Вопросы для самоконтроля

1. Назовите возможные стратеги роста организации.

2. Что представляет собой стратегия проникновения на рынок?

3. По каким направлениям может осуществляться реализация стратегии проникновения на рынок?

4. Что представляет собой стратегия развития рынка?

5. Что представляет собой стратегия развития товара?

6. Какие приемы могут использоваться для реализации стратегии развития товара?

7. Что представляет собой диверсификация?

8. Назовите причины диверсифицированного роста компании.

9. Перечислите виды диверсифицированного роста компании.

10. Что представляет собой стратегия интегрированного роста?

11. Чем отличаются вертикальная и горизонтальная стратегии интеграции?

12. Охарактеризуйте сущность стратегии консолидации (сокращения).

13. Перечислите виды стратегии консолидации.

Тестовые задания

1. Соотнесите характеристики стратегий роста организации в соответствии с их названием:

1. интенсивный рост;	а) развитие за счет поиска и выхода предприятия на новые товарные рынки с новыми товарными предложениями путем использования новых технологий, поглощения, слияния с организациями, уже присутствующими на выбранных рынках;
2. интегрированный рост;	б) рост за счет развития деятельности на уже занимаемых рынках;
3. диверсифицированный рост.	в) развитие за счет объединений с организациями конкурирующего профиля, своими поставщиками или посредниками.

2. Укажите неверный ответ. Для реализации стратегии развития товара и поставленных целей маркетинга следует использовать такие приемы, как:

а) добавление характеристик;

б) расширение товарного ассортимента;

в) обновление товарного ассортимента;

г) развитие первичного спроса;

д) улучшение качества товара;

е) приобретение группы товаров;

ж) рационализация товарного ассортимента.

3. Соотнесите виды диверсификации в соответствии с их определением:

1. связанная;	а) товары являются технологически разнородными, а рынки — связанными;
2. смежная;	б) старые и новые товары связаны как по технологии, так и по рынкам;
3. несвязанная (конгломератная)	в) технологии и рынки радикально различаются.

4. Горизонтальная интеграция — это:

а) соединение предприятий, выпускающих однотипную продукцию и работающих на схожих рынках (объединение предприятий-конкурентов) посредством объединения капиталов, технологий или выкупа;

б) объединение друг с другом технологически обособленных стадий производства, распространения, продажи или других хозяйственно-экономических процессов.

5. Верно ли следующее утверждение: «вертикальная интеграция является рекомендуемой стратегий для быстро развивающихся отраслей, а также тех, объем продаж которых резко уменьшается»?

а) да;

б) нет.

6. Укажите неверный ответ. Если происходят устойчивое уменьшение доли рынка, снижение размеров прибыли и оборотного капитала, рост долга, частая смена руководства, то предприятие стремится к изменению позиций бизнеса и реализует:

а) стратегию сокращения издержек и повышения эффективности на протяжении всех этапов создания потребительской ценности;

б) стратегию развития товара;

в) стратегию уменьшения активов, направленную на избавление от низкоприбыльных, обесцененных активов или подразделений фирмы, которые не связаны с будущей стратегией фирмы;

г) разработку новых стратегий, подразумевающих получение больших доходов.

Ответы к тестовому заданию по теме №2:

1	2	3	4	5	6
1б;2в;3а	г	1б;2а;3в	а	б	б