Тема 2: Еволюція економічної теорії та теориї маркетингу.

Питання для обговорення:

1. У чому, на ваш погляд, виявляється зв'язок між загальною економічною теорією і наукою маркетинг?

2. Які якісні характеристики які зумовлюють «континентальний» тип мислення?

3. Які якісні характеристики які зумовлюють «острівний» тип мислення?

4. Які якісні характеристики які зумовлюють «метакультурний» тип мислення?

Доповіді на тему:

1. Різниця в «континентальному» та «остріному» типах мислення.

2. Метакультурний тип мислення та сфера його розповсюдження.

Литература

1. Амблер Т., Кохинаки Ф. Оценка маркетинговой деятельности// Маркетинг/ Под ред. М.Бейкера. – СПб.:Питер,2002. – С. 1042 -1062.

2. Беккер М.Дж. Маркетинг – философия или функция?// Маркетинг/ Под ред. М.Бейкера. – СПб.:Питер,2002. – С.17 – 32.

3. Бойетт Д., Бойетт Д. Гуру маркетинга. М.:Изд-во «Эскимо»,2004.

4. Гордон Ян Х. Маркеинг партнерских отношений. – М.:СПб.,2001.

5. Дойль П.Маркетинг-менеджмент и стратегии. – 3-е изд./ Пер. с англ. под ред. Ю.Н.Кантуревского. – СПб.:Питер,2003.

6. Друкер Питер ф. Задачи менеджмента в ХХІ веке.- М.:Вильямс,2001.

7. Займан С. Конец маркетинга, как мы его знали/ Пер. с англ. П.А. Самсонов. – Мн.: Попурри,2003.

8. Котлер Ф.Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс. – 2-е изд./ Пер.с англ под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер,2005.

9. Котлер Ф. маркетинг в третьем тысячилетии: Как создавать, завоевывать и удерживать рынок/ Ф.Котлер: Пер. с англ. В.А.Гольдига и А.И.Оганевовой. – М.:СПДФО «Издательство АСТ». – 2001.

10. Ламбрен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок/ Пер.с англ под ред. В.Б.Колчанова. - СПб.: Питер,2004.

11. Лескольд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг.Методы повышения прибыльности маркетинговых компаний/ Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова и М.А.Карлика. – СПб.:Питер,2005.

12. Павленко А.Ф.,Войчак А.А. Маркетинг. – К.:КНЕУ,2003.

13. Саттон Д.,Кляйн Т. Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием/ Пер. с англ. – СПб.:Питер,2004.

14. Уолкер-мл.О. Маркетинговая стратегия.Курс МВА/ Пер. с англ. Клюева. – М.: Вершина,2006.

15. Чевертон П.Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техники/ Пер. с англВ.Н.Егоровой. – М.: ФАИР-ПРЕСС,2002.

16. Школа маркетинга Келлога/ Под ред.Д.Якобуччи/ Пер. с англ. под ред. М.Медникова. – СПб.: Питер,2004.

17. Baker MichaelJohn.Distionary of marketing and advertising( Michael J.Baker/ - 2^nd ed/ - 271c/ - Nickols Publishing. NEW-York?1990/

Семінарське заняття №3

Тема 1: Розвиток маркетингової концепції.

Питання для обговорення:

1. Проаналізуйте походження маркетингу.

2. У чому полягає логіка розвитку концепції маркетингу?

3. Розкрийте сутність виробничої концепції маркетингу? Які головні умови її використання?

4. Оцініть головні особливості товарної концепції маркетингу.

5. Наведить характерні особливості фрагментального маркетингу та дайте їм оцінку.

6. Наведить головні умови появи сучасної концепції маркетингу та оцініть її сутність.

Доповіді на тему:

1. Концепції ринкової поведінки, концепції маркетингу.

2. Характеристика маркетингу на різних етапах його розвитку.

Литература

1. Академия рынка. Маркетинг:/Пер. с фр. – М.:Экономика,2003.

2. Займан С. Конец маркетинга, как мы его знали/ Пер. с англ. П.А. Самсонов. – Мн.: Попурри,2003.

3. Котлер Ф. маркетинг в третьем тысячилетии: Как создавать, завоевывать и удерживать рынок/ Ф.Котлер: Пер. с англ. В.А.Гольдига и А.И.Оганевовой. – М.:СПДФО «Издательство АСГ». – 2001.

4. Котлер Ф.Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс. – 2-е изд./ Пер.с англ под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер,2005.

5. Ламбрен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок/ Пер.с англ под ред. В.Б.Колчанова. - СПб.: Питер,2004.

6. Ламбрен Ж.-Ж.Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука,1996.

7. Беккер М.Дж. Маркетинг – философия или функция?// Маркетинг/ Под ред. М.Бейкера. – СПб.:Питер,2002.

8. Павленко А.Ф.,Войчак А.А. Маркетинг. – К.:КНЕУ,2003.

9. Чевертон П.Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техники/ Пер. с англВ.Н.Егоровой. – М.: ФАИР-ПРЕСС,2002.