Анализ конкурентов в сегменте рынка «мидл-маркет»
Характеристики |
Воплощение |
-2 |
-1 |
0 |
+1 |
+2 |
Воплощение |
Товарная политика |
|||||||
Широта ассортимента |
Более узкий |
|
|
|
|
|
Более широкий |
Глубина ассортимента |
Более мелкий |
|
|
|
|
|
Более глубокий |
Частота обновления ассортимента |
Более редко |
|
|
|
|
|
Более часто |
Первенство обновления ассортимента |
Преимущественно следователи |
|
|
|
|
|
Преимущественно лидеры |
Известность марки |
Менее известная |
|
|
|
|
|
Более известная |
Позиционирование марки |
Более расплывчатое |
|
|
|
|
|
Более чёткое |
Качество изделий |
Более низкое |
|
|
|
|
|
Более высокое |
Дизайн товаров |
Менее оригинальное |
|
|
|
|
|
Более оригинальное |
Ценовая политика |
|||||||
Уровень цен |
Более высокий |
|
|
|
|
|
Более низкий |
Уровень скидок |
Более низкий |
|
|
|
|
|
Более высокий |
Гибкость ценовой политики |
Более жёсткая |
|
|
|
|
|
Более гибкая |
Коммуникационная политика |
|||||||
Уровень рекламной активности |
Более низкий |
|
|
|
|
|
Более высокий |
Каналы распространения обращений |
Меньше |
|
|
|
|
|
Больше |
Сбытовая политика |
|||||||
Количество сбытовых пунктов |
Меньше |
|
|
|
|
|
Больше |
Удобство расположения магазинов |
Менее удобное |
|
|
|
|
|
Более удобное |
Выкладка товаров |
Менее привлекательна |
|
|
|
|
|
Более привлекательна |
Оформление магазинов |
Менее привлекательное |
|
|
|
|
|
Более привлекательное |
Удобство времени работы магазинов |
Менее удобное |
|
|
|
|
|
Более удобное |
Сервисная политика |
|||||||
Уровень обслуживания потребителей |
Более низкий |
|
|
|
|
|
Более высокий |
Дополнительные услуги |
Меньше |
|
|
|
|
|
Больше |
Линия зелёного цвета – оператор рынка «Изумруд»;
Линия голубого цвета – оператор рынка «Кристалл»;
Линия синего цвета – оператор рынка «Адамас»;
Линия розового цвета – оператор рынка «Юветон».
Лист 3.4.