33.Функціональний аналіз під-ва.

Аналіз під-ва носить послідовний характер і виконується після проведення госп.операцій, з метою оцінки досягнутих резулбтатів. Виникн.причин і наслідків відхилень від передб.мети і кількісного виміру впливу окремих факторів на ек.показники. господарська діяльність підприємства характеризується за його гол.функціональними елементами, до яких відноситься вир-во, фінанси, маркетинг, персонал і організація управління. Кожен з цих елементів характеризується за допомогою відповідних чинників, які можуть бути джерелом як переваг так і недоліків підприємства.

Характеристика внутр.середовища під-ва.

Функціональні елементи

Визначальні чинники

1.Виробництво 2. Фінанси 3 .Маркетинг 4.Персонал 5 .Орг.управління

Вир.потужність, розмір та стан обладнання, рівень диверсифікації в-ва, доступність джерел сировини, переваги розташування підприємства, економічна безпека виробничих процесів. Оборотні кршти, обсяг капіталовкладень, активи під-в. Чистий прибуток, рентабельність, доступність кредитів. Асортимент продукції, обсяг, якість, стратегії ціноутворення, частка ринку, стан сис-ми збуту. Квалів.і досвід працівників, кадрова політика, плинність кадрів, оцінка результату праці та стимулювання, джерела кадрів. Орг.структура, комунікаційні процеси, розподіл прав та обовязків, ієрархія підлеглості.

Після вивчення гол.чинників внутрішнього середовища під-ва здійсн –ся поглиблений аналіз госп.діяльності підприємства. Для цього світова пр-ка розробила багато різних методів функц.аналізу, але найбільше поширення отримали крива досвіду, ЖЦТ, сегментація ринку, цінова еластичність, аналіз вир.діяльн-ті, аналіз певних робіт.

Крива досвіду – запропонована у 1926р.амер.для літакобудування. Він вияснив, що при кожному подвоєнні вир-ва затрати на одиницю прод-ії зменшуються від 10 до 30%, в залежності від галузі. Ця теорія застос-ся у сфері мат.в-ваі пояснює суть економії на маштабах в-ва. На цій основі розроблено ряд моделей крупносерійного в-ва і зниження витрат під-ва на щд.продукції, що веде до підвищення рентабельності та конкурентоздатності. Крива досвіду застосов-ся і відіграє важливу роль при формуваннь стратегії під-ва.

ЖЦТ – кожен хоче, шоб його товари завойовувалиринок на довго, тому що відбувається моральне старіння товару. Концепція ЖЦТ авторство якої нал-ть Теодору Левіі була запропонована у 1965р.ЖЦТ – концепція за допомогою якої відобр-ся процес створення товару, його збуту отримання прибутку, поведінки конкурентів та споживачів з моменту зародження та до знятття з ринку.

Сегментація ринку – покупці, які приходять на ринок відрізн-ся 1 від 1 перш за все потребами, звичками купівельною спроможністю, тому товари будь-якого підприємства неможуть одночасно продаватисьусім покупцям, тому з початку потрібно зосередитись на обслуговуванні якоїсь певної частини ринку, яка і наз-ся сегментом.

Ринковий сегемент – частина ринку виділена за певними ознаками споживача(вік, стан, куп.спроможність.)

Ринкове вікно – сегмент ринку ,яким не скористається наш конкурент.

Ринкова ніша – сегмент ринку для якого найб.оптимальним є товар нашого під-ва.

Цінова еластичність – показує на скільки % змін-ся попит при зміні ціни на 1%.

Роль функц.аналізу полягає у вивченні сильних і слабих сторін під-ва. Порівнянні їх з аналогічними даними конкурентів та оцінці позицій під-ва відповідно до умов зовнішнього середовища.