- •2. Антикризисный pr
- •3. Барьеры межличностной коммуникации и пути их преодоления
- •5. Вербальная и невербальная коммуникация
- •6. Виды и свойства социальной информации
- •8. Виды рекламы и их характеристика
- •9. Виды телевизионной политической рекламы
- •10. Внушение как прием психологического воздействия в массовых коммуникациях
- •11. Имидж организации: сущность, содержание, инструменты формирования
- •12. Историческое становление связей с общественностью
- •13. Корпоративная философия и корпоративная культура в организациях
- •14. Корпоративный сайт как информационный ресурс организации
- •15. Манипулирование как прием психологического воздействия в массовых коммуникациях
- •16. Массовая коммуникация: сущность, особенности, основные виды
- •17. Межкультурная коммуникация в связях с общественностью
- •18. Методы проверки эффективности pr-кампаний
- •19. Мониторинг и контент-анализ сми
- •20. Общественное мнение: понятие, структура, свойства и функции
- •21. Общественность и целевые аудитории: соотношение понятий
- •22. Организация и проведение интервью и бесед
- •23. Организация и проведение кампаний в области общественных связей
- •24. Организация массовых политических мероприятий
- •25. Организация мероприятий по связям с общественностью
- •26. Основное содержание деятельности отдела по связям с общественностью в организации
- •27. Основные направления и задачи медиарилейшнз
- •28. Основные социальные функции смк и сми
- •29. Основные теории коммуникации
- •30. Основные функции рекламы
- •31. Особенность внутрикорпоративной pr-деятельности
- •32. Подготовка и проведение пресс-конференций
- •33. Понятие и структура интегрированных маркетинговых коммуникаций (имк)
- •34. Понятие и функции связей с общественностью – в тетр.
- •35. Правовое и этическое регулирование pr-деятельности
- •36. Пресс-релиз: понятие, правила написания
- •37. Проблема эффективности pr- деятельности
- •38. Психологические основы pr
- •39. Роль сми в обществе
- •40. Самопрезентация личности в деловых коммуникациях
- •41. Связи с общественностью в Интернете
- •42. Связи с общественностью в коммерческой сфере
- •43. Связи с общественностью в сфере политики
- •44. Система жанров в журналистском творчестве
- •45. Система современных российских сми
- •46. Современная пресс-служба и ее функции
- •47. Соотношение связей с общественностью, рекламы и журналистики
- •48. Социальная ответственность сми, рекламы и pr
- •49. Социологические методы в связях с общественностью
- •50. Спичрайтинг как технология связей с общественностью
- •51. Стереотипы и предрассудки в массовых коммуникациях
- •52. Структура отечественного pr-рынка
- •53. Техника убеждения и внушения при устном выступлении перед аудиторией
- •54. Технологии управления процессом внимания в массовых коммуникациях
- •55. Технологии формирования общественного мнения
- •56. Технология управления процессом восприятия в массовых коммуникациях
- •57. Типология социальных коммуникаций: уровни, формы и виды
- •58. Фандрайзинг и спонсоринг
- •59. Фирменный стиль организации
- •60. Этика и культура делового общения
12. Историческое становление связей с общественностью
В отличие от США и ряда европейских стран, история отечественных связей с общественностью значительно короче. PR в России зарождается в конце 1980-х, а как самостоятельная форма деловой активности, профессиональной деятельности, бизнеса кристаллизуется на 2-3 года позже. История PR как профессионального вида деятельность четко отделяется от предыдущих этапов развития коммуникационных технологий, поскольку PR рассматривается прежде всего как рыночная деятельность, направленная на формирование дополнительных конкурентных преимуществ организации или института, хотя определенные традиции управления организационными коммуникациями имеют место.
Особенности развития PR в России:
Неравномерность развития в центре и на периферии
Неравномерность развития в различных сферах (бизнесе, политике, сфере государственного управления, некоммерческом секторе)
Особая роль в развитии и позиционировании профессии крупных специализированных агентств
В основе периодизации Моисеевой – усложнение видов оказываемых услуг.
1. 1988-1991 – зарождение рынка PR, связанное с появлением соответствующих служб в госструктурах и открытием московских отделений международных агентств. Возникают первые отечественные структуры, оказывающие наиболее простые коммуникативные услуги.
2. 1991-1995. стадия роста и становления. Российские агентства осваивают зарубежный опыт, постепенно адаптируют его к отечественным условиям, начинают проводить крупные специальные мероприятия и информационные компании. Весьма активно развивается политический PR. В ряде вузов начинается подготовка по специальности СО. Рождается первое профессиональное объединение – РАСО.
3. с 1996г. качественный скачок в развитии PR, характеризующийся в структуризации информационного рынка, изменении структуры массового сознания, требующих всё более тонких и точных форм работы с целевыми группами.
В основе периодизации Шишкиной – признаки связей с общественностью как социального института: выделение определенного круга субъектов, вступающих в процессе деятельности в отношения, приобретающие устойчивый характер; более или менее формализованная организация, наличие специфических норм и предписаний, регулирующих поведение социальных субъектов в рамках социального института; наличие социально значимых функций института, интегрирующих его в социальную систему и обеспечивающих его участие в интегративных процессах.
Доинституциональный период (1988-1991). Период зарождения российского PR, появления первых субъектов конкретной профессиональной сферы, начальных технологий и форм PR-работы, возникновения отношений между PR-субъектами и обществом. На этом этапе PR-деятельность часто совмещается с иными , родственными или подсобными, например, с рекламой.
Период первичной институализации (1991-1994). Возникает рынок PR-услуг и их производителей как системы субъектов, вступающих во взамоотношения с обществом посредством определенной профессиональной деятельности. Происходит формирования субъектов (создаются PR-агентства, отделы PR на производтвах, в банках). PR-деятельность постепенно отделяется от смежных областей, зарождается система профессиональной подготовки, появляются первые формы корпоративной деятельности и стремление к профессиональной кооперации. В 1991 образуется Российская ассоциация по связям с общественностью, обеспечившая более или менее устойчивые отношения между PR-субъектами.
Вторичной институализации – с 1994г. Он характеризуется заметным качественным развитием тенденций предыдущих периодов и появлением новых признаков: Активная формализация организационных структур субъектов деятельности, появление типичных схем организации, дифференциации PR по сферам деятельности (политика, бизнес, социально-культурная сфера), интеграция российского PR в международный бизнес, формирование системы специфических норм и предписаний, регулирующих деятельность социальных субъектов в рамках одного профессионального поля и т.д. В 1994 была принята Декларация профессиональных и этических принципов в области СО – первый документ этического характера, определяющий нормы и стандарты профессии.
Итак, Шишкина в качестве определяющих событий, отделяющих один период развития СО в России от другого, выделяет образование РАСО и принятие Декларации профессиональных и этических принципов в области С. Таким образом, история PR в нашей стрне рассматривается как процесс формирования и развития профессионального сообщества. (в более поздних работах у Шишкиной есть идея о начале 4-го периода с 1998-200г, отмеченного важными экономическими и политическими событиями).
Есть еще периодизация Мандровой: предпринимательский (доменеджеровский).
Данченко: дикости, варварства и цивилизации – с 2001.Есть классификации, построенные на «социально-экономическом основании»: до распада СССР-до дефолта-до Путина-современность.