Тестовые задания 3.3.

17. Последовательность основных функций маркетинга

а) производственная;

б) управления и контроля;

в) аналитическая;

г) сбытовая.

18. Связь между показателями сегментирование и позиционирование

а) продукт позиционируется на выбранном сегменте;

б) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия;

в) сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка;

г) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование … на разделение рынка.

19. Что не входит в функции маркетинга?

а) определение ассортиментной политики предприятия;

б) поиск резервов для снижения издержек обращения;

в) формирование ценовой политики;

г) организация системы товародвижения.

20. К основным критериям сегмента рынка относятся

а) потенциал сегмента;

б) географические признаки;

в) возможность получения каналов распределения и сбыта;

г) статус пользователя;

д) стиль жизни и классовая принадлежность.

21. Демографическими признаками сегментирования рынка являются

а) пол и возраст;

б) провинция, муниципальный округ;

в) фаза жизненного цикла семьи;

г) статус пользователя;

д) социальный слой и образ жизни.

22. Сегментирование по поведенческому принципу делит покупателей на группы в зависимости от них:

а) рода занятий;

б) уровня дохода;

в) местожительства;

г) знаний.

23. Сегментирование по психографическому принципу подразделяет покупателей на группы по признакам принадлежности к

а) Типу личности, размеру семьи;

б) Роду занятии, национальности;

в) Религиозной организации, типу личности;

г) Общественному классу, образу жизни.

24. Позиционирование товара – это:

а) определение основных потребительских свойств товара;

б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;

в) определение потенциальных потребителей товара.

Тестовые задания 3.4.

25. Маркетинговые исследования – это:

а) то же самое, что и «исследование рынка»;

б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации;

в) сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем;

г) исследование маркетинга.

26. Маркетинговым исследованием, проводимым с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых гипотез, является:

а) описательное исследование;

б) казуальное исследование;

в) разведочное исследование;

г) проекционное исследование.

27. Разведочное исследование – это:

а) маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей;

б) маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, отношения потребителей к продукции компании;

в) маркетинговой исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых гипотез.

28. Тип итогового исследования, основной целью которого является описание чего-либо (обычно рыночных характеристик или функций):

а) причинно-следственное исследование;

б) дескриптивное исследование.

29. Вторичная информация – это:

а) достоверная информация;

б) информация, полученная в результате полевых исследований;

в) информация, полученная ранее для других целей.

30. Какой метод сбора первичной информации является наиболее распространенным?

а) наблюдение;

б) опрос;

в) эксперимент.

31. Кто испытывает потребность в маркетинговой информации?

а) руководство фирмы;

б) налоговая служба;

в) статистические органы.

32. В чем проявляется эффективность маркетингового исследования?

а) в экономном расходовании службой маркетинга финансовых средств фирмы;

б) в достижении цели, поставленной маркетингом фирмы;

в) в проведении маркетингового исследования в соответствии с планом и в установленные сроки.

33. Какую роль играет маркетинговая информация в управлении фирмой?

а) она собирается для отчета в налоговой инспекции;

б) она обеспечивает надежность принимаемых маркетинговых решений;

в) она вообще не нужна фирме, успешно выступающей со своим товаром на рынке.

34. Полевое исследование – это:

а) исследование, которое проводится маркетинговой службой фирмы в сельской местности;

б) сбор первичных данных у носителей информации;

в) обработка данных, полученных на коммерческой основе у официальных источников.

35. Мониторинг в маркетинге - это:

а) скачивание информации с монитора компьютера;

б) система постоянного отслеживания параметров рынка;

в) модель, описывающая рыночную ситуацию.