13 Имидж и имиджмейкинг в pr – деятельности

Имидж – воображаемый образ кого-либо или чего-либо, целенаправленно создаваемый специалистами пиар в сознании общественности на основе имеющихся соц стереотипах. Соц стереотип – основа имеджмейкинской работы. Грамотный пиарщик знает и обязательно использует Основные компоненты имиджа: 1. исходная база, материал имиджа (то, что есть на самом деле, реальные характеристики объекта) 2. модель имиджа (то, что хотят создать с учетом исходного материала и соц стереотипов) 3. влияние СМИ (специфика видения и ожидания со стороны медиа сообщества, кот искожают инфо) 4. влияние аудитории (те коррективы имиджа, кот связанны с ожиданиями, страхами). Инструментарий имиджмейкинга : 1. мифалогизация – перевод сообщения на языке мифа, а это значит обращ к до рациональным и рациональным слоям сознания. Особенности мифалогического мышления: a) склонность эмоционального в ущерб рациональному b) консервативность, регидность (негибкость) мышления, склонность к привычным схемам c) склонность к абсолютным оценкам черно-белого восприятия d) миф легко переводится на простой язык, он понятен для всех. 2. Позиционирование – определение.занятие с правильной позиции: a) Трансформация, отбор нужных характеристик объекта, отсечение не нужных b) Утрировка, когда нужные характеристики усиливаются до предела c) Перевод нужных характеристик на различные каналы на нужный язык. 3. Эмоционализация – перевод сообщения на эмоц язык: a) Конкретизация b) Сопереживание c) Заимствование чужих эмоций. 4. Форматирование – выбор выгодных для коммуникаторов контекста. 5. Вербализация – нахождение нужной фразы, слова. 6. Архаизация – др. форма ориентации в пространстве, разжигание диких инстинктов. 7. Дистанцирование.

16 Административная реформа. Сущность и основные составляющие

Реформа - преобразование, переустройство в способе функционирования тех или иных социальных институтов, действующих в рамках данного общества. Непременными атрибутами реформ являются инициатива «сверху», законодательный механизм осуществления и направленность преобразований по пути прогресса.

Административная реформа — не одномоментное событие, а поступательный процесс. Поэтому необходимо избегать общих абстрактных программ и ставить четкие измеряемые задачи.

Административные преобразования в период с 1991 года по настоящее время можно условно разбить на три периода:

• административные преобразования 1991–1999 годы, политическим мотивом которых выступала необходимость радикальной перестройки советской системы государственного управления экономикой и формирование новой структуры и системы органов государственной власти Российской Федерации;

• первый этап административной реформы, проведенный в 2003–2005 годы, преследующий политическую цель укрепления государственной власти в стране и определяемый соответствующим замыслом, выработанным в период 2000–2002 годов;

• второй этап административной реформы, начавшийся в 2006 году, политически ориентированный на построение эффективного и компактного государства на основе специально разработанной Концепции административной реформы.

Административная реформа — реформа в России, включающая в себя: реформу структуры исполнительной власти, функций государственных органов и порядка их исполнения; разграничение полномочий и предметов ведения между федеральной, региональной и муниципальной властью; процесс пересмотра функций исполнительной власти, закрепления необходимых и упразднения избыточных функций, создания адекватной функциям структуры и системы исполнительной власти; создание системы эффективного исполнения государственных функций, обеспечивающей высокие темпы экономического роста и общественного развития.