- •Рецензенты:
- •Содержание
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические основы маркетинга
- •1.1. Основные понятия и определения маркетинга
- •1.2. Виды маркетинга
- •1.3. Концепции маркетинга
- •1.3.1. Модели производства
- •1.3.2. Что? Как? Для кого?
- •1.4. Рынок. Основные понятия.
- •1.4.1. Торговля
- •1.4.2. Классификация рынков
- •2. Рынок продукции производственно-технического назначения – совокупность юридических и физических лиц, приобретающих продукцию, необходимую в производстве других продуктов.
- •3. Рынок промежуточных продавцов – совокупность лиц, приобретающих товары с целью их перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя.
- •4. Рынок государственных учреждений, приобретающих и арендующих товары для выполнения своих функций.
- •1.4.3. Сегментация рынка
- •1.4.4. Закон спроса и предложения
- •1.5. Товар как объект маркетинга
- •1.5.1. Виды товаров и услуг
- •1.5.2. Товарная номенклатура и ассортимент
- •1.5.3. «Крещение товара»
- •1.5.4. Свойства товара
- •1.6. Конкуренция
- •1.7. Виды рыночной конкуренции.
- •Львы, слоны, бегемоты.
- •Хитрые лисы.
- •Первые ласточки.
- •1.8. Средства рыночной конкуренции
- •5. Стратегия «возведения».
- •7. Борьба с конкурентами.
- •8.Конфронтация с конкурентами.
- •1.8. Маркетинговые стратегии. Образование стратегических союзов.
- •Стратегия поддержания.
- •Стратегия занятости ниши.
- •Стратегия «сбора урожая».
- •Стратегия отказа от части бизнеса.
- •Глава 2. Производственный маркетинг
- •2.1. Уровень маркетинга на предприятии
- •2.2. Организационная структура предприятия, ориентированного на маркетинг
- •2.3. Функции маркетинга
- •2.4. Концепции маркетинговой деятельности
- •2.5. Принципы маркетинга
- •2.6. Интеллектуальная собственность
- •Продукт как объект маркетинговой деятельности предприятия
- •2.7.1. Производственные признаки продукта
- •2.7.2. Жизненный цикл продукта
- •2.7.3. «Продуктовый портфель»
- •2.8. Комплекс маркетинга
- •Глава 3. Инновационная деятельность предприятия
- •3.1. Инновационный процесс
- •3.2. Методы создания инноваций
- •Систематически логические
- •Интуитивно–творческие.
- •3.3. Разработка новых товаров
- •3.4. Формирование инновационной культуры на предприятии
- •4.4.1. Инициативные группы
- •3.4.2. Вводные замечания об изобретательстве
- •3.4.3. Технология инновационной деятельности
- •3.5. Стратегия маркетинга наукоемкой продукции
- •3.6. Оценка уровня интеллектуальной продукции из России
- •Глава 4. Продвижение товаров, Реклама, Стимулирование сбыта.
- •4.1. Продвижение товаров. Реклама
- •4.1.1. Виды и функции рекламы. Рекламная компания
- •4.1.2. Основные решения в сфере рекламы
- •4.1.3. Основные виды средств распространения информации
- •4.1.4. Сравнение основных средств распространения информации.
- •4.1.5. Как не надо делать рекламу
- •4.2. Стимулирование сбыта
- •4.2.1. Стимулирование сбыта и потребитель
- •3. Возмещение с отсрочкой.
- •1. Премии.
- •2. Образцы.
- •4.2.2. Стимулирование торговой сети
- •Глава 5. Стохастические модели в маркетинге.
- •5.1. Информационная система маркетинга.
- •5.2. Предварительный статистический анализ (пса)
- •5.3. Статистические меры
- •5.3.1. Меры центра группирования
- •5.3.2. Меры рассеяния
- •5.4. Функции распределения
- •5.4.1. Эмпирическая функция распределения Fэ(х)
- •Здесь ni – доля открывшихся точек.
- •5.5. Вероятностные графики
- •А) вероятностный график признан успешным; б) вероятностный график нуждается в дополнительном анализе.
- •5.5.1. Анализ вероятностных графиков
- •А) вероятностного графика нормального распределения; б) вероятностного графика Вейбулловского распределения.
- •5.6. Оценка согласия эмпирических и теоретических распределений
- •Здесь а и в - ширина доверительных интервалов в долях меры рассеивания .
- •5.7. Кусочная аппроксимация эмпирических распределений
- •5.8. Анализ отклонений эмпирических данных от Fт(х)
- •Здесь Fт() – функция распределения погрешностей градусника. Fт(т) и Fэ(т) – функция распределения температур теоретическая и эмпирическая.
