60. Методы формирования рекламного бюджета.

61. Политическая реклама: определение, классификация, функции. Роль социологических исследований в политической рекламе.

Политическая реклама – коммуникация, осуществляемая через различные каналы СМИ с целью влияния на установку людей в отношении политических субъектов и объектов.

Субъекты – политики, партии, блоки.

Объекты – программы, политические события, резолюции.

Под политической коммуникацией понимается диалог между электоратом и политической элитой, который необходим в обществе с ярко выраженными модернизационными процессами.

Политическая реклама - реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».

Уже из самого названия следует, что используется она в области политики для побуждения людей голосовать, делать свой выбор, отдавать своё предпочтение. Это важная часть политического процесса в странах, где допускается реклама кандидатов на выборные посты, так как именно реклама определяет наше восприятие политической реальности.

Политическая реклама должна информировать, убеждать и побуждать к действию (голосованию) в отношении рекламируемого объекта (кандидата, партии, блока). Но для начала она должна «привлечь к себе внимание». Как известно, человеческое внимание привлекает то, что ему нравится, пугает его и что связано с риском. Факт того, что избиратели вовлечены в процесс необходимости сделать выбор и эмоциональная вовлечённость привлекает внимание избирателя не меньше, чем в ситуациях значимости для нас рекламируемого объекта.

Таким образом, задача рекламы состоит в том, чтобы привлечь избирателя, дать ему как можно более полную (с точки зрения избирателя), достаточную информацию, которая сможет его убедить и, в конечном итоге, побудить к действию, проголосовать за кандидата.

Цели политической рекламы

Узнавание имени Ключевые вопросы программы В политической рекламе сообщается, какие проблемы для данного кандидата наиболее важны. Создание имиджа Позиция кандидата Сбор денег

Стратегия политической кампании

1. Достижение популярности (узнаваемости). Правило «паровоза». Прикрепление к известному политику (человеку, бизнесмену, артисту и т.д.).

2. Использование мнений и оценок, данных кандидату статусными лицами. (Доверенные лица)

3. Критика официальных властей (всегда найдутся недовольные действиями властей)

4. Апелляция к эмоциям («голосуй сердцем»)

5. Призыв к изменению существующего порядка («изменим жизнь к лучшему»)

6. Всеобщее обещание (каждому бабе по мужику, каждому мужику по бутылке)

Концентрация внимания на личности кандидата (Хороший муж, любящий отец, прекрасный директор, исполнительный кандидат)

62. Социологическое обеспечение рекламных кампаний.

Социологическое обеспечение рекламной кампании включает следующие этапы:

1)Определение готовности общества к продвигаемому продукту:

- субъективная,

- объективная.

Методы исследования – кабинетные, статистические.

2) Выбор рекламоносителя.

Анализируются все виды рекламоносителей. По каждому определяется эффективность (разбираются плюсы и минусы). Выясняются предпочтительные рекламоносители именно для данного товара.

3) Выявляются и решаются проблемы, связанные с медиаканалами.

4) Разработка идеи рекламного сообщения.

5) Тестирование рекламного сообщения.