Семінарське заняття 10.

Тема: Екологічний маркетинг

Питання для обговорення:

1. Поясніть сутність концепції екологічного маркетингу.

2. Охарактеризуйте основні напрями розвитку екологічного маркетингу.

3. Які чинники слід ураховувати під час формування комплексу екологічного маркетингу?

4. Розкрийте сутність поняття «екологічні потреби». Охарактеризуйте етапи розвитку екологічних потреб.

5. Дайте визначення категорії «екологічний товар».

6. Охарактеризуйте основні напрями розвитку екологічного підприємництва.

7. У чому полягає мотивація споживання екологічних товарів? Які є типи спонукальних мотивів споживання екологічних товарів?

8. Обґрунтуйте потребу визначення й узгодження інтересів суб’єктів ринку у процесі просування екологічних товарів.

9. Розкрийте сутність методичного підходу до оцінки ступеня відповідності екологічного товару інтересам суб’єктів ринку. З якою метою виконують таку оцінку?

10. У чому полягає роль екологічного маркетингу під час реалізації концепції сталого розвитку?

Література

1. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под. ред. В. Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2005.

2. Павленко А. Ф. Войчак А. В. Маркетинг. – К.: КНЕУ, 2003.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс. – 2-е изд. // Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2005.

4. Оксенюк В. Від божевільних ідей до успіху. Києво-Могилянська бізнес-студія // Журнал з менеджменту. – 2006, № 14, с. 6-12.

5. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии: / Пер. с англ. – СПб.: НЕВА. Экономикс, 2004.

6. Келлер К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и упраление марочным капиталом: Пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2005.

7. Мельник Д. Куплю душу – продам товар // Компаньон. – 2006. – № 17-18. – С. 28-33

8. Прудковских В. 30 % прироста в месяц // Клмпаньон. – 2005. - № 8. – С. 32-35

9. Ілляшенко С. М. Управління інноваційним розвитком: Навч. посіб. – 2-ге вид., перероб. і доп. – Суми: ВТД «Університетська книга»; К.: Вид. дім «Княгиня Ольга», 2005.

10. Ілляшенко С. М., Прокопенко О. В. Менеджмент екологічних інновацій: Навч. посіб. / За заг. ред. С.М. Ілляшенка. – Суми: Вид-во СумДУ, 2003.

11. Мельник Л.Г. Экологическая экономика: Учебник. – Сумы: Университетская книга, 2001.

12. Садченко О. В. Принципи і концепції екологічного маркетингу: Монографія. – Одеса: Астропринт, 2002.

Семінарське заняття 11

Тема: Ризики в маркетингу

Питання для обговорення:

1. Поясніть зміст поняття невизначеності і ризику в маркетингу. Порівняйте ці поняття.

2. Розкрийте сутність маркетингових ризиків. Які економічні передумови ризику в маркетингу?

3. Охарактеризуйте чинники маркетингових ризиків: об’єктивні (спричинені макро- та мікросередовищем господарювання) та суб’єктивні. Наведіть приклади.

4. Оцініть можливість регулювання дії чинників маркетингових ризиків на рівні підприємства.

5. Виділіть основні чинники ризику в економіці України.

6. Наведіть класифікацію маркетингових ризиків. Поясніть принципи та ознаки класифікації.

7. Викладіть сутність імовірнісного підходу до оцінки ризику. Які критерії застосовують для оцінки ризику? Проаналізуйте алгоритм оцінки.

8. Поясніть поняття ймовірності результату. Якими методами можна визначити ймовірність результату?

9. Виконайте порівняльний аналіз методів кількісної оцінки ризику в маркетингу.

10. Назвіть послідовність дій багатофакторного аналізу й оцінки ризику. Розкрийте його переваги і недоліки.

11. Сформуйте структуру для оцінки одного з видів маркетингового ризику.

12. Розкрийте сутність основних проблем урахування чинників, що спричиняють маркетингові ризики.

Література

1. Базелл Р.Д., Кокс Д.Т., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 1993.

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. – К.: Вища шк.., 1994.

3. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. – Изд. 2-е, перераб. и доп.. – М.: ИНФРА-М, 2001.

4. Ілляшенко С.М. Аналіз і кількісна оцінка екологічного ризику в інвестиційних проектах // Фінанси України. – 1997. - № 8. – С. 85-89.

5. Ілляшенко С.М. Економічний ризик: Навч. посіб. – 2-ге вид., доп. і. перероб. – К.: Центр навч. літ., 2004.

6. Ілляшенко С.М. Ризики у маркетингу / Маркетинг: Бакалаврський курс / За заг. ред. д-ра екон. наук., проф.. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2004. – С. 885-913.

7. Ілляшенко С. М. Управління інноваційним розвитком: Навч. Посіб. – 2-ге вид., перероб. І доп. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2003.

8. Ильяшенко С.Н. Выведение нового товара на рынок. Факторы риска // Машиностроитель. – 1997. - №9. – С. 51-54.

9. Ильяшенко С.Н. Метод экспертных оценок при выборе партнеров для делового сотрудничества // Экономика Украины. – 1996. - №7. – С. 83-85.

10. Ильяшенко С.Н. Экономические аспекты поиска целевых рынков: сегментация, оценка рисков, экономический инструментарий. – Сумы: ВВП «Мрія-1» ЛТД, 1997.

11. Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегия, безопасность / Г.Б. Клейнер, В.Л. Тамбовцев, Р.М. Качалов и др. – М.: Экономика, 1997.

12. Медынский В.Г., Ильдеменов С.В. Реинжиниринг инновационного предпринимательства: Учеб. пособие для вузов / Под. ред.. проф.. В.А. Ирикова. – М.: ЮНИТИ, 1999.

13. Менеджмент і маркетинг інновацій: Монографія / За заг. ред. д-ра екон. наук., проф.. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2004.

14. Ризикологія в економіці та підприємництві: Зб. наук. праць за матеріалами між нар. наук.-практ. конф. – К.: КНЕУ: Академія ДСП України, 2001.