- •Введение
- •Организационно-методические указания
- •Основные виды занятий
- •Темы и содержание практических занятий
- •Методические рекомендации по выполнению работ
- •2. Практические задания по темам дисциплины
- •2.1 Задания по теме «Понятие маркетинга компании»
- •Задание 7. Заполните таблицу 1.2, распределив приведенные ниже виды маркетинга.
- •Конверсионный
- •Противодействующий
- •Задание 4. Распределите маркетинговые концепции в хронологической последовательности согласно периоду возникновения:
- •Задание 5. Отметьте виды деятельности или инструменты, которые входят в состав комплекса маркетинга:
- •Задание 8. Прочитайте статьи и определите (идентифицируйте) действующую концепцию маркетинга следующих компаний
- •2.2 Задания по теме «Маркетинговая среда
- •Как объект исследования и фактор принятия
- •Маркетинговых решений»
- •Задание 1. Ответьте на вопросы теста
- •Задание 2. Ответьте на вопросы
- •Анализ факторов макросреды компании
- •Pest-анализ макросреды компании мтс
- •Задание 6. Кейс «Анализ демографических факторов макросреды Приморского края и их влияния на рынок образовательных услуг (высшего профессионального образования)».
- •Общая демографическая ситуация по Приморскому краю на 1 января 2000 -2004 гг. [11]
- •Аналитическая справка
- •Задание 8. Укажите типы рынков в классификациях товарных рынков по следующим признакам (критериям)
- •Задание 9. Используя таблицу 2.6, рассчитайте доли рынка, относительные доли рынка и темпы роста рынка каждой товарной группы относительно всех продаж компании «Алгос» (анализируемый год 2007 г.)
- •2.3 Задания по теме «Информационная база маркетинга и маркетинговые исследования»
- •1) Как часто Вы покупаете мороженое?
- •2) Какого цвета должно быть дорогое мороженое?
- •3) Оцените уровень Вашей привязанности к мороженому двух разных фирм: «Nestle» и любого другого производителя
- •4) Перечислите Ваши любимые телепередачи (напишите)
- •5) Каковы Ваши мотивы покупки мороженого? (проранжируйте по степени значимости от 1 до …)
- •Характеристики генеральной совокупности (население г. Владивостока)
- •2.4 Задания по теме «Поведение индивидуальных потребителей»
- •Отношение потребителей к апельсиновым сокам разных производителей
- •Результаты измерения отношения потребителей
- •2.5 Задания по теме «Поведение потребителей на деловых рынках»
- •Взаимодействие различных ролей в процессе принятия решения о закупке
- •Значимость ролей с учетом сложности и риска закупки
- •2.6 Задания по теме «Управление маркетингом»
- •2.7 Задания по теме «Выбор целевого рынка.
- •Задание 2. Кейсы.
- •2.8 Задания по теме «Разработка маркетинговых стратегий и планов компании»
- •Задание 7. Кейс. «Анализ стратегических решений компании ««Вимм-Билль-Данн»
- •Задание 8. Кейс. Анализ стратегических решений компании «Байсад»
- •Базовые факторы оценки внутренней и внешней среды фирмы swot – анализ
- •Матрица-swot компании
- •2.9 Задания по теме «Управление товаром»
- •Стадии жтц: основные характеристики
- •Стадии жтц: Стадии жтц: изменение маркетинговых переменных
- •Технические параметры товаров – конкурентов
- •2.10 Задания по теме «Решения в области товарной политики»
- •Данные для проведения авс-анализа
- •Данные для авс-анализа
- •2.11 Задания по теме «Разработка ценовых стратегий и программ»
- •2.12 Задания по теме «Маркетинговые каналы и логистика»
- •2.13 Задания по теме «Оптовая, розничная торговля и прямой маркетинг»
- •Задание 2. Ответьте на вопросы о формах обслуживания и видах торговых услуг (многовариантные вопросы)
- •2.14 Задания по теме «Коммуникационная политика компании»
- •2.15 Задания по теме «Особенности маркетинга на различных рынках»
- •3 Список рекомендуемой литературы
- •3.1 Основная литература
- •3.2. Дополнительная литература
- •Оглавление
- •Маркетинг
- •690600, Владивосток, ул. Гоголя, 41
- •690600, Владивосток, ул. Державина, 57
Данные для проведения авс-анализа
Исходные данные для проведения ABC -анализа |
Упорядоченный список |
Группа |
|||||
№ позиции |
Наименование товара |
Средний товарный запас за 2009 г., тыс. руб. |
Доля позиций в общей сумме товарных запасов, % |
№ позиции ассортимента |
Доля позиций в общей сумме товарных запасов, % |
Доля нарастающим итогом, % |
|
|
Безалкогольные напитки |
538,38 |
|
|
|
|
|
|
Слабоалкогольные напитки (алкогольная продукция до 13%, коктейли, джин-тоники ) |
554,754 |
|
|
|
|
|
|
Пиво фасовочное /бутылочное |
318,15 |
|
|
|
|
|
|
Пиво фасовочное /баночное |
277,95 |
|
|
|
|
|
|
Вина (белые/красные; сухие, п/сухие, сладкие, п/сладкие) |
789,33 |
|
|
|
|
|
|
Вина игристые |
218,55 |
|
|
|
|
|
|
Водка |
507,48 |
|
|
|
|
|
|
Настойки (40%) |
277,95 |
|
|
|
|
|
9 |
Джины (47%) |
242,35 |
|
|
|
|
|
|
Ликёры (25%) |
105,1 |
|
|
|
|
|
|
Портвейны (18%) |
148,05 |
|
|
|
|
|
|
Ромы (40%) |
122,95 |
|
|
|
|
|
|
Текила (38-40%) |
249,9 |
|
|
|
|
|
|
Мартини |
479,6 |
|
|
|
|
|
|
Виски |
105,58 |
|
|
|
|
|
|
Коньяки |
231,25 |
|
|
|
|
|
|
Шампанское |
419,43 |
|
|
|
|
|
Итого |
5586,754 |
|
|
|
|
|
|
Таблица 10.3
Данные для проведения XYZ-анализа
№ позиции |
Наименование товара |
Реализация за квартал 2007 года, тыс. руб. |
Реализация за 4 квартала 2009 г., тыс. руб. |
Среднее значение реализации за квартал |
Коэффициент вариации, % |
|||
I |
II |
III |
IV |
|||||
1 |
Безалкогольные напитки |
736,05 |
758,2 |
771,35 |
730,1 |
|
|
|
2 |
Слабоалкогольные напитки (алкогольная продукция до 13%, коктейли, джин-тоники ) |
683,65 |
696,1 |
720,8 |
681,3 |
|
|
|
3 |
Пиво фасовочное /бутылочное |
491,75 |
498,8 |
483,55 |
487,65 |
|
|
|
4 |
Пиво фасовочное /баночное |
506,2 |
515,55 |
533,95 |
523,85 |
|
|
|
5 |
Вина (белые/красные; сухие, п/сухие, сладкие, п/сладкие) |
1147,4 |
1159,6 |
1120,3 |
1179,85 |
|
|
|
6 |
Вина игристые |
146,55 |
115,7 |
93,25 |
127,15 |
|
|
|
Окончание таблицы 10.3
№ позиции |
Наименование товара |
Реализация за квартал 2007 года, тыс.руб. |
Реализация за 4 квартала 2009 г., тыс. руб. |
Среднее значение реализации за квартал |
Коэффициент вариации, % |
|
|
|
7 |
Водка |
738,25 |
742,85 |
748,9 |
756,05 |
|
|
|
8 |
Настойки (40%) |
210,7 |
202,85 |
199,45 |
215,15 |
|
|
|
9 |
Джины (47%) |
177,35 |
189,85 |
199,95 |
191,95 |
|
|
|
|
Ликёры (25%) |
172,75 |
168,2 |
165,45 |
168,95 |
|
|
|
|
Портвейны (18%) |
255,95 |
249,35 |
199,95 |
215,15 |
|
|
|
|
Ромы (40%) |
165,8 |
131,65 |
87,45 |
151,6 |
|
|
|
|
Текила (38-40%) |
242,6 |
239,95 |
248,25 |
256,45 |
|
|
|
|
Мартини |
199,1 |
171,05 |
142,75 |
187,55 |
|
|
|
|
Виски |
211,05 |
209,2 |
213,3 |
216,25 |
|
|
|
|
Коньяки |
248,35 |
247,4 |
238,2 |
239,9 |
|
|
|
|
Шампанское |
377,7 |
380,55 |
403,15 |
379 |
|
|
|
Итого |
6711,2 |
6676,85 |
6570 |
6707,9 |
|
|
|
|
Задание 11. Проведите АВС-анализ по двум параметрам: вкладу в продажи (доля продаж в %) и вкладу в прибыль (доля прибыли в %) с построением графической модели (графика), сформулировать основные выводы по структуре ассортимента и рекомендации по оптимизации (усовершенствованию) ассортимента производственной компании. Исходные данные для АВС-анализа представлены в таблице 10.4.
Таблица 10.4