущем году. В свою очередь Ростуризм предложил отдыхать в своей стране с помощью социального налогового вычета, который позволяет вернуть часть суммы за организацию отдыха. [51]

Популярными в 2016 году являются более бюджетные направления Восточной Европы. Так, к примеру, интерес к Будапешту увеличился на 17% в 2015-м в сравнении с 2014-м, к Варшаве – на 14%.

В 2016 году увеличилась популярность стран ближнего зарубежья.

Эти направления привлекают россиян ценами, вкусной кухней и интересными историческими достопримечательностями. Особенно востребованными стали Грузия, Молдавия, Армения и Азербайджан: в 2015 г. по сравнению с 2014 г. спрос на поездки в Тбилиси увеличился на 33%, в Кишинёв – на 29%, в Ереван – на 17%, в Баку – на 16%.

После запрета полетов в Египет и приостановки продаж путевок в Турцию желание россиян провести отдых на пляже не уменьшилось. У туристов появилась необходимость в поисках новых, альтернативных направлений. По прогнозу momondo, в 2017 году будут востребованы бюджетная Болгария, которая собирается снизить визовый сбор для россиян, и безвизовые Израиль, Черногория и Кипр.

Пляжный отдых привлекает российских туристов не только летом, но и зимой, поэтому им интересны экзотические азиатские направления. Примечательно, что неизменно популярный у россиян Таиланд постепенно теряет свои позиции и отходит на второй план. Так, в 2015 г. спрос на авиарейсы в Пхукет снизился на 17%, в Бангкок – на 30%, а в Патайю – на 41%. При этом перелёты в ланкийский Коломбо и вьетнамский Нячанг стали востребованнее на 10% и 22% соответственно.

Ещё один важный тренд, который отчетливо прослеживается в 2016 году, - самостоятельное планирование тура, без помощи турфирмы. Количество самостоятельных путешественников увеличилось в 2016 году на 20% в сравнении с 2015-м годом.

Отдельное бронирование отелей и авиабилетов часто обходится дешевле турпакета, что в сложившихся реалиях особенно важно многим туристам. Кроме того, такой вариант отдыха позволяет самим составлять увлекательный и нередко более обширный маршрут и бывать в красивых и мало исхоженных местах. Топ-15 зарубежных направлений, которые, по популярны среди россиян в 2016 году приведен в таблице 1.

Таблица 1 - Топ-15 зарубежных направлений среди россиян в 2016 году [51]

Направление	Рост спроса в 2016 г. по сравнению с 2015 г.	Самое бюджетное время года для авиаперелёта из Москвы, по данным «Обзора цен» momondo
Бургас, Болгария	40%	Январь (18.01-24.01)
Тиват, Черногория	34%	Февраль (08.02-14.02)
Тбилиси, Грузия	33%	Март (14.03-20.03)
Кишинёв, Молдавия	29%	Ноябрь (07.11-13.11)
Ларнака, Кипр	28%	Январь (25.01-31.01)
Нячанг, Вьетнам	22%	Сентябрь (26.09-02.10)
Ереван, Армения	17%	Октябрь (17.10-23.10)
Будапешт, Венгрия	17%	Октябрь (17.10-23.10)
Баку, Азербайджан	16%	Июль (18.07-24.07)
Салоники, Греция	14%	Декабрь (05.12-11.12)
Варшава, Польша	14%	Апрель (11.04-17.04)
Тель-Авив, Израиль	11%	Январь (25.01-31.01)
Коломбо, Шри-Ланка	10%	Май (23.05-29.05)
Неаполь, Италия	10%	Февраль (08.02-14.02)
Нью-Дели, Индия	7%	Май (16.05-22.05)

 

В общем отношении развития туризма в России в 2016 году быстрее всего возрастает спрос на внутренние путешествия.

Итак, в России есть все предпосылки для развития туризма. В настоящее время, под влиянием природно-географических и культурно-исторических факторов, одним из наиболее приоритетных направлений туризма является развитие новых видов внутреннего туризма. Особенно интересными становятся детские групповые маршруты, которые являются наиболее доходными для туристических организаций в виду массовости их участников. Поэтому в настоящее время одной из приоритетных задач развития туризма является проектирование новых туров, в том числе детских групповых выездов, способствующих развитию отдельных туристических направлений в России, туристических фирм и отрасли в целом.