Приложение 2

КРР

Преимущества

Недостатки

1

2

3

Газеты

• Высокая оперативность

• Очень удобны для местной розничной сети и специальных продаж

• Основной носитель частной рекламы

• Быстрые сроки размещения рекламы

• Возможность совместной рекламы с розничными торговцами

Высокая надежность информации

• Ограниченный охват

• Ограниченная целевая направленность (можно использовать пригородные газеты)

• Низкое качество

• Читательская аудитория сильно варьируется от раздела к разделу

Телевидение

• Настойчивое, привлекающее внимание средство

• Убедительная сила

• Широкий охват

• Высокая частота обращений

• Предлагает видео-, звукоряд и образы в движении

• Наилучшее средство продемонстрировать новый товар, его характеристики, предложить решение проблемы и позабавить потребителя

• Правдоподобно: что видишь, то и получаешь

• Сообщение передается массовой, нерасчлененной аудитории

• Ограниченное распределение (кабельное телевидение, региональное телевидение, специфические программы)

• Высокие себестоимость и эксплуатационные расходы

• Перенасыщенность рекламного пространства

• Ограничения по объему информации

Прямая рассылка рекламных мате­риалов по почте

• Высокая целевая направленность (списочная рассылка)

• Обращенное к конкретной личности сообщение

• Продажа товаров напрямую

• Очень важна в промышленном маркетинге

• Много лишней почты

• Только один контакт с рекламным обращением

• Высокие затраты на разработку и рассылку сообщений в расчете на один контакт

Радио

• Очень тесный контакт

• Может поддерживать телевизионную рекламу

• Можно использовать диктора, диск-жокея

* Высокая степень целевой направленности рекламы по возрастному показателю и музыкальным вкусам

• Низкая себестоимость и эксплуатационные расходы

* Быстрые сроки размещения рекламы

• Отсутствие видеоизображения ограничивает процесс изучения и связь с рекламой на месте продажи

• Трудно купить рекламное время для передачи сообщения в масштабе всей страны

Окончание таблицы

1

2

3

Журналы

• Специфическая целевая направленность, в особенности для промышленных рынков

• Впечатление надежности источника, производимое некоторыми журналами

• Обеспечивают подробную информацию о новых товарах и возможность рекламы по принципу сравнения

• Длительное время существования журнала и его читательской аудитории

• Позволяют проводить директ-маркетинг и распространять рекламные купоны

* Необходима высокая заинтересованность аудитории

• Долгие сроки размещения рекламы

• Трудно добиться высокой частоты внутри цикла покупок

• Для некоторых журналов эксплуатационные расходы на качественную цветную рекламу высоки

• Решающее значение имеет место размещения рекламы в журнале

Щитовая реклама

• Высокая частота обращения

• Меньше взаимных столкновений

• Использование главным образом для формирования представления об имидже товара и о торговой марке

• Низкие эксплуатационные расходы

• Движущиеся части привлекают внимание

• Ограниченный временной интервал внимания

• Ограниченный охват • Ограниченная целевая направленность

• Достаточно высокая себестоимость изготовления

Реклама на месте покупки

• Максимально приближена к товару

• Может быть очень эффективно объединена с телевизионной и журнальной рекламой

• Полезна для товаров, интерес потребителя к которым как высок, так и низок

• Размещение в трехмерном пространстве

• Зависит от степени сотрудничества с розничным продавцом

• Низкая частота рекламных контактов

• Появляется слишком поздно в циклическом процессе выбора

• Достаточно высокая себестоимость изготовления