Глава девятая. Периодическая печать

Происхождение периодики. Пресса в новое и новейшее время. Периодическая печать является наиболее массовым видом печатного слова. По данным на 1980 г., количество ежедневных газет составляло в Европе (без СССР) 1740, в Северной Америке – 1950, в Латинской Америке – 1160, а их совокупный тираж – соответственно 127, 67 и 25 млн. экземпляров ¹. Такой массовостью периодической печати определяется её роль в идеологической борьбе и соответственно её место в ряду источников по истории нового и новейшего времени.

Пресса в современном смысле слова возникла в эпоху разложения феодализма и становления буржуазных отношений, но имеет своих отдалённых предшественников уже в ранних классовых обществах.

209

О её зачатках или прообразах можно говорить с того времени, когда потребность людей в обмене информацией ставится на службу определённым классовым целям и вырабатываются отвечающие этим целям специфические способы сбора и распространения вестей.

Сохранились сведения о том, что уже в Древнем Египте существовало нечто вроде письменного официального правительственного вестника. В античной Греции официальная информация сообщалась населению устно – через глашатаев и гонцов. В Древнем Риме первоначальной формой систематической фиксации политических новостей (без каких-либо комментариев) были Анналы понтификов, или Великие анналы, прекратившиеся во II в. до н. э.; при консульстве Юлия Цезаря было введено систематическое обнародование актов сената, а затем создан другой официальный правительственный орган – выходившие в форме рукописных таблиц ежедневные ведомости (Acta diurna publica populi Romani).

В условиях типичной для раннего средневековья феодальной раздробленности и замкнутости потребность в массовом и систематическом обмене информацией оказалась на время приглушена. Однако и в средние века разными путями шло вызревание предпосылок позднейшего развития прессы. Велись хроники и летописи, составители которых, как отмечают специалисты, уже предвосхищали определённые приемы, утвердившиеся затем в журналистской практике. Владетельные князья, монастыри, университеты, города получали необходимую им информацию посредством переписки – особенно с возникновением в XII – XIII вв. конной почтовой связи. Но, прежде всего в получении информации, в том числе и из других стран, были заинтересованы купцы, поддерживавшие более или менее широкие торговые сношения. Именно крупные купеческие конторы становились центрами, где специально собиралась поступавшая от различных корреспондентов информация (лица, которые вели особенно обширную переписку, нередко выписывали почерпнутые из неё сведения общего характера на отдельные листы и рассылали их своим адресатам в виде приложений к письмам). Так закладывалась основа для возникновения непериодических и периодических рукописных газет.

Одна из первых рукописных газет появилась как официальный правительственный орган в XV в. в Венеции. Отсюда же, согласно наиболее распространенной версии, ведёт своё происхождение и само слово «газета» (gazetta – название мелкой венецианской монеты, которую уплачивали за право прослушать на городской площади читаемые по распоряжению правительства новости из ежемесячного рукописного вестника).

210

Ещё одним предшественником газеты был в период позднего средневековья так называемый летучий листок, оповещавший о каком-нибудь примечательном, из ряда вон выходящем событии: необычном явлении природы, войне, осаде города неприятелем и т. д. (иной раз, впрочем, сообщалось и о деяниях дьявола, ведьм и прочей нечистой силы). Летучие листки вошли в обиход после изобретения книгопечатания.

По мере того как расширялся объём поступающей в печать информации, отдельные летучие листки начали сводиться в таблицы, по внешнему виду уже весьма похожие на газеты. Постепенно вошло в практику рассматривать такие таблицы как серию, как продолжающееся издание – им стали придавать порядковые номера. Известно, например, что в Страсбурге и Базеле в 1566 г. выходили газеты с порядковой нумерацией, которые, однако, ещё не имели периодического характера. С появлением этого признака окончательно складывается газета в современном понимании.