- •5.9. Анализ взаимосвязей между параметрами
- •5.10. Выбор теоретических функций распределения
- •5.10.1. Распределение Вейбулла
- •Глава 6. Статистические расчеты на вероятностных графиках.
- •6.1. Цена
- •6.2. Объем
- •6.3. Время
- •6.4. Комплектовочные задачи
- •6.5. Контроль качества
- •6.5.1.Прямая задача
- •6.5.2. Обратные задачи
- •6.6. Стоимостной анализ контроля
- •6.7. Контроль по количественному признаку
- •6.7.1. Погрешности контрольно-измерительных средств (кис)
- •6.7.2. Прямые и обратные задачи
- •6.7. Финансовые задачи
- •А) ситуация 1; б) ситуация 2.
- •Распределения купли и продажи при балансной цене сб.
- •Распределения сбалансированной купли и продажи.
- •6.8. Управление качеством
- •6.9. Надежность
- •6.10. Прогнозирование отказов.
- •Глава 7. Маркетинговые исследования
- •7.1. Выбор понятий и терминов
- •7.2. Обоснование объема выборки
- •7.3. Обоснование методики сбора данных
- •7.3.1. Методические погрешности при сборе данных
- •7.3.2. Контроль качества данных
- •7.3.3. Преобразование данных
- •7.3.4. Методы статистического анализа
- •7.3.5. Проверка гипотез
- •7.4. Экспертные оценки
- •7.5. Обработка экспертных оценок
- •7.6. Анализ экспертных оценок
- •7.7. Методы сбора данных в маркетинговых исследованиях
- •7.7.1. Наблюдение
- •7.7.2. Панельные наблюдения
- •7.7.3. Эксперимент
- •7.7.4. Опрос
- •7.7.5. Измерения в маркетинговых исследованиях
- •7.7.6. Эксперимент
- •7.7.7. Шкалы, применяемые в анкетах
- •Глава 8. Конкурентоспособность предприятия.
- •8.1. Промышленная идеология, принципы и приоритеты управления предприятиями
- •Основные термины и понятия из теории систем.
- •Основные свойства системы
- •Информация к размышлению.
- •8.2. Уровни конкурентоспособности
- •8.3. Степени конкурентоспособности
- •Нулевая и первая степени конкурентоспособности.
- •Вторая степень конкурентоспособности
- •Третья степень конкурентоспособности
- •Четвертая степень конкурентоспособности
- •Пятая степень конкурентоспособности
- •Шестая степень конкурентоспособности
- •Седьмая степень конкурентоспособности
- •Восьмая степень конкурентоспособности
- •Девятая степень конкурентоспособности
- •Шкалирование степеней конкурентоспособности
- •8.4. Предпринимательство
- •3. Рыночная сфера:
- •8.4.1. Интрапренер
- •8.4.2. Анализ технических показателей конкурентоспособности
- •8.5. Состав показателей конкурентоспособности, используемые в промышленности.
- •3. Показатели экологичности и безопасности применения товара.
- •4. Показатели эргономичности товара.
- •Показатели технологичности.
- •Показатели эстетичности товара.
- •Показатели стандартизации и унификации
- •Патентно-правовые показатели товара.
- •8.6. Защита авторских прав
- •8.6.1. Основные принципы авторского права:
- •8.6.2. Положения Патентного закона Российской федерации.
- •8.7. Творческая бригада
- •3I 0 I b I → 3опт0оптВопт
- •Глава 9. Примеры практических расчетов в маркетинговых задачах.
- •9.1. "Пилотные" задачи
- •9.2. Ориентировочные расчеты.
- •9.3. Оценки достоверности приближенных расчетов на базе стохастических моделей.
- •9.4. Маркетинговое исследование на этапе технического предложения «Ошейник радиофицированный (ор)».
- •Р ис. 80. Функция распределения времени поиска.
- •Заключение
- •Приложение 1 Оценка вашего телевизора
- •Приложение 2 р ис. 82. Масштабы вероятностных графиков (а-нормальный, б-Вейбулловский)
5.10.1. Распределение Вейбулла
Вейбулловское распределение (ВР) – термин гостированный. По Колмогоровской классификации ВР надо называть третьим предельным распределением. Класс предельных распределений развит в ХХ веке. Первые публикации с теоретическим выводом и эмпирическими данными появились в 1936 году в журнале «Текстильная промышленность». Автор – А.С. Турчанинов – был забыт. Принято цитировать исследования Вейбулля прочности канатов от 1940 г., которые не содержали теоретического вывода.
Вводить Турчаниновский термин «Ассимтотические» распределения уже поздно. Здесь используются только названия статистических мер из первоисточника, поскольку общепринятых наименований и обозначений для них нет в литературе до сих пор.
