3. План практичного заняття
Принципи маркетингу
Завдання маркетингу
Функції маркетингу
Засоби маркетингу: структура, види
4. Практичні завдання Контрольні питання:
1. Назвіть та прокоментуйте основні принципи маркетингу.
Назвіть та охарактеризуйте найважливіші стратегічні завдання маркетингу.
Назвіть та охарактеризуйте основні тактичні завдання маркетингу.
Назвіть та поясніть сутність основних функцій маркетингу.
Дайте визначення поняття «маркетингова суміш» («marketing mix»). Охарактеризуйте основні блоки та елементи цього поняття.
Назвіть елементи «маркетингової суміші», які стають все актуальнішими зараз.
Поясніть роль та значення поняття «маркетингова суміш» для практики маркетингу на підприємстві. Прокоментуйте вимоги до створюваних «маркетингових сумішей».
Поясніть сутність продуктового маркетингу та маркетингу споживача. Наведіть відповідні приклади.
Охарактеризуйте та порівняйте маркетинг промислових та споживчих товарів.
Охарактеризуйте особливості торгового (посередницького маркетингу).
Поясніть сутність стратегічного, тактичного та оперативного маркетингу.
Поясніть сутність масового та диференційованого маркетингу.
Поясніть сутність та охарактеризуйте інструментарій видів маркетингу залежно від попиту.
Охарактеризуйте сутність, об'єкти уваги, цілі та інструментарій виробничого, товарного, збутового, управлінського і сучасного маркетингу.
Поясніть сутність інтегрованого і неінтегрованого маркетингу.
Поясніть особливості комерційного і некомерційного маркетингу. Наведіть відповідні приклади.
Поясніть сутність макро- та мікромаркетингу.
Охарактеризуйте особливості маркетингу послуг.
Поясніть сутність екологічного, гуманістичного та соціально-етичного маркетингу.
Охарактеризуйте поняття міжнародного маркетингу.
Контрольні завдання
1. З переліку наведених визначте та розподіліть стратегічні та тактичні завдання маркетингу(активізація бізнесу; формування принципів виходу на ринок з новим товаром; кооперація з іноземною фірмою і планування та організація товароруху; удосконалення організаційної структури фірми; планування та організація рекламної компанії; організація СП з іноземним партнером)
2. Розподіліть в логічну послідовність та покажіть взаємозв’язок між основними поняттями маркетингу: ринок, потреба, попит, бажання, товар, обмін, угода.
3. Ви збираєтеся піти поснідати в кафе швидкого обслуговування, що працює за ліцензією крупної фірми. Застосуйте до даної ситуації поняття «товар», «обмінна операція», «ринок».
4. Не дивлячись на те що на корпорації «макдональдс» наголошують як одного з піонерів вживання концепції маркетингу, її критикують за вузьку товарну спеціалізацію. Чим могла бути викликана ця критика?
5. Успіх корпорації «Проктер енд Гембл» нерідко приписують її умінню бути хорошим «слухачем». Як співвіднести це твердження з концепцією маркетингу?
6. Чим відрізняються один від одного два підходи до управління маркетингом: концепція вдосконалення товару і концепція вдосконалення виробництва? Приведіть приклади обох підходів.
7. Чому деякі організації переходять від концепції маркетингу до концепції соціально-етичного маркетингу?
8. Яким чином може позначитися маркетингова діяльність на кожній з трьох згадуваних складових якості життя? Чи зможете ви назвати якісь додаткові аспекти, що входять в поняття якості життя? Який можливий вплив маркетингу на ці аспекти?
9. Чому останніми роками маркетинг сталі застосовувати багато некомерційних організацій? Детально роз'ясните на конкретному прикладі.