Выходившие регулярно (хотя подчас недолго) печатные газеты в ряде стран Европы – Франции, Англии, Швейцарии, Нидерландах, некоторых германских государствах и т. д. – существовали еще до начала нового времени. На пороге этой исторической эпохи возник и зародыш позднейших литературно-политических журналов: первая французская газета «Gazette de France», основанная в 1631 г., начала публиковать приложение, в котором содержались известия за целый месяц и давалось нечто вроде комментариев к ним. Рукописные же газеты к концу XVII в. постепенно перестали выходить – не только из-за несовершенства своей технической базы, но и потому, что власти запрещали их по цензурным соображениям (печатные издания было гораздо легче держать под контролем цензуры).

В условиях абсолютизма цензурный гнет был сильнейшим тормозом для развития прессы – особенно политической. Во Франции, например, королевский рескрипт 1624 г. запретил печатать в газетах что-либо касающееся государственных дел, а парламенты (местные судебные учреждения) запрещали печатную критику не только государства, но и вообще чего бы то ни было.

211

И все же, несмотря на эти цензурные стеснения, во Франции на протяжении 1631 – 1789 гг. зарегистрировано существование в разные сроки в общей сложности 350 газет и других периодических изданий ¹.

Мощный толчок развитию прессы в Европе и Америке дали буржуазные революции и национально-освободительные движения. В конце XVII в. была отменена цензура в Англии. Во Франции значение прессы в общественной жизни ощутимо возросло уже в предреволюционный период, а в годы революции появилось множество новых периодических изданий. За неполный 1789 г. только в одном Париже возникло около 150 газет, причем тиражи революционной прессы того времени и сейчас поражают своими масштабами: газета «Revolutions de Paris» («Парижские революции») имела тираж до 200 тыс., а говорившая на плебейском языке парижских предместий газета Эбера «Рèге Duchesne» («Папаша Дюшен») – до 600 тыс. экземпляров. Война за независимость США и Великая французская революция стимулировали развитие передовой общественной мысли и периодической печати в германских государствах, но существенную роль политическая пресса начала здесь играть лишь во время революции 1848 – 1849 гг. Пресса США зародилась ещё в колониальный период (в начале XVIII в.), но с завоеванием государственной независимости наступил качественно новый этап её развития, так как значение газет как органов политической пропаганды стало быстро возрастать. На Кубе (в Гаване) первые газеты стали выходить в 80 – 90-е годы XVIII в. Другие ранние латиноамериканские газеты («El Colombiano», «El Repertorio Americano») возникли в начале XIX в. как эмигрантские издания. В ходе борьбы за независимость Латинской Америки пресса укоренилась и в самих освобождавшихся странах, где её активно использовали в качестве трибуны передовые, патриотически настроенные публицисты.

Поднимаясь на борьбу с феодализмом, революционная буржуазия написала на своем знамени лозунг свободы печати. Но уже в период, когда буржуазное общество лишь конституировалось, свобода печати оказалась в теснейшей зависимости от политической конъюнктуры, а подчас становилась предметом самой беззастенчивой спекуляции.

212

Наиболее наглядно это видно на примере Франции, где процесс утверждения буржуазного строя развивался через необычайно сложные политические перипетии 1789 – 1815 гг.

После термидорианского переворота начали в массовом порядке закрываться газеты революционного направления. К 1799 г. в Париже сохранилось лишь 73 политические газеты. Наполеон Бонапарт, став первым консулом, сразу же закрыл 60 из них, а в 1810 – 1811 гг. сократил число столичных газет до 4, конфисковал их у собственников и передал казне и назначенным им же самим «акционерам» ¹. Всего же в Империи к 1810 г. существовало 205 периодических изданий, из которых лишь 96 газетам было разрешено печатать «политические новости» ². «Типография, – заявил Наполеон в сенате в 1809 г., – это арсенал, который не должен быть доступен всякому. По моему мнению, право пользования им должно быть предоставлено лишь тем лицам, которые пользуются полным доверием правительства. Тот, кто печатно обращается к публике, похож на оратора, выступающего перед собранием, и, конечно, никто не станет оспаривать у власти права препятствовать подстрекательству народа к мятежу и волнениям» ³. Жалкие остатки французской прессы должны были руководствоваться предписанием императора: «'Когда получается какое-нибудь известие, неприятное правительству, его нельзя печатать до тех пор, пока достоверность его будет настолько несомненна, что его уже не будет надобности печатать, потому что оно и без того уже будет всем известно» ⁴.

