47. Соотношение связей с общественностью, рекламы и журналистики

PR и реклама

Реклама - любая оплачиваемая форма не личностного представления идей, товаров и услуг.

PR – это деятельность, стимулирующая обмен товарами и услугами между производителем и потребителем. (Процесс разработки концепции товаров, цены, идеи, услуги продвижения, распространения).

Сходство – все они стремятся достичь своей цели, управляя процессами коммуникации, часто используется с межличностной коммуникацией.

Различия – способы определения группы, на которую ориентированы коммуникации. Реклама ориентирована на целевую аудиторию, те, кто входит в нее могут разделять интерес к организации и наоборот. PR ориентирован на рынок, с его помощью организация рассчитывает достигнуть своих целей, получить прибыль.

PR и журналистика

Общее: размещение новостных сообщений на бесплатных полосах и в бесплатном эфире.

Различия: PR сам создает события (направление коммуникации: «от слова – к ситуации»), а журналистика описывает, как правило, свершившиеся события и появившиеся факты (направление коммуникации: «от ситуации – к слову»);

PR решает как тактические, так и стратегические задачи организации, журналистика же сосредоточена на решении текущих, сиюминутных задач.

48. Социальная ответственность сми, рекламы и pr

Социальная ответственность – это ответственность перед обществом, которую несёт организация.

СМИ, реклама и пиар э то три направления деятельности которые являются сильным элементов воздействия на аудиторию. СМИ формирует общественное мнение и отношение людей к определённым событиям, людям, фактам, путём донесения информации по каналам связи! Реклама- так же с помощью информирования продаёт услуги, товары. А ПР по средствам всё той же информации и специальных инструментов воздействия на ЦА формирует лояльное отношение к организации, человеку или событию. В каждой деятельности должны существовать нормы, правила, стандарты, определяющие работу. Как правило это этические кодексы, призванные регулировать взаимоотношения между организацией и общественностью. В них указаны:

-Общие профессиональные обязанности

-Специальные профессиональные обязанности по отношению к клиентам

-По отношению к общественному мнению и средствам массовой информации

-По отношению к общественному мнению и средствам массовой информации

-По отношению к коллегам

-По отношению к своей профессии

Кодексы ПР:

Международные:

Европейский кодекс профессионального поведения в области PR,

Афинский кодекс

Кодекс профессионального поведения Британского института PR

Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

Российские:

Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

Профессиональный кодекс в области маркетинга

Социальная ответственность:

Деятельность в области связей с общественностью, должна исходить из общественного блага и не может наносить ущерб законным интересам, чести, достоинству личности. Участие в любых мероприятиях, ставящих под угрозу интересы общества или преследующих тайные, необъявленные публично цели, решительно отвергается.

Практическая деятельность по связям с общественностью должна строиться на неукоснительном соблюдении принципов точности, правдивости и добросовестности передаваемой информации. Запрещаются любые попытки обмануть общественное мнение, а также использование ложных или вводящих в заблуждение сведений, распространение информации, причиняющей вред третьим сторонам.

Кодексы СМИ:

Кодекс профессиональной этики российского журналиста

Журналист уважает честь и достоинство людей, которые становятся объектами его профессионального внимания. Он воздерживается от любых пренебрежительных намеков или комментариев в отношении расы, национальности, цвета кожи, религии, социального происхождения или пола, а также в отношении физического недостатка или болезни человека. Он воздерживается от публикации таких сведений, за исключением случаев, когда эти обстоятельства напрямую связаны с содержанием публикующегося сообщения. Журналист обязан избегать употребления оскорбительных выражений, могущих нанести вред моральному и физическому здоровью людей.

Кодексы Рекламы:

Международный кодекс рекламной деятельности

Социальная ответственность:

Вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и правдивой.

Каждая реклама должна разрабатываться с должным чувством ответственности перед обществом и должна соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности.

Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые стандарты пристойности,

Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или извлекать преимущества благодаря его недостаточному опыту или знаниям.

Реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха.

Реклама не должна играть на суевериях.

Реклама не должна содержать ничего, что могло бы вызвать или спровоцировать акты насилия.

Реклама должна избегать одобрения дискриминации по расовому и религиозному признаку или принадлежности к тому или иному полу.