2.3 Формирование стиля оао «Кондитерская фирма «такф»

Основными средствами формирования стиля организации считаются визуальные средства – дизайнерские приемы формирования имиджа, включающие создание упаковки, оформление витрин, офисов, выставок, разработку макетов объявлений. Оригинал-макеты могут быть разными, но один элемент (деталь), постоянно присутствующий во всех позициях, делает целую серию макетов узнаваемыми. Важную роль играет также цвет.

Внешний образ – формируется единым стилевым оформлением товарного знака, логотипа, деловой документации, фирменного блока, фирменной цветовой гаммы, фирменной вывески, фирменной одежды, рекламных объявлений, буклетов, дизайна офиса и т.п.

К визуальной атрибутике фирменного стиля можно отнести товарный знак, торговую марку, эмблему. Товарный знак служит для отличия товаров или услуг одного лица (юридического или физического) от однородных товаров или услуг другого. Таким образом, имиджмейкинг помогает публике идентифицировать данную компанию на рынке и выделять ее среди множества других на рынке, содействовать формированию долгосрочной привязанности к ней у уже имеющихся заинтересованных лиц и обеспечивать необходимый кредит доверия со стороны общественности для удержания ранее достигнутых высот в сложных рыночных ситуациях.

В 2014 г. ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ» решило провести рестайлинг своего логотипа. Предыдущий фирменный логотип представлен на рисунке 5.

Рисунок 6 – фирменный логотип ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ» до 2014 г.

Брендинговому агентству DS1 было необходимо разработать вербальную и визуальную идентификацию бренда компании. Цель проекта – усилить эмоциональное восприятие компании партнёрами и баерами, подчеркнуть направление деятельности, создать современный отражающий позиционирование компании, фирменный стиль и логотип.

Концепция рестайлинга ОАО «Кондитерская фирма «Такф» была направлена на определение и усиление идеологии компании, ценностных ориентиров, философии, коммуникации как с бизнес-сегментом, так и с конечным потребителем.

Особое внимание уделялось вербальной идентификации бренда – слогану и кредо бренда, его легенде. На основании выбранного направления произведён полный рестайлинг фирменного стиля компании, лифтинг логотипа, разработаны рекламные материалы. Присутствие в текстовом блоке даты основания фабрики является традиционным для кондитерской сферы и подчеркивает статус предприятия. Оттенки карамели, молочного и темного шоколада, используемые в логотипе и во всех элементах фирменного стиля, отсылают к сладкой тематике и устанавливают правильные ассоциации с продуктом. Новый фирменный логотип, разработанный для ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ» представлен на рисунке 6.

Рисунок 7 – новый фирменный логотип ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ»

В 2016 году ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ» совместно с другими кондитерскими предприятиями, входящими в холдинг «Объединенные кондитеры» осуществила проект по созданию сети розничных магазинов под названием «Аленка». Оформление новых магазинов «Аленка» сделано в едином стиле в разных городах России. Для оформления магазинов использованы фантики от любимых конфет. Красочные и яркие цвета интерьера создают праздничное настроение всем покупателям. Кассовые столики также оригинальны и выполнены в виде конфет. 

В ассортименте магазинов более 500 наименований сладостей от главных производителей страны: «Красный Октябрь», «Концерн «Бабаевский», «РОТ ФРОНТ» и других региональных фабрик. Магазины работают по принципу супермаркетов. На сегодняшний день открыто более 120 точек фирменной торговли и открытия «Аленки» продолжаются. В г. Тамбове находятся 2 фирменных магазина «Аленка».

Данный проект уже зарекомендовал себя и для покупателя продукции холдинга «Объединенные кондитеры», и в частности ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ», данный проект создает образ компании, который заботится о потребителе и напоминает ему радостные моменты из детства.

В последнее время формирование фирменного стиля стало приобретать особую значимость и даже рассматриваться некоторыми специалистами в качестве одного из направлений маркетинговых коммуникаций. Можно смело заявить, что фирменный стиль товара (компании, услуги, мероприятия) — это уже один из факторов успеха. Сейчас борьба за покупателя ведется на всех уровнях, поэтому цветовое решение и фирменное начертание зачастую является решающим фактором в выборе товара.

Основой фирменного стиля является логотип или товарный знак — оригинальное сочетание фирменных цветов, шрифтов и названия. Логотип воплощает идею компании, ее позицию на рынке. После создания этого необходимого атрибута в несколько раз увеличивается индивидуальность и запоминаемость компании потенциальными клиентами.

Рассмотрев основные составляющие репутации и стиля ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ» можно сделать выводы, что корпоративный имидж организации находится на хорошем уровне. Руководство предприятия понимает, что доверие потребителей и партнеров нельзя заслужить раз и навсегда, надо постоянно поддерживать уровень корпоративной культуры предприятия.