Тестовые задания

1. В основе Бостонской консультационной матрицы лежит:

а) модель жизненного цикла товара, в соответствии с которой товар в своем развитии проходит 4 стадии: рождение, развитие, зрелость, спад. Матица концентрируется на положительных и отрицательных потоках денежных потоках, которые ассоциируются с различными бизнес-единицами предприятия или его продуктами;

б) концепция жизненного цикла отрасли или бизнес-единицы, в соответствии с которой каждая бизнес-единица проходит в своем развитии 4 стадии: рождения, развитие, зрелость, спад; другим параметром является конкурентная позиция бизнеса: ведущая, сильная, благоприятная, прочная или слабая.

2. Система координат «темп роста рынка»/ «относительная доля рынка» используются при построении матрицы:

а) Мак Кинси;

б) Портера;

в) Бостонской консалтинговой группы;

г) Ансоффа.

3. Применительно к оси «темп роста рынка» в матрице БКГ базовая линия, разделяющая рынки с высоким и низким темпами роста, соответствует:

а) темпу инфляции;

б) темпу роста валовой прибыли фирмы;

в) 10%;

г) темпу роста ВВП в натуральных показателях.

4. Товары «собаки» в матрице БКГ располагаются в квадранте:

а) быстрый рост/малая доля рынка;

б) медленный рост/высокая доля рынка;

в) быстрый рост/высокая доля рынка;

г) медленный рост/ малая доля рынка.

5. Матрица Mc Kincey содержит:

а) 4 квадранта;

б) 9 квадрантов;

в) 12 квадрантов.

6. Какой из индикаторов может использоваться для оценки привлекательности рынка в матрице МакКинси?

а) издержки;

б) относительная доля рынка;

в) доступность рынка;

г) известность марки?

7. Какой из индикаторов может использоваться для оценки конкурентоспособности в матрице МакКинси?

а) издержки;

б) темп роста рынка;

в) острота конкуренции;

г) потенциал валовой прибыли?

8. Матрица БКГ не рекомендует инвестировать в продукты:

а) с большой относительной долей рынка;

б) обладающих низкой относительной долей рынка и низкими темпами роста отрасли данного продукта;

в) обладающих высоким темпом роста отрасли данного продукта и высокой относительной долей;

г) А и Б.

9. Какую стратегию Вы рекомендуете для товара, находящегося в позиции «дойные коровы»?

а) дополнительные инвестиции для сохранения лидерства на рынке;

б) уход с рынка или низкая активность;

в) получение максимальной прибыли и уход с рынка;

г) дополнительные инвестиции в совершенствование товара?

10. Какой из перечисленных стадий ЖЦТ соответствует позиция «звёзды» в матрице БКГ?

а) зарождения;

б) роста;

в) насыщения;

г) спада?

11. Деловой комплексный анализ представляет:

а) пытку установления количественных закономерностей влияния факторов производства и рынка на долгосрочную рентабельность и прибыльность отрасли;

б) анализ конкурентных преимуществ предприятия;

в) отраслевой анализ предприятия.

Ответы к тестовому заданию по теме №8:

1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
а	в	в	г	б	в	а	б	а	б	а

Рекомендуемая литература

1. Барановский, С. И., Лагодич, Л. В. Стратегический маркетинг : учеб. пособие / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. — Мн. : ИВЦ Минфина, 2005. — 299 с.

2. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент/ Ф. Котлер. Спб. : Питер, 2002. – 480 с.

3. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен : СПб. : Наука, 1996. — 420 с.

4. Разумова, С. В. Стратегический маркетинг : учеб. пособие / С. В. Разумова. — Мн : БГЭУ, 2008. — 375 с.

5. Эткинсон, Дж. Стратегический маркетинг / Дж. Эткисон, Й.Уилсон. — М. : ЮНИТИ, 2000. — 486 с.