Пережив в короткое время столь крутые изменения в условиях своего существования, французская периодическая печать научилась моментально приспосабливаться к любым политическим неожиданностям. Основанная в 1789 г. газета «Moniteur universel» сумела остаться официозом, т. е. близким правительству органом при всех сменах власти во Франции на протяжении 80 лет после начала Великой революции.

213

Хрестоматийно известный пример необычайной угодливости французских газет – изменение тона их заголовков за две недели от момента бегства Наполеона с о. Эльбы до его возвращения к власти на период «100 дней» (1815):

9 марта. Дракон вылез из своего логова.

10 марта. Корсиканский людоед высадился в бухте

Жуан.

11 марта. Тигр прибыл в Канны.

12 марта. Чудовище ночевало в Гренобле.

13 марта. Тиран прошел через Лион.

14 марта. Узурпатор направляется к Дижону.

18 марта. Бонапарт находится в шести лье от столицы.

Ему удалось обойти своих преследователей.

19 марта. Бонапарт быстрыми шагами приближается,

но он никогда не войдет в Париж.

20 марта. Завтра Наполеон будет в стенах нашего города.

21 марта. Император остановился в Фонтенбло.

22 марта. Его Императорское и Королевское Величество прибыл вчера вечером в Тюильри и встречен радостными возгласами восторженных и верных подданных.

После окончательного отрешения Наполеона от власти в сенатском акте о его низложении ему было предъявлено также и обвинение в том, что он «уничтожил свободу печати, подчинив её произвольной полицейской цензуре, и в то же время постоянно пользовался печатью, чтобы наполнить Францию и Европу подтасованными фактами, фальшивыми правилами, доктринами, благоприятными деспотизму» ¹. Такая оценка действий Наполеона в отношении прессы соответствовала реальности, но в качестве «заступников» свободы печати в тот момент выступали вернувшиеся на французский трон Бурбоны и другие европейские феодальные монархи, лицемерно разыгравшие эту роль в собственных политических целях.

С утверждением буржуазии у власти провозглашенная ею свобода печати превращается, говоря словами В. И. Ленина, в свободу «покупать газеты, покупать писателей, подкупать и покупать и фабриковать «общественное мнение» в пользу буржуазии» ². То, что эта свобода даже в эпоху восходящего развития капитализма допускается лишь в пределах, совместимых с господством эксплуататорских классов, подтверждается подчас прямыми оговорками в конституциях насчёт «общественной безопасности» как границы осуществления гражданами права на печатное выражение своих мыслей, возможности законодательного ограничения свободы печати в целях воспрепятствовать «злоупотреблению» ею и т. д.

214

Но и при отсутствии таких формальных ограничений свободой печати в полной мере пользуются лишь те классы, которые располагают рычагами реальной политической и экономической власти в обществе.