Главной сферой применения этих распределений является прочность и надежность. Первыми объектами исследований были всяческие катастрофы. Позднее от наводнений перешли к находкам, выигрышам, выздоровлениям и т.п. Однако при моделировании и сегодня рассматривают цепь, в которой естественно существует самое «слабое звено». Поскольку все началось с практического наблюдения – чем длиннее нить или канат, тем меньше предельная нагрузка. Это явление стали называть «масштабным фактором» и находить его в самых неожиданных ситуациях.
В теоретическом выводе применяется понятие дефекта, который проявляется в разрушении объекта, или в отклонении измеряемого параметра, никак не ограниченном. Дефект - это несоответствие объекта установленным требованиям.
Если моделировать ВР на вышеупомянутой наклонной доске, то шарики придется разгонять до большой скорости, и штырьки на их пути нужны высокие, такие, что одно соударение сразу меняет траекторию, оставаясь для шарика первым и последним. Шарики разместятся внизу доски несимметрично.
При выводе формулы ВР предполагается наличие в объекте множества дефектов, каждый из которых может вызвать наблюдаемое отклонение. Например, множество трещин, и любая из них способна расти вплоть до разрушения. Далее рассматривается вероятность отклонения из-за 1 дефекта, а затем ассимтотическое представление формулы при переходе к множеству дефектов. В отличие от НР, для ВР есть формула функции распределения. По ней, в частности, рассчитывается масштаб вертикальной оси вероятностного графика ВР. Он ориентирован относительно уровня 0,632. Это число следует из выражения 1 – 1/е, поэтому отмечается индексом Хе. Хе – характеристическое значение. В литературе можно встретить, например, обозначение «а» с названием «параметр положения». Аналитический теоретический расчет Хе весьма сложен. По вероятностному графику Хе просто считывается, как абсцисса точки пересечения с уровнем 0,632.
Равные участки по вертикальной оси определяют параметр К – меру рассеяния. В литературе его называют параметр положения (в). Масштаб нессиметричен: вверх откладывается всего один интервал 1/К и уже – уровень 0,999986.
Вниз откладывается неограниченное число таких интервалов, и каждое очередное значение будет меньше предыдущего на порядок – 0.1; 0,01; 0,001 и т.д. Разность между соседними уровнями, например, 0,1 и 0,01, будучи перенесена на горизонтальную ось, равна 1/К. Аналитический расчет К нуждается в весьма пространной формуле.
Мера рассеяния К принципиально отличается от меры . Именно К определяет действие масштабного фактора. Вводят базовый объем Vе (площадь, длину), на котором измеряются все данные для эмпирического распределения, а затем рассчитываются меры распределения элементов с другими размерами.
Например, трубопровод надо испытывать на образцах 1м, а рассчитывать функцию распределения на длине 1000 км – чтобы не было «неожиданных» разрывов и пожаров.
При расчете статистических мер для искомых размеров V, учитывается, что параметр К остается прежним, а новое характеристическое значение определяется, исходя из формулы:
lgVe – lgV = K(lg Xe1 – lgXe2),
где Хе1 – значение, найденное для базовых размеров Ve,
Хе2 – искомое значение для размеров V.
Поскольку это распределение часто подменяют другими, более привычными, целесообразно сравнить его с популярными функциями:
Если параметр формы К >> 4 т.е. дефекты проявляются слабо, имеет место аналогия с НР, так, что в центре распределения в диапазоне вероятностей от 0,01 до 0,99 распределения неразличимы.
При 2 < К < 4 распределение Вейбулла аналогично логарифмически–нормальному в диапазоне 0,01 – 0,99. Вероятностный график этого распределения строится при нормальном масштабе по вертикали и логарифмическом по горизонтали.
При К = 1 и при постоянных размерах имеет место частный случай ВР – экспонентциальное распределение (ЭР). Это распределение стало практически единственным в теории надежности, благодаря особо упрощенным расчетам. Хе в этом применении называют Тср – средним временем безотказной работы, а = 1/Т – интенсивностью отказов.
Если К < 1, то ВР не сравнимо с прочими теоретическими распределениями. Это проявление весьма «опасных» дефектов.
Применительно к прочности, К будет расти при увеличении пластичности материала. Хрупкие материалы имеют малое К.
Сегодня ВР имеет множество применений и понятие дефекта надо воспринимать условно. Скажем, распределение расходов населения в России характеризуется: К << 1.
У ВР, как уже отмечалось, вероятностный график с логарифмическим масштабом горизонтальной оси. При относительно малом размахе можно ввести линейный масштаб, но это уже будет первое предельное распределение.
