План лекції

1. Кон’юктура ринку: поняття та її основні елементи.

2. Класифікація кон’юктурообразуючих факторів.

3. Вплив споживачів(попиту) на рішення по цінам.

4. Вплив пропозиції на формування ринкових цін.

5. Поняття еластичності попиту та пропозиції. Ціна рівноваги.

Домашнє завдання:

1. Вивчити конспект, (10) с.81 – 82,

2. скласти кросворд, використовуючи термінологію даної теми,

3. розв’язати задачі №№ 17, 18 с.190

4. Підготовка рефератів.

5. Опрацювати питання теми, яка виноситься на срс:

• Конкуренція та монополія як фактори ціноутворення (CРС №№ 5,6)

• Витрати та прибуток як основні складові та фактори ціноутворення (СРС № 7,8,9).

І. Основні категорій і поняття

Гранична корисність — приріст загальної корисності певного блага внаслідок збільшення його споживання на одну одиницю.

Коефіцієнт цінової еластичності — коефіцієнт, що показує, на скільки відсотків зміниться величина попиту при зміні ціни на один відсоток.

Попит еластичний — попит, коли незначні коливання ціни приводять до значних змін у кількості продукції, що реалізується.

Попит нееластичний — попит, коли значні зміни ціни викликають лише незначні зміни в кількості придбаної продукції.

Ціна — сума грошей, яку покупець згоден заплатити, а продавець — отримати за відповідний товар.

Ціна рівноваги — ціна, за якої кількість запропонованого до ринку товару дорівнює його кількості, яку споживач у змозі купити.

Цінова еластичність — ступінь чутливості споживачів до зміни цін на продукцію або послуги.

ІІ. Короткий виклад теми

Кон'юнктура ринку — це визначене у часі та просторі певне співвідношення попиту та пропозиції, що формується як сукупність товарно-грошових відносин під впливом конкретної комбінації діючих чинників.

Основні елементи кон'юнктури:

- попит;

- пропозиція;

- конкуренція.

Класифікація кон'юнктурооразуючих факторів відбувається за наступними ознаками:

І. За джерелами виникнення:

1 ендогенні (зовнішні);