Эти классы ставят прессу в зависимость от себя с помощью разнообразных методов, среди которых не последнюю роль играет прямой подкуп. Так, например, в юнкерско-буржуазной Германии существовал созданный Бисмарком специальный фонд, из которого субсидировались так называемые «рептильные» газеты. Широко известна продажность французской буржуазной прессы начала XX в., державшей в этом смысле своеобразное мировое первенство. «Недаром, – писал известный советский историк и партийный журналист П. М. Керженцев, – одна из газет Франции в один прекрасный день с гордостью заявила, что «в её сегодняшнем номере нет ни одной неоплаченной строчки», – неоплаченной не редакцией, а редакции. Иными словами, за все, что в этот день газета поместила, ... газета получила деньги со стороны лиц, заинтересованных в опубликовании материалов» ¹. При широком развитии в буржуазном обществе рекламы газеты получают значительный доход от публикации рекламных объявлений, поставщиками же наиболее выгодной рекламы являются крупные капиталистические компании. Само газетное дело постепенно все более специализируется и превращается в особую отрасль буржуазного предпринимательства, которая – как и вся капиталистическая экономика – развивается в направлении от свободной конкуренции к монополии и живёт по характерным для мира бизнеса моральным нормам.

С усовершенствованием техники газетного дела в громадной степени возрастают издательские расходы; так, в США в XIX в. можно было начать издание газеты, располагая капиталом в несколько сот тысяч, в середине же XX в. для этого требовалось не менее 10 – 15 млн. долларов ².

215

Издатели мелких газет не выдерживали возникающей на этой почве ожесточенной конкурентной борьбы – такие газеты либо закрывались, либо поглощались более крупными. В XX в. наступил закат так называемого «персонального журнализма»: большинство газет из собственности отдельных издателей стало превращаться в собственность акционерных компаний. В Великобритании, например, где в 900-е годы не было ещё ни одной газетной компании, к началу 20-х годов их насчитывалось уже 26, причем им принадлежало 9/10 всех английских газет ¹. В газетно-издательском деле, таким образом, быстро шёл процесс монополизации, характерный для всех развитых капиталистических стран. В конце 70-х годов в Великобритании на долю 4 издательских концернов («Рид интернешнл», «Ньюс Интернешнл», «Бивербрук ньюспейперс», «Интернешнл паблишинг корпорейшн») приходилось 86% всего газетного тиража; такую же долю тиража ежедневных газет контролировал в ФРГ газетный концерн Шпрингера, а во Франции более 20% всей периодики находилось под контролем газетного магната Р. Эрсана ². В США в настоящее время из примерно 165 существующих там монополистических пресс-групп выделяется дюжина сильнейших – гигантских концернов, которые ежегодно поглощают около 60 газет ³.

Одновременно с утверждением монополии крупных концернов на издание газет происходила специализация и монополизация сбора информации. Еще в XIX в. для этой цели стали создаваться телеграфные агентства и пресс-бюро, которые имели на местах штат собственных корреспондентов, обрабатывали весь полученный от них материал и в централизованном порядке рассылали его различным периодическим изданиям. Наиболее крупные информационные агентства получали от правительств соответствующих стран льготы, касавшиеся пользования телеграфом, доступа к официальной документации и т. д., и постепенно приобретали официозный характер. В «информационной индустрии» появились свои монополисты, например основанное в середине XIX в. агентство Ассошиэйтед Пресс (АП) в США. К 1954 г. клиентами агентства АП были в самих США примерно 3 тыс., вместе же с другими странами – почти 6800 печатных изданий, радиостанций и телевизионных станций ⁴.

216

В настоящее время оно обслуживает 1320 газет, 3400 вещательных станций и 1000 других клиентов в 108 странах и входит в пятерку крупнейших информационных агентств мира ⁵. АП обладает монопольным правом на использование местной информации, которая собрана связанными с ним газетами, а к его услугам еще в годы второй мировой войны прибегало 3/4 утренних и почти 3/5 вечерних газет США ⁶. Даже формально независимая от газетных концернов местная печать зависит от подобных монополистов информации и вынуждена проводить их линию.

