Добавил:

Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Киевский национальный торгово-экономический университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

СЕМ МР-12.doc

Скачиваний:

Добавлен:

01.05.2025

Размер:

952 Кб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1112 / 1612 13 14 15 16 > Следующая >>>

Практичне заняття № 7

Тема: Розробка рекламної кампанії підприємства.

Визначити рекламний бюджет (табл.1).

Таблиця 1 - Розрахунок рекламного бюджету

Показники	Умовн. познач.	Розрахункова формула	Значення
Доходи звітні, тис. грн.	Д	-
Бюджет реклами звітний, тис. грн.	С_Р	-
Витрати на рекламу в % від доходу, %	С_р^д	(С_Р/Д)*100
Плановий бюджет реклами, тис. грн.	С_Р^пл	С_р^д * Д^пл/100

Визначити сумарний плановий рейтинг рекламної кампанії (GRP).

GRP визначається на основі планування середнього числа раз охоплень рекламою визначеної частки цільової аудиторії впродовж рекламної кампанії. У курсовій роботі прийняти слідуючи: протягом рекламної кампанії планується, що рекламу підприємства побачить 70% цільової аудиторії в середньому 50 разів.

GRP = (охоплення цільової аудиторії)*(кількість контактів з рекламою).

3. Розрахувати рейтинги засобів масової інформації (ЗМІ) для цільової аудиторії

R = (N _ц.а.^ЗМІ / N _ц.а.) ∙ 100,

де N _ц.а.^ЗМІ – охоплення цільової аудиторії носієм, чол.

N _ц.а. – населення, яке складає цільовий ринок (цільова аудиторія), чол.

N _ц.а.^ЗМІ = (d_ц.а^змі ∙ N _змі ) / 100 ,

де N _змі – загальне охоплення аудиторії носієм, чол.;

d_ц.а^змі - частка глядачів (слухачів, читачів) носія реклами на цільовому ринку, %.

Приймаємо, що цільова аудиторія складає 40% від загальної чисельності жителів міста. Населення міста складає 1 млн. чол.

4. Розрахувати вартість одного пункту рейтингу CRP за формулою

CRP = Т_р / R,

де Т_р - тариф за 1 сек. трансляції ролика (за розміщення 1кв.см макета), грн.

5. Визначити ранг ЗМІ на основі мінімізації CRP і вибрати найбільш вигідні з них (табл.2). Вихідна інформація для вибору носіїв реклами наведена у вихідних даних.

Таблиця 2 - Дані для вибору ЗМІ

Телебачення (радіо, газети)
№	Т_р, грн.	N_змі, чол.	d _ц.а.^ЗМІ, %	N_ц.а^ЗМІ,чол.	R, %	CRP, грн./%	Ранг

6. Розрахувати GRP для телебачення, радіо, газети (табл. 3) за формулою

GRP_і = GRP * d_і _% / 100,

де GRP_і - сумарний рейтинг і-го носія реклами за один рекламний цикл, %;

GRP - сумарний рейтинг всіх носіїв реклами, %;

d_і _% - частка загального GRP, яка забезпечується використанням і-го носія (приймаємо для телебачення 45%, для радіо – 35%, а для газети – 20%).

Таблиця 3 - Розрахунок GRP по носіям реклами

Носій реклами	Умовне позначення	Розрахункова формула	Значення
Телебачення	GRP_т	GRP*d_т%/100
Радіо	GRP_р	GRP*d_р%/100
Газети	GRP_г	GRP*d_г%/100
Разом	GRP	-

6. Визначити кількість виходів рекламних звернень за носіями

n_i=GRP_i/R_i

та розробити медіа-план рекламної кампанії на плановий рік (табл. 12).

Таблиця 4 - Медіа-план рекламної кампанії підприємства

ЗМІ	R, %	GRP, %	Місяці												n	T_р, грн	C_p^розм, т.грн
ЗМІ	R, %	GRP, %	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	n	T_р, грн	C_p^розм, т.грн




Загалом за рік	-															-

Сумарний бюджет на рекламу визначається складанням затрат на виробництво С_Р^вир та розміщення С_Р^розм рекламної продукції за всіма носіями

Б_р = С_Р^вир+С_Р^розм.

Витрати на виробництво рекламного звернення для телебачення або радіо визначаються по формулі

С_Р^вир= Т^вир_в(а) * t_в(а) ,

де Т^виг_в(а) – вартість виробництва 1 секунди відео або аудіо ролика, грн.

Витрати на створення рекламного макета для газети визначаються по формулі

С_Р^вир = Т^вир_м ∙ S,

де Т^виг_м – тариф за виготовлення 1 см² рекламного макету, грн.

