3. План практичного заняття

1. Принципи організації маркетингу на підприємстві.

2. Алгоритм формування маркетингової організаційної структури підприємства.

3. Концепції організації маркетингу на підприємстві.

4. Сутність моделей побудови відділу маркетингу на підприємстві.

5. Формулювання основних вимог до фахівців з маркетингу. Підходи до розподілу функцій між виконавцями у відділі маркетингу.

4. Практичні завдання Контрольні питання:

1. В чому полягають основні принципи організації ефективних маркетингових структур на підприємстві.

2. Охарактеризуйте основні етапи процесу створення маркетингових організаційних структур на підприємстві.

3. Які існують концепції організації маркетингу на підприємстві, поясніть їх особливості.

4. Розкрийте переваги та недоліки різних організаційних структур маркетингу на підприємстві.

5. В чому полягає сутність матричної моделі побудови відділу маркетингу.

6. Поясніть сутність тимчасових маркетингових структур.

7. Наведіть приклади різних моделей побудови відділу маркетингу на підприємстві.

8. Які існують підходи до розподілу функцій між виконавцями у відділі маркетингу.

9. Назвіть вимоги до працівників відділу маркетингу.

Контрольні завдання

У відділі текстильних волокон фірми “Дюпон” працюють спеціалісти з товарів: рейону, нейлону, орлону та ін. Крім того, фірма має фахівців з роботи на ринках чоловічого та жіночого одягу, предметів домашнього вжитку та продукції промислового призначення. Якою є організація маркетингової служби фірми “Дюпон”?

Спочатку промислове підприємство малофункціональну структуру організації маркетингових служб. Зі збільшенням асортименту товарів промислового призначення до якої структури доцільно перейти підприємству? Відповідь обґрунтуйте.

У минулому році обсяг продажу електронних мікроскопів Сумського АТ “Selmi” був нижчий від передбаченого вдвічі.

Фірми “Jeol” і “Hitachi” продали відповідно у 2,5 та 2,8 рази менше аналогічних приладів, ніж у позаминулому році.

Який з критеріїв оцінки якості маркетингової діяльності найточніше описує маркетингові зусилля фірм?

Підприємство орієнтовано на політику екологічного маркетингу і виробляє прилади для контролю за станом довкілля.

Запропонуйте напрям середньострокової маркетингової стратегії діяльності підприємства.

Значно знизились також результати діяльності відділу маркетингу. Керівника відділу замінили іншим. Що потрібно було б зробити спочатку? Який критерій оцінки ефективності роботи відділу може відобразити реальний стан справ?

Вашому підприємству, що виробляє військову техніку, запропонували випускати один з її нових видів. Відповісти потрібно дати у триденний термін. Який із засобів одержання маркетингової інформації доцільно застосувати?

Тестові завдання

1. Головною передумовою створення ефективної маркетингової організаційної структури на підприємстві є:

а) наявність коштів та кадрів;

б) знання поведінки споживачів;

в) доскональне знання ринку.

2. Для великих підприємств з незначним асортиментом продукції і невеликою кількістю ринків рекомендується така модель побудови відділу маркетингу:

а) функціональна;

б) товарна;

в) орієнтована на споживачів.