К числу крупнейших в капиталистическом мире информационных агентств принадлежат также ЮПИ (США), Рейтер (Великобритания), Франс Пресс (Франция). По размаху своей деятельности им уступают, но тем не менее весьма значительны агентства ДПА (ФРГ), АНСА (Италия), ЭФЕ (Испания). Монополистические гиганты в сфере информации являются активнейшими идеологическими проводниками империалистической политики в развивающихся странах Азии и Африки и латиноамериканском регионе. Так, например, 2/3 публикуемой в газетах стран Латинской Америки международной информации поступает от агентств АП и ЮПИ. В то же время в составе информации ЮПИ, по данным на 1975 г., 71,2% приходилось на сообщения из Северной Америки, 9,6% – на сообщения из Западной Европы и лишь 1,5% – на сообщения из СССР и стран Восточной Европы ¹.

Современная буржуазная печать в совокупности представляет собой гигантский механизм, используемый наряду с другими средствами массовой информации для манипулирования общественным сознанием в целях укрепить в возможно более широких слоях населения идеологическую, политическую, духовную приверженность капиталистическому строю. В своей худшей, бульварной разновидности она откровенно пристрастна, способна в погоне за сенсацией на любые фантастические измышления, потчует публику самым низкопробным чтивом, смакуя с одинаковым интересом подробности великосветской и уголовной хроники, пропагандируя всякого рода «чудеса», грубо вторгаясь в сферу интимных переживаний убитых горем людей, у которых преступление или катастрофа отняли близких, и т. д.

217

Но и более солидные и серьёзные буржуазные газеты выполняют, хотя и значительно более тонко, ту же основную миссию, освещая самые животрепещущие проблемы и события в конечном счёте именно так, как того требуют интересы «сильных мира сего».

Важная идеологическая роль прессы предопределила то исключительное внимание, какое всегда уделялось ей теоретиками и политическими руководителями революционной борьбы рабочего класса. К. Маркс, Ф. Энгельс, В. И. Ленин отдали много сил журналистской работе и оставили замечательные образцы газетной публицистики. В Москве в библиотеке ИМЛ при ЦК КПСС собрана богатейшая, не имеющая себе равных коллекция тех периодических изданий, где они сотрудничали на разных этапах своей деятельности.

Пролетарская печать возникла одновременно с зарождением организованного рабочего движения: своя пресса была уже у английских чартистов, деятельность К. Маркса в германской революции 1848 – 1849 гг., направленная на выделение пролетариата как самостоятельной силы из общедемократического потока, развертывалась прежде всего через «Neue Rheinische Zeitung» («Новую Рейнскую Газету»). С созданием политических партий пролетариата появилась партийная социал-демократическая пресса, которая уже к началу XX в. приобрела широкое распространение: в 1904 г. социалистическими партиями всех стран выпускались 134 ежедневные газеты и 296 других периодических изданий ¹.

Развитие рабочей печати в капиталистическом обществе наталкивается на множество трудностей: в финансовом отношении она живёт главным образом поддержкой своих читателей, ей приходится выдерживать конкуренцию богатых, броско оформленных, выходящих массовым тиражом буржуазных газет, в странах с реакционными политическими порядками она подвергается полицейским и цензурным гонениям. Многие коммунистические газеты имеют подпольный стаж, приобретенный в условиях фашизма, военно-диктаторских режимов и т. д.

Наследуя, храня и развивая лучшие традиции всей демократической и революционной печати, рабочий класс капиталистического мира в современных условиях успешно борется за подрыв монополии буржуазного идеологического воздействия на общественное мнение через такое важнейшее средство массовой информации, как пресса.

218

Лучшее свидетельство тому – позиции, завоеванные ныне коммунистической печатью: по данным на середину 70-х годов, относящимся к 16 капиталистическим странам, в 5 из них (Италия, ФРГ, Финляндия, Франция, Япония) тираж коммунистической ежедневной газеты был выше среднего тиража ежедневных газет, а в 2 (Австрия и США) приближался к нему ².