Витрати на розміщення рекламного звернення визначаються по формулі

С_р^розм = n * Т_р.,

де Т_р – витрати на разове розміщення реклами, грн.

Для телебачення та радіо вони визначаються по формулі

Т_р.в(а) = Т^розм_в(а) * t_в(а) ,

а для газети

Т_р.г= Т^розм_м ∙ S,

де Т^розм _в(а)– вартість 1 секунди розміщення відео або аудіо ролика, грн.;

t_в(а) – тривалість рекламного відео або аудіо ролика, сек.;

Т^роазм_м – тариф за розміщення 1 см² рекламного макету, грн.;

S – площина макету, см².

Витрати на зовнішню рекламу складаються з орендної плати та витрат на виробництво

Сзр = Т^вир_зр + Т^розм_зр * t_зр,

де Т^вир_зр - вартість виготовлення зовнішньої реклами, грн.;

Т^розм_зр – вартість оренди (розміщення) за 1 місяць, грн.;

t_зр – термін розміщення зовнішньої реклами.

Сумарний бюджет рекламної кампанії, отриманий на підставі медіа-плану повинен приблизно відповідати плановій величині бюджету (табл. 1). Досягнути цього можливо варіаціями розподілу GRP між носіями реклами (табл. 3).

Вихідні дані для вибору носіїв реклами послуг підприємства

Показники	Варіант 1									Варіант 2
	Телеканали			Радіо			Газети			Телеканали			Радіо			Газети
	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3
Т_р	9,5	14	20	7,5	7	5,4	6,0	4	3	8	13,6	19	7,2	7	6	5	5,5	3
N _змі	85	150	200	300	300	200	100	150	120	90	170	250	250	200	150	150	120	130
d_ц.а^змі	42	44	51	48	38	41	40	36	38	39	46	52	45	38	44	27	31	30
Показники	Варіант 3									Варіант 4
	Телеканали			Радіо			Газети			Телеканали			Радіо			Газети
	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3
Т_р	8,5	14	19	6,5	6,2	4,9	4	3,5	3	9	14,9	23	6	7	5	2,5	2,5	3
N _змі	70	130	180	280	200	150	120	130	150	82	190	250	300	250	150	130	150	150
d_ц.а^змі	48	48	54	40	39	39	30	28	29	44	46	53	50	40	43	42	38	40
Показники	Варіант 5									Варіант 6
	Телеканали			Радіо			Газети			Телеканали			Радіо			Газети
	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3
Т_р	7,5	15	21	6,6	5,5	4,9	2	2,5	2	10	14	19	5,5	5	4,5	3	3,5	2
N _змі	50	100	200	350	300	200	150	130	120	70	160	230	250	200	150	100	120	110
d_ц.а^змі	41	48	54	47	40	46	29	33	32	50	50	56	42	41	41	32	30	31
Показники	Варіант 7									Варіант 8
	Телеканали			Радіо			Газети			Телеканали			Радіо			Газети
	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3
Т_р	11	15	21	6	6,5	5	2,5	2	2,5	10	12,5	19	6,5	6	4,5	3	2,5	2
N _змі	70	95	160	200	250	180	180	180	200	85	90	170	280	250	150	130	100	80
d_ц.а^змі	40	42	49	46	36	39	38	34	36	37	44	50	43	36	42	25	29	28
Показники	Варіант 9									Варіант 10
	Телеканали			Радіо			Газети			Телеканали			Радіо			Газети
	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3
Т_р	8,4	14	20	7	7,2	6	4	3	3,5	10	13,5	21	5,2	4,9	4	1,5	1,5	2
N _змі	80	95	150	300	280	180	100	80	85	50	100	150	250	200	200	100	90	80
d_ц.а^змі	46	46	52	38	37	37	28	26	27	46	48	55	52	42	45	44	40	42

Показники	Варіант 11									Варіант 12
	Телеканали			Радіо			Газети			Телеканали			Радіо			Газети
	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3
Т_р	9,5	14	22	5,6	5,5	5,5	2,5	1,5	2,5	10	13	23	5,9	4,8	6,5	3	2,8	2,5
N _змі	88	80	170	300	280	250	120	100	110	85	90	170	350	240	300	80	70	70
d_ц.а^змі	43	50	56	49	42	48	31	35	34	52	52	58	44	43	43	34	32	33
Показники	Варіант 13									Варіант 14
	Телеканали			Радіо			Газети			Телеканали			Радіо			Газети
	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3
Т_р	9	13	24	7,2	7	6,5	4	3,5	4	8	23	15	7,5	6,2	7	3,5	3,5	3,6
N _змі	80	120	150	380	350	300	75	70	65	60	220	120	250	200	200	80	90	96
d_ц.а^змі	41	43	50	47	37	40	39	35	37	38	45	51	44	37	43	26	30	29
Показники	Варіант 15									Варіант 16
	Телеканали			Радіо			Газети			Телеканали			Радіо			Газети
	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3
Т_р	9	15	19	8,1	8	7,5	3,5	3	2,5	10	15	21	7,5	7	6,8	4	4	3,5
N _змі	50	100	180	300	310	280	130	120	125	80	100	180	370	300	150	150	155	125
d_ц.а^змі	47	47	53	39	38	38	29	27	28	44	40	50	34	32	34	30	35	28
Показники	Варіант 17									Варіант 18
	Телеканали			Радіо			Газети			Телеканали			Радіо			Газети
	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3
Т_р	9,5	15	23	7,5	6	5,6	3,5	4	4,5	11	14,8	17	5,5	5,4	5	3	2	2,5
N _змі	100	150	200	350	300	170	120	130	125	90	170	180	270	230	150	130	120	120
d_ц.а^змі	47	50	50	40	35	38	29	33	31	42	38	48	32	30	32	28	33	26
Показники	Варіант 19									Варіант 20
	Телеканали			Радіо			Газети			Телеканали			Радіо			Газети
	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3	1	2	3
Т_р	10	15	19	6,4	6,2	5,6	2,5	1,5	3,5	11	14	20	6,4	6	5,6	4	4,5	4,5
N _змі	85	170	240	280	250	140	120	130	200	90	80	150	200	170	160	180	190	160
d_ц.а^змі	46	42	52	36	34	36	32	37	30	49	52	52	42	37	40	31	35	33

Показники	Варіант 21												Варіант 22
	Телеканали			Радіо					Газети				Телеканали			Радіо			Газети
	1	2	3	1		2		3	1	2		3	1	2	3	1	2	3	1	2	3
Т_р	9,6	13	25	5		4,5		4,6	2,5	2,5		3	9	12,4	19	9	8	8,5	2,5	4,5	3,5
N _змі	85	95	190	400		350		360	60	65		75	90	170	250	400	250	300	80	85	80
d_ц.а^змі	48	44	54	38		36		38	34	39		32	43	39	49	33	31	33	29	34	27
Показники	Варіант 23												Варіант 24
	Телеканали			Радіо					Газети				Телеканали			Радіо			Газети
	1	2	3	1		2		3	1	2		3	1	2	3	1	2	3	1	2	3
Т_р	9	23	15	9		8,4		8	3	3,5		2,5	11	15	20	5	5,5	6	2	2,5	2,5
N _змі	70	170	100	510		480		400	90	120		85	65	120	180	250	300	250	180	100	150
d_ц.а^змі	46	49	49	39		34		37	28	32		30	45	48	48	38	33	36	27	31	29
Показники	Варіант 25												Т_р - тариф за 1 сек. трансляції роліка (за розміщення 1кв.см макета), грн.; N _змі - охоплення аудиторії, тис. чол.; d_ц.а^змі - частка глядачів (слухачів, читачів) носія реклами на цільовому ринку, %.
Показники	Телеканали			Радіо					Газети
Т_р	1	2	3	1	2		3		1	2	3
N _змі	8,8	14	24	8,8	14		24		8,8	14	24
d_ц.а^змі	78	190	250	78	190		250		78	190	250
	51	54	54	51	54		54		51	54	54

Витрати на виробництво рекламної продукції

Вид рекламної продукції	Витрати на виробництво, грн.	Розмір рекламного звернення
Відеоролик	25,0 (за 1 сек.)	10 – 30 сек.
Аудіоролик	10,0 (за 1 сек.)	10 – 30 сек.
Макет звернення в газету	0,5 (за 1 см²)	20 – 100 см²

Вартість виробництва зовнішньої реклами дорівнює 300 – 600 грн., розміщення зовнішньої реклами (оренда) за 1 місяць – 900 – 1300 грн.

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1112 / 1612 13 14 15 16 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

#
01.07.2025256 Кб2Саша Висоцький, Ваня, Горбатюк.doc
#
27.11.201943 Кб3СБЕ.docx
#
08.02.20161 Мб24Свинаренко, бизнес-план.doc
#
25.11.2019125 Кб6світові релігії.doc
#
28.08.201975 Кб3сем 6.doc
#
01.05.2025952 Кб3СЕМ МР-12.doc
#
01.04.202592 Кб1СЕМИНАР 4.doc
#
01.05.2025110 Кб2семинар 6.doc
#
01.04.2025185 Кб1СЕМИНАР 7.doc
#
01.04.2025177 Кб1СЕМИНАР 9.doc
#
08.08.2019325 Кб3семинар ГК 2.docx