- •Содержание
- •Глава 1. Государственная, общественная
- •Глава 2. Телевидение и радио как виды искусства.
- •Глава 3. Методика и управленческие
- •Глава 4. Заработная плата..........................................................................235
- •Глава 5. Инновационные системы
- •Введение
- •Глава 1. Государственная, общественная и коммерческая системы вещания Развитие телевидения в России
- •Производители телерадиопродукции
- •Тенденции развития региональных телевизионных рынков России
- •Техническое перевооружение телекомпаний
- •Качество контента
- •Сети распространения региональных телепрограмм за пределами областных центров
- •Программы новостей
- •Начало 1997 г.
- •Конец 1997 г.
- •Развитие аудиовизуальной рекламы в России
- •Глава 2. Телевидение и радио как виды
- •Искусства. Творческий потенциал
- •Новой техники
- •Экономические основы предпринимательской деятельности
- •Коммерческое телевидение
- •Общественное телевидение разных стран
- •Понятие товара
- •Определение рекламы
- •Потребительская реклама
- •Деловая реклама
- •Классификация по функциям и целям
- •Понятие телерадиорекламы
- •На кого рассчитана реклама
- •Способы воздействия рекламы
- •Тестирование
- •Создание рекламного обращения Предварительные этапы
- •Информация о товаре
- •Способы распространения рекламы
- •Формы и методы рекламы
- •Совмещение рекламы и другой информации
- •Рекламный заголовок, слоган
- •Творческий отдел рекламной фирмы
- •Подготовка рекламного текста
- •Аннотация и режиссура
- •Сценарий телеролика
- •Этапы создания программы 1
- •Концепция рекламной деятельности на телевидении и радио
- •I. Выработка концепции
- •II. Разработка идеи. Основные принципы
- •III. Критерии закрепления рекламы в сознании потребителя
- •Литературный сценарий
- •Режиссерский сценарий
- •Разработка визуального решения
- •Оценка качества передач
- •Показатели качества видеоканала
- •Критерии качества
- •Последствия влияния рекламы
- •Процесс создания рекламы: ограничения и закономерности
- •Глава 3. Методика и управленческие технологии рекламы Понятие управления
- •Организация производства и выпуска программ
- •Принципы формирования затрат на телепрограммы
- •Организация рекламного дела
- •Общая характеристика телерадиоиндустрии
- •Управление телерадиопроизводством. Основные аспекты управления телерадиопроизводством
- •Особенности технологии
- •Маркетинговый подход
- •Управление телерадиопроизводством
- •Экономико-математическое моделирование
- •Планирование экономической деятельности вещания
- •Разработка генеральной сметы на постановку программы
- •Сокращение производственного цикла
- •Управление рекламой
- •Расходы на рекламу
- •Раздел 1. Сценарные затраты
- •Раздел 2. Зарплата и начисления
- •Раздел 3. Материалы
- •Раздел 4. Услуги цехов
- •Раздел 5. Аренда техники и транспорта
- •Раздел 6. Командировочные расходы
- •Смета расходов
- •Бизнес-план
- •I. Общие положения
- •Структура бизнес-плана
- •Описание предприятия
- •Местонахождение
- •Продукция, услуги
- •Рынок сбыта
- •Конкуренция на рынках сбыта
- •Стратегия маркетинга
- •Производственный план
- •Эффективное использование телевизионных технических средств
- •Готовая программа "Менеджмент" Технологическая схема производства программы “Менеджмент”
- •Общий расчет
- •Загрузка аппаратно-монтажного блока
- •Программа 1
- •Программа 2
- •Обоснование загрузки ттс для программы "Менеджмент"
- •Расчет времени загрузки ттс. Общий расчет
- •Расчет загрузки амб
- •Модели распределения ттс (расчет для семи тпо)
- •Передвижные телевизионные станции
- •Аппаратно-студийный комплекс телевидения
- •Аппаратные видеозаписи
- •Финансовый план
- •Чистая прибыль (убытки)
- •Раздел 1. Производственные расходы.