В зарубежных социалистических странах периодическая печать активно участвует в строительстве новых общественных отношений, в том, чтобы, употребляя формулировку VII съезда венгерских коммунистов, «... научить людей жить, грудиться и мыслить по-социалистически» ³. I съезд Коммунистической партии Кубы в специальной резолюции указал, что средства массовой информации (включая печать) «становятся органической частью огромного комплекса институтов, ответственных за политическое, идеологическое, нравственное и эстетическое воспитание населения...» ¹.

Коммунистическая печать в каждой из этих стран имеет славное революционное прошлое. В Венгрии первая коммунистическая газета «Voros ujsag» («Красная газета») возникла в декабре 1918 г. – незадолго до рождения Венгерской советской республики; она перестала существовать после поражения революции, но нашла своих продолжателей в нелегальных коммунистических изданиях, выходивших в период хортистской диктатуры. Газета румынских коммунистов «Scanteia» («Искра»), основанная в 1931 г., в течение 13 лет издавалась подпольно. На Кубе предшественниками современной газеты «Granma», возникшей после слияния революционных организаций в единую марксистско-ленинскую партию, являются старый орган коммунистов «Noticias de Ноу» («Новости дня»), насильственно прекращенный при режиме Батисты и возродившийся после его свержения (позже назывался «Ноу»), и повстанческое издание «Движения 26 июля» «Revolucion» («Революция»).

Установление власти трудящихся качественно расширило массовость читательской аудитории прессы.

219

В Румынии, например, до второй мировой войны общий тираж информационной печати не превышал 350 тыс. экземпляров в день, в конце 50-х годов составлял для одних лишь центральных газет свыше 2,5 млн. экземпляров, а к началу 70-х годов здесь выходило 672 периодических издания общим тиражом 11 млн. экземпляров ². В Албании, где до революции 85 – 90% населения было неграмотно, к началу 70-х годов существовало свыше 50 периодических изданий, разовый тираж которых превышал 300 тыс. экземпляров ³. Совокупный тираж ежедневных газет на Кубе составлял в это же время 600 тыс., в ВНР – 1635 тыс., в ГДР – 6200 тыс. экземпляров ⁴. Информационное агентство АДН (ГДР) является одним из наиболее крупных в социалистических странах.

Газетные жанры. Средства воздействия газеты на читателя. За несколько веков существования периодической печати выработалось значительное разнообразие форм (или жанров) газетных материалов. При этом в их использовании наблюдается своя историческая динамика, отличающаяся известной цикличностью: «В известный период определённые формы употребляются широко, потом их вытесняют другие, и они отступают на задний план или вообще исчезают, а впоследствии снова возвращаются в практику, хотя и в измененном виде» ¹. Но тем самым лишний раз подтверждается устойчивый характер основных жанровых градаций в журналистике.

В числе главных газетных жанров неизменно остается статья. В 20-е годы один из организаторов советской печати, хорошо знавший современную ему западноевропейскую и американскую прессу, отмечал многообразие разновидностей этого жанра, выделяя среди них передовые или «послепередовые» статьи, где выражена позиция редакции по наиболее существенным с её точки зрения вопросам, затронутым в номере; статьи чисто информационного характера; отклики на те или иные события; обзор печати, сделанный иногда просто в форме подборки определённых высказываний других периодических изданий, без каких-либо комментариев к ним; фельетон, или «подвал», т. е. материал не текущего характера, помещаемый в нижней части газетного листа, под чертой – рецензии, художественные или публицистические очерки, воспоминания, беллетристические произведения и т. д. ²

220

Эта классификация разновидностей статьи, возможно, не во всем применима к сегодняшней прессе, но остаётся полезной для анализа в исторических исследованиях газетных материалов более раннего времени. Некоторые из названных здесь форм с тех пор развились в сущности в самостоятельные жанры. Такова, например, судьба очерка – прежде всего в газетной периодике социалистических стран. Как особый жанр возрастающей значимости советские журналисты сейчас рассматривают и рецензию. Исторически изменилось значение понятия «фельетон», впервые возникшего в период Великой французской революции. Если сначала оно указывало лишь на особое место публикуемого текста в газете и охватывало материалы самого различного рода вплоть до «романов с продолжением» (именно как газетные фельетоны были, например, впервые напечатаны «Три мушкетера» А. Дюма), то постепенно утвердилось как специфическое обозначение жанра газетной сатиры. В зарубежной печати и сейчас фельетонами иногда называют «подвалы» на литературные темы, но там также «крепнет процесс жанровой определённости фельетона как сатирической публикации» ³.

Большую группу газетных жанров составляют различного рода информационные материалы, такие, как хроника (материал о местной жизни или почерпнутый из местных источников), отчёты (о митингах, заседаниях законодательных органов, судебных процессах, открытии выставок, спортивных состязаниях и т. д.), телеграммы, интервью и пр. Отличающуюся особой оперативностью информацию о самых свежих, иногда еще продолжающихся событиях обычно называют репортажем (это понятие существует в журналистской практике с середины Х1Хв.). Прославленным репортером был американский журналист Джон Рид, всегда находившийся, говоря современным языком, в «горячих точках» планеты и оставивший о себе память репортажами из Петерсона и Колорадо о крупных классовых битвах в США, информацией с фронтов первой мировой войны, зарисовками, сделанными в отрядах восставших крестьян Мексики (впоследствии – книга «Революционная Мексика»), и особенно «подробным отчётом» о первых днях Октябрьской революции, как он сам назвал свою книгу «Десять дней, которые потрясли мир».

221

Особым жанром являются корреспонденции, т. е. сообщения с мест, посылаемые специальными сотрудниками газеты (корреспондентами), в частности, из-за рубежа; это важный источник газетной информации в дополнение к «централизованной доставке» материала информационными агентствами. Жанр зарубежной корреспонденции существует с середины XIX в., но с тех пор претерпел изменения в связи с бурным развитием средств массовой информации, транспорта, дальней коммуникации с помощью телефона, радио, телетайпов, телексов и пр. Один из лучших образцов этого жанра – корреспонденции М. Кольцова в «Правде» из Испании в период национально-революционной войны, которые в совокупности составили его известный «Испанский дневник».

Наконец, в газетном деле широко используются материалы иллюстративного характера – географические карты, фотографии, портреты общественных деятелей, диаграммы, карикатуры и рисунки на злобу дня и т. д. Проведенный в 1949 г. опрос читателей французских газет показал, что для 75% опрошенных любимым материалом в газете являлись иллюстрации в виде «рисованных лент» – вертикальных (обычно посвящаемых историческим сюжетам) и горизонтальных (комиксы, интерпретирующие старые французские популярные романы или поставляемые из США гангстерские истории) ¹. Буржуазная французская печать, учитывая и культивируя подобные читательские вкусы, отводит «рисованным лентам» подчас целые газетные полосы. В последние десятилетия наблюдается тенденция (характерная, вероятно, не только для Франции) к общему увеличению в газетах роли рисунка за счёт фотографии, связанная с развитием кино и телевидения. Признанным мастером юмористического рисунка и политической карикатуры является датский художник Херлуф Бидструп, уже много лет ежедневно выступающий на страницах «Land og Folk» – центрального органа Коммунистической партии Дании.

В прессе различных стран разные газетные жанры играют неодинаковую роль. Для английских и немецких газет начала XX в. было характерно первостепенное внимание статьям (передовым и специальным–на политические и иные темы), которые писались на высоком профессиональном уровне и несли в себе главную смысловую нагрузку номера.

222

Позднее эти особенности более или менее сохранили лишь немногие крупнейшие газеты Англии, такие, как «Times» и «Guardian» (в прошлом – «Manchester Guardian»). В американских газетах центральное место занимал и занимает умело разработанный и поданный в сенсационном ключе информационный материал – «ныос». Во французской буржуазной прессе, за исключением нескольких солидных и хорошо осведомленных газет вроде «Monde», политические статьи и информация отодвинуты на второй план и не отличаются глубиной содержания и тщательностью подготовки, доминирует же всякого рода материал для легкого чтения. Почти все издающиеся ныне во Франции буржуазные газеты возникли лишь после второй мировой войны, но в этом смысле унаследовали давнюю традицию.

В буржуазной журналистике давно предпринимаются и теоретически обосновываются попытки отделить политические газеты («прессу мнений») от так называемой «информационной прессы» («прессы новостей»), якобы не занимающей никакой политической позиции и дающей только «чистую», беспристрастную и абсолютно достоверную информацию. В действительности любая газета имеет своей задачей не только сообщить известную сумму сведений, но и дать событиям определённое освещение и таким образом воздействовать в нужном направлении на волю читателя. Иначе говоря, газета является не только средством информации, но и инструментом формирования общественного мнения. Это назначение она выполняет с помощью разнообразных, отработанных длительной практикой приёмов: подбора и жанрового оформления материала, его группировки и размещения внутри номера, выбора заголовков, оттенков в тоне публикуемых статей и заметок и т. д.

Особо следует при этом выделить роль заголовка. В буржуазной прессе он подчас прямо-таки оглушает читателя, который, имея в руках газету объемом в десятки страниц, сплошь и рядом вообще не читает в ней ничего, кроме заголовков. Тщательно подбираются не только формулировки, но и шрифт газетных заголовков. Известны случаи, когда заголовок превращался в орудие настоящей провокации с целью сделать газетный «товар» более ходким.

Система расположения публикуемой информации не только внутри всего номера, но и внутри отдельных статей, сообщений и т. д. также является важным средством быстрой и эффективной обработки читателя.

223

В газетном деле особыми специалистами на этот счёт являются американские журналисты. Любой материал, публикуемый в американской прессе, начинается с той информации, которую читателю стремятся преподнести как наиболее существенную; она составляет содержание первого, «ведущего» абзаца («лидинг параграф», или сокращенно «лид»). В свою очередь, внутри этого абзаца подобная же «ведущая» роль отводится начальным строкам, а последующие считаются тем менее важными по смыслу, чем ниже они расположены. Таким же образом – по нисходящей от начала к концу линии – распределяется смысловая нагрузка между остальными абзацами и между строками внутри каждого из них.

Особое место в арсенале журналистских средств воздействия на читателя занимает газетная кампания. Понимаемая как «главная, стратегическая форма организации журналистского материала», кампания в печати является методом, признанным и в социалистических странах ¹. В практике же буржуазной печати газетная кампания – это своего рода «массированная атака», предпринимаемая с целью накалить политические страсти вокруг той или иной проблемы и определённым образом использовать их. Во время таких кампаний внимание читателя систематически, из номера в номер приковывается к одному и тому же вопросу, сквозь призму которого подается все, о чем пишет данная газета. Кампания инспирированной Бисмарком «рептильной» прессы по поводу принятого во Франции закона о военных кадрах, имевшая целью склонить общественное мнение в пользу превентивной войны Германии против Франции, сыграла важную роль в нагнетании напряженности в отношениях между двумя странами и возникновении «военной тревоги» 1875 г. Еще более яркий пример – кампания желтой прессы американского газетного магната Херста накануне испано-кубино-американской войны 1898 г.

Херстовские газеты бесстыдно играли на распространенных в США настроениях сочувствия освободительной борьбе кубинцев против Испании, чтобы спровоцировать американскую интервенцию на Кубу. С этой целью они не жалели слов для описания жестокостей испанских солдат против повстанцев, настойчиво внушали читателям, что интересы американских граждан на Кубе в условиях испанского господства находятся под угрозой, что только военное вмешательство США может устранить эту угрозу и обеспечить свободу кубинскому народу, и т. д.

Однажды сообщения с Кубы были помещены под заголовком, который выглядел так:

ВОЙНА

может быть