10*. Цена и ценообразование. Функции цены. Структура цены. Виды цен. Франкирование цен

Цена – сумма денег, кот покупатель уплачивает продавцу в обмен на товар. Инструмент функционирования потребительских товарных рынков и рынков промышленной продукции.

Цена – это выраженная в денежной форме стоимость продукции, работ, услуг, кото учитывает затраты на изготовление продукции (себестоимость + прибыль предприятия).

Функции цены:

1. Измерительная. Первичная функция. Благодаря цене удается измерить, определить стоимость товара. Цены дают возможность дать количественную оценку единицы продукции, а также определить объем проданной продукции и оказанных услуг.

2. Соизмерительная. Заключается в сопоставлении ценностей разных товаров.

3. Учетная функция. Уч. ф. цены позволяет оценить стоимость имущества предприятия, учитывать затраты на производство продукции.

4. Распределительная функция. Цена выступает инструментом распределения и перераспределения ден ср-в между регионами, отраслями эк-ки, ее секторами, предпр-ми различных форм собственности, фондами накопления и потребления, различными социальными слоями населения.

5. Стимулирующая. Влияет на заинтересованность производителей в увеличении объемов продаж.

6. Социальная. С изменением цен связаны структура и объемы потребления товаров и услуг, расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет каждого человека.

7. Внешнеэкономическая. Роль инструмента торговых сделок, внешних платежей, взаимных расчетов между странами.

Многообразия функций цены, а также противоречивость целей осуществления отдельных функций приводят к тому, что использовать все функции единовременно невозможно.

Структура цены. В состав цены входят определенные элементы. Значение ее элементов в абсолютном выражении определяет ее состав.

Элементы цены:

1. Себестоимость производства и реализации товаров, работ, услуг

2. Прибыль производителя. / 1+2=Цена предприятия

3. Косвенные налоги: Акциз. НДС. / 1+2+3=Оптовая отпускная цена

4. Посредническая надбавка: Издержки посредника. Прибыль посредника. НДС посредника. / 1+2+3+4=Оптовая закупочная цена

5. Торговая надбавка: Издержки торговали. Прибыль торговали. НСП, НДС торговли. / 1+2+3+4+5=Розничная цена.

Ценовая система – это единая упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих эк-ие отношения между различными участниками нац-го и мирового рынков. Различают след виды цен и тарифов: - цена предприятия; - оптовая отпускная цена; - оптовая закупочная цена; - розничная цена.

Оптовые цены на продукцию пром-ти, закупочные цены, цены на строительную продукцию, тарифы грузового и пассажирского транспорта – плата за перемещение, цены на потребительские товары, тарифы на услуги = относятся к классу национальных.

Внешнеторговые цены: экспортные цены; импортные цены.

В зависимости от сферы регулирования различают рыночные и регулируемые цены.

К рыночным ценам относятся:

1. Свободные цены, кот устанавливаются производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения. Покупатель и продавец не связаны никакими обязательствами.

2. Договорно – контрактные цены, кот устанавливаются по соглашению сторон. Продавец и покупатель принимают на себя опред-ые обязательства.

3. Цены в условиях частичной или полной монополизации рынка, кот вынуждают одну или обе стороны принимать какие-то принудительные условия.

Регулируемые цены – цены, устанавливаемые под контролем государства или отдельных субъектов Федерации. Различают прямые и косвенные методы регулирования.

Методы установления цены:

1. Метод полных издержек. Способ формир-я цен на основе всех затрат, кот независимо от своего происхождения списываются на единицу изделия. Основой опред-я цены явл-ся реальные издержки производства на ед-цу продукции, к которым добавляется расчетная прибыль.

2. Метод стандартных издержек. Позволяет формировать цены на основе расчета нормативных затрат с учетом отклонений фактических затрат от нормативных. Возможность проводить пофакторный анализ затрат. Возможность управления затратами.

3. Метод прямых издержек. Позволяет формировать цены на основе определения прямых затрат исходя из конъюнктуры рынка и ожидаемых цен продажи продукции. Разновидность – метод стандартных прямых издержек.

Франкирование цен.

Дифференциация цен по транспортной составляющей в цене осуществляется в зависимости от порядка оплаты транспортных расходов. На практике это отражается в системе франкирования цен. «Франко» означает до какого пункта на пути продвижения товара от изготовителя до потребителя транспортные расходы включены в цену продукции. До пункта «франко» продавец несет расходы по транспортировке, страхованию, сохранности груза, его погрузке и разгрузке.

Система цен «франко» включает в себя: (название цены – виды расходов, включаемые в цену продукции)

1. Франко-склад поставщика – цена продукции на складе поставщика.

2. Франко-станция отправителя – 1ое + расходы по доставке продукции на станцию отправителя

3. Франко-вагон станция отправителя - + расходы по погрузке продукции в вагоны на станции отправления

4. Франко-вагон станция назначения - + расходы по транспортировке до станции назначения

5. Франко-станция назначения - + расходы по выгрузке продукции из вагонов на станции назначения

6. Франко-склад потребителя - + расходы по доставке от станции назначения до склада потребителя.

В мировой практике принято 14 базисных условий поставки товара, что соответствует российским понятиям франко.

Ценообразование

Мировая практика хозяйствования имеет несколько подходов к установлению цен: на основе спроса и предложения, плановых затрат по выпуску продукции, на основе договора.

Мотивом к принятию решения о том, что и сколько производить, приобретать, явл-ся получение выгоды, кот проявляется через систему цен, устанавливаемых на товары в ходе их реализации на рынке. Доходность выпускаемой предприятием продукции определяется рынком, ценой ее реализации. Если цена выше издержек производства и реализации, то такую продукцию производить выгодно.

Цена на рынке складывается на основе спроса и предложения на данный товар, независимо от сложившихся затрат. В этом случае цена для предпр-я явл-ся заданной.

Зависимость между ценой товара и величиной спроса – кривая спроса: чем ниже цена, тем больше спрос и потребление. ( +кривая предложения → равновесная цена).