- •Раздел 2. Расходы на производство передачи информационно-познавательного блока:
- •Раздел 3. Расходы на производство передач развлекательно-игрового блока:
- •Глава 4. Заработная плата
- •Проектировка прибыльности
- •Примерный бизнес-план фирмы-рекламодателя
- •Бизнес-план фирмы-рекламодателя
- •Товарный знак
- •1. Разработка обозначений, соответствующих понятию "товарный знак"
- •2. Составление материалов заявки для регистрации товарных знаков
- •3. Проверка товарных знаков
- •Ассортимент товаров и услуг
- •Контрактная система на телевидении Трудовой контракт
- •Методика составления контракта
- •Заключение контракта
- •Права и обязанности сторон
- •Оплата труда
- •Ответственность сторон
- •Расторжение контракта
- •Примерная форма трудового договора (контракта)
- •Примерный контракт с руководящими и творческими работниками, специалистами телевизионной организации
- •Положение об ответственности сторон Общие принципы
- •1. Ответственность сотрудника за нарушения, допущенные по его вине
- •Шкала ответственности журналиста
- •Ответственность администрации за нарушение контракта
- •Шкала ответственности администрации
- •Договор на создание оригинальной музыки для телепрограммы
- •1. Предмет договора
- •2. Передача и прием Произведения:
- •3. Права и обязанности сторон
- •4. Размер и порядок выплаты вознаграждения
- •5. Расторжение договора
- •6. Форс-мажор
- •Договор с режиссером-постановщиком на создание телевизионной программы
- •2. Производство и прием Телепрограммы
- •3.Права и обязанности сторон
- •4. Размер и порядок выплаты вознаграждения
- •5. Расторжение договора
- •6. Форс-мажор
- •7. Особые условия
- •8. Другие условия
- •9. Юридические адреса и подписи сторон:
- •Договор на создание декоративно-художественного оформления (сценографии) для телепрограммы
- •1. Предмет договора
- •2. Оформление, передача и прием Произведения
- •3. Права и обязанности сторон
- •4. Размер и порядок выплаты вознаграждения
- •5. Расторжение договора
- •6. Форс-мажор
- •7. Особые условия
- •8. Другие условия
- •9.Юридические адреса и подписи сторон:
- •Договор на использование ранее обнародованных произведений (отрывков из них) в телепрограмме
- •Юридические адреса и подписи сторон:
- •Договор
- •Юридические адреса и подписи сторон:
- •Договор о передаче исключительных прав на использование телепередачи (теле-, видеофильма)
- •1. Предмет договора
- •2. Обязательства сторон
- •3. Финансовые условия
- •4. Авторские и смежные права
- •5. Ответственность сторон
- •6. Форс-мажор
- •7. Другие условия
- •8. Юридические адреса и подписи сторон
- •Договор о передаче прав на использование телепередачи (теле-, видеофильма)
- •1. Предмет договора
- •Обязательства сторон
- •3. Финансовые условия
- •4. Авторские и смежные права
- •5. Ответственность сторон
- •6. Форс-мажор
- •7. Другие условия
- •Юридические адреса и подписи сторон
- •Договор о безвозмездной передаче прав на использование телепередачи (теле-, видеофильма)
- •1. Предмет договора
- •2. Обязательства сторон
- •3. Авторские и смежные права
- •4. Ответственность сторон
- •5. Форс-мажор
- •6. Другие условия
- •Юридические адреса и подписи сторон
- •Договор о совместной деятельности по производству и распространению телевизионной передачи
- •1. Предмет договора
- •2. Обязательства и права сторон
- •3. Цены
- •4.Платежи, порядок расчетов и возмещения расходов
- •5. Авторские и смежные права
- •6. Спонсорство
- •7. Ответственность сторон
- •8. Арбитраж
- •9. Общие положения
- •10. Досрочное расторжение договора
- •11. Юридические адреса и подписи сторон
- •Договор на разработку рекламной продукции и оказание рекламных услуг
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Договор на изготовление кино-, видеопродукции
- •1. Предмет Договора
- •2. Обязанности сторон
- •3. Права сторон
- •4. Особые условия
- •5. Оплата работ
- •6. Ответственность сторон
- •Юридические адреса сторон
- •Договор об оказании юридических услуг
- •I. Предмет договора
- •II. Вознаграждение
- •III. Обязанности сторон
- •IV. Санкции
- •V. Прочие условия
- •VI.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон
- •VII. Приложения к настоящему договору
- •Договор о защите коммерческой информации
- •1. Предмет договора
- •2. Права и обязанности Поручителя
- •3. Права, обязанности и ответственность Исполнителя
- •Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон Договор на участие в коммерческой выставке, ярмарке
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности Оргкомитета
- •Обязанности Участника
- •4. Порядок оплаты
- •5. Срок действия настоящего договора
- •6. Прочие условия
- •7.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон Договор на рекламу продукции (услуг)
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности Рекламопроизводителя
- •3. Обязанности Рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы Рекламопроизводителя
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон
- •8. Приложения к настоящему договору
- •Соглашение о договорной цене на рекламу продукции (услуг)
- •Соглашение об участии в прибылях
- •Работа с временными творческими коллективами
- •Состав втк
- •Последовательное становление промежуточных этапов
- •Профессия — продюсер
- •Договор на выполнение работ временным творческим коллективом (втк)
- •I. Предмет договора
- •II. Порядок работ
- •Договор на посреднические услуги
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности Заказчика
- •3. Обязанности Посредника
- •4. Расчеты и порядок оплаты
- •5. Ответственность сторон
- •6.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон
- •7. Приложения к настоящему договору
- •Договор на предоставление информационно-консультативных услуг
- •1. Предмет договора
- •2. Стоимость работ и порядок расчета
- •3. Права и обязанности сторон
- •4. Сроки действия договора
- •5.Юридические адреса, банковские реквизиты и подписи сторон Акт сдачи-приемки научно-технической продукции по договору №_.
- •Глава 5. Инновационные системы управления творческим замыслом Внедрение новаций на телевидении и радио
- •Правовое регулирование рекламы
- •Международный кодекс рекламной практики
- •Часть 1. Правила рекламирования (основные принципы)
- •Благопристойность
- •Правдивая подача
- •Рекомендации или ссылки на третьих лиц
- •Б. Правила исполнения Ответственность
- •Толкование
- •Представление доказательств
- •Часть 2. Взаимоотношения между рекламной промышленностью и ее клиентами
- •А. Специальные виды рекламы
- •1. Реклама планов поощрения
- •2. Реклама продажи по почте
- •2.Продажа в рассрочку и в кредит
- •Б. Специальные виды товаров и услуг
- •Реклама медикаментов и лечения
- •Правовые требования к рекламе
- •Правовое регулирование деятельности телевидения и радио
- •Требования к участникам рекламного процесса
- •Холдинг Государственный медиа-холдинг на базе Телеканала "Россия"
- •Гак и его территориальные органы:
- •Раздел I. Общие положения
- •Литература
Аппаратно-студийный комплекс телевидения
С учетом необходимой ежедневной подготовки технических средств к работе ( прогрев, настройка камер, проверка
223
каналов и т. д.) максимально полезная загрузка студийного блока при двухсменной работе не может превышать 14 часов.
Недельный баланс полезного времени с учетом профилактики (8 часов) составляет: (14 х 7) — 8 + 90 ч., годовой 90 X 52 = = 4680 ч.
При наличии четырех АСК время полезной работы за год составляет 4680 х 4 = 18 720 ч.
К этому следует добавить время полезной работы дикторской аппаратной, которая рассчитана на кратковременные (до 1 часа) сеансы работы: [(8 - 2) х 7 - 8] х 52 = 1768 час./ год.
Таким образом, общий годовой баланс полезного времени четырех АСК телерадиокомпании составляет: 18 720 + 1768 = 20 488 ч.
На непредвиденные нужды и проведение ремонтных работ студий предусматривается резерв в 10%, что составляет 2048 ч.
Таким образом, возможная загрузка студий не должна превышать 20 488 - 2048 = 18 440 ч.
Общая загрузка аппаратно-студийных блоков при выполнении намеченного на 1997 г. плана собственного вещания составляет, согласно прилагаемому расчету, 18 317 ч.
Аппаратные видеозаписи
При наличии 5 аппаратных ВМЗ с двухсменной работой их недельный ресурс полезной работы составляет (с учетом 8-часовой профилактики) 8x7x5—5x8 = 240 часов, а годовой — 240 х 52 = 12 480 часов.
С учетом резерва в 10% на непредвиденные и ремонтные работы (1248 ч.) возможная загрузка определяется в объеме 12 480 - 1248 = 11 232 ч.
Примечание. При работе на одном аппарате второй используется как "горячий" резерв.
Таким образом, предусмотренные планом объемы видеозаписи (10 640 ч.) техническими средствами обеспечиваются при условии их ритмичной загрузки.
224
Увеличение этих объемов ограничивается размерами поставки видеоленты.
Передвижные телевизионные станции
С учетом профилактики каждая станция может обеспечить 12 выездов в месяц.
В 1997 г. при наличии двух ПТС, двух ПТВС и ПВС количество выездов за год может быть доведено до!2х4х!2 = 576 раз;
С учетом 10%-ного резерва на ремонт и непредвиденные работы — 518 раз, т. е. 43 раза в месяц.
Передвижные средства телевизионного вещания в 1996 г. использовались 512 раз, т. е. на 89,8%, планируемые на 1997 г. с учетом поступления еще одной ПТС - - 648 раз, т. е. 54 раза в месяц.
Кинопроизводство. Возможные объемы кинопроизводства определяются исходя из наличия и состояния киносъемочных для каждого оператора (3 минуты готовой продукции в день).
С учетом выходных и отпусков 20 кинооператоров могут выдавать в год (240 дней): 3 х 20 х 240 = 14 440 мин. = 240 ч.
В настоящее время кинопроизводство испытывает затруднения с обеспечение автотранспортом. Кроме того, часть киносъемочной аппаратуры имеет значительный износ и требует частых ремонтов. В связи с этим при определении плановых объемов кинопроизводства на 1997 г. необходимо ввести коэффициент 0,8. Таким образом, 240 ч. х 0,8 = 192 ч. Этот ресурс соответствует плану кинопроизводства (180 ч.).
Современная техническая база телевидения, его дорогостоящее оборудование требуют четко продуманной организации производства — системы хозяйственных, экономических, финансовых взаимоотношений между редакциями (студиями, творческо-производственными объединениями) и телецентром, между творческими и техническими подразделениями. При этом большое значение приобретает коммер-
225
ческое начало в системе ТВ: прокат, сдача в аренду телеоборудования, телевизионных технических средств, продажа материалов (химикатов, запасных частей), недвижимости, готовых телефильмов и видеопрограмм, телевизионного времени (эфира), услуг. Активнее стали использовать новаторские приемы и методы работы, шире обсуждаются варианты решений назревших проблем. Все это позволяет перейти к системному управлению телепроизводством, в том числе в вопросах, связанных с распределением технических средств.
Телеорганизации, имеющие одинаковые объемы вещания, существенно отличаются друг от друга структурой программ, количеством и качеством имеющейся техники, в связи с чем разработка единых норм загрузки оборудования и норм расхода материалов, электроэнергии не представляется возможной.
Кроме того, цены, тарифы (в соответствии с этим нормативы) в условиях инфляции постоянно растут.
Однако основные затраты для многих телестудий одинаковы. Так, на оплату технических средств приходится до 60% выделяемых ассигнований.
Процесс создания телепрограммы состоит из двух этапов. Первый охватывает время подготовки сценария (литературного и режиссерского), второй определяется временем производственного цикла. Практика показывает, что именно здесь есть резервы сокращения сроков производства. Это достигается за счет усовершенствованных форм управления и планирования, тщательной подготовки творческой бригады к съемкам, рационального использования техники, применения прогрессивной технологии и изобретательности в решении творческих задач.
Следует иметь в виду общие моменты, свойственные телепроизводству, единую технологическую схему, единую техническую базу, типовой состав съемочной группы и функции отдельных категорий работников и т. д.
Это позволяет выработать определенные нормативы и модели распределения технических средств. В основу следу-
226
ющего далее примера игры положены результаты анализа технологии производства программ в условиях становления рыночных отношений.
ПРИМЕР
ЦЕЛЬ ИГРЫ:
Максимально полное, эффективное использование съемочной аппаратуры, всей технической телевизионной базы, экономия средств, материалов, электроэнергии в целях снижения себестоимости программ, что в условиях рыночной экономики приобретает существенное значение.
ЗАДАЧИ:
Помочь руководителям творческих, технических и экономических служб, менеджерам, бизнесменам обосновать затраты времени на технические и технологические нужды; правильно определить потребности в технических средствах при подготовке телепрограмм (с учетом норм загрузки); рационально использовать технические средства на различных этапах создания программ; в расчетах полезной загрузки технических средств определить вид передач, их объем, затраты времени на съемки, монтаж, озвучивание и т. д.
