Тема 11. Организация маркетинга на предприятиях и в регионе

Цель: изучить особенности развития агромаркетинга и взаимосвязь службы маркетинга с другими подразделениями предприятия.

Учебные вопросы: Виды организационных структур службы маркетинга, задачи и функции службы маркетинга.

Изучив данную тему, студент должен: знать особенности развития агромаркетинга, виды организационных структур, примерный состав специалистов в маркетинговом отделе предприятия и их основные функции.

При освоении темы необходимо:

• изучить материал по теме 11;

• изучить литературу по теме 11, а также материал по данной теме из других источников;

• выполнить задания №11 и тест из подраздела 3.11 из практикума по дисциплине.

Рекомендуемая литература: 1,2,4,9

Ответить на контрольные вопросы:

1. Какова роль маркетинговой службы в деятельности предприятия?

2. Назовите и раскройте основные этапы развития отделов маркетинга.

3. Какие факторы влияют на организационное построение службы маркетинга?

4. Выявите сильные и слабые стороны организационных структур службы маркетинга.

5. Перечислите основные функции службы маркетинга.

6. Какова роль директора по маркетингу в деятельности предприятия и круг его обязанностей?

7. Каким образом взаимосвязана служба маркетинга с другими подразделениями предприятия? Какое место отводится службе маркетинга?

8. Назовите личностные и деловые способности, которые наиболее важны при подборе специалистов и руководителей служб маркетинга?

9. Расскажите об особенностях организации маркетинга на российских предприятиях.

Форма контроля

Итоговый контроль проводится на экзамене. Допуском к экзамену служит успешная работа студента при изучении дисциплины, а именно, выполнение всех заданий по практическим работам. Экзамен проводится в виде тестирования.

1.3. Библиографический список

Основная литература:

1. Годин А. М. Маркетинг: Учебник. Рекомендовано Мин. образования РФ в качестве учебника для студентов вузов/ А.М. Годин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2006.

2. КотлерФ. Основы маркетинга: Пер. с англ.1 Ф. Котлер, Г.Армстронг. - 9-е изд. - М.: Вильямс, 2003.-1200с.

3. Маркетинг: допущено Мин. с.-х. РФ в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности 060800 “Экономика и управление на предприятии АПК“/ Под ред. А.В. Пошатаева. - М.: Колос, 2007. - 367 с.

4. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг: Учебник.-М.: Колос,1998.

5. Маркетинг: Учебник/. Рекомендовано УМЦ “Профессиональный учебник” в качестве учебника для студентов вузов/ Н.Д. Эриашнили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др. Под ред. Н.д. Эриашнили. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 631 с

6. Щегорцов В.А. Маркетинг: Рекомендовано УМЦ “Профессиональный учебник” в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления . В.А. Щегорцов, В.А. Таран. Под ред. ВА. Щегорцова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 447 с

7. Эриванский Ю.А. Маркетинг: Учебное пособие/Ю.А. Эриванский. - М.: МИФИ, 2003. - 220 с.

Дополнительная литература:

8. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия : Учебник/ Г Ассэль. - М.: Инфра-М, 2001.-804 с.

9. Дьяченко А. В. Система управления маркетингом: Учебное пособие/ А.В. Дьяченко. - Волгоград: ВОЛГТУ ,2003.-120с.

10. Кнышова, Елена Николаевна. Маркетинг: - М.: Форум; М.: Инфра-М, 2004. - 282 с. - (Профессиональное образование)

11. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: - М.: ЮНИТИ, 2005.-304с.

12. Лавров А. М. Основы маркетинга: Учебное пособие / А.М. Лавров, О.Н. Котова, ОП. Брабандер. - Кемерово: Кемеровский гос. университет, 2004.-142с.

13. Мансуров П.М. Формирование ассортимента: Учебно-методический комплекс/ П.М. Мансуров, Г.И. Мансурова. - Ульяновск: УГСХА, 2007

14. Мансурова Г. И. Маркетинговые исследования: Учебно-методический комплекс/ Г.И. Мансурова, И.М. Долгова. - Ульяновск: УГСХА, 2007. - 78 с

15. Маркетинг: Учебное пособие/ И.В. Ковалева, А.Л. Полтарыхин, Н.С. Андронова, Ю.Н. Хренова. - Барнаул: АГАУ, 2006. - 560 с

16. Маркова В. Д. Маркетинг, менеджмент: Учебное пособие/ В.Д. Маркова. - М.: Омега-Л, 2007. - 205 с

17. Международный маркетинг: Учеб. пособие для вузов/ Л.А. Ибрагимов; Под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 199 с

18. Океанова З. К. Маркетинг: Учебник/ 3.К. Океан . - М.: Велби; М.: Проспект, 2007. - 424 с

19. Основы маркетинга: Учебное пособие/ Под ред. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ, 2005. -543 с

20. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: Учеб. пособие/ Под ред. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 241 с

21. Синяева И.М. Практикум по маркетингу: Учебное пособие И.М. Синяева; Под ред. Л.П. Дашкова. - М.: Дашков и К, 2007. - 240 с

22. Уткин Э.А. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу “Маркетинг” / Э.А.Уткин, А.И.Кочеткова, Л.И.Юликов. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 192 с

23. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка/ В.Е. Хруцкий, И.Н. Корнеева. - 3-е изд., перераб. и доп.. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 560 с

24. Эриашнили Н.Д, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др. Под ред. Н.Д. Эриашнили. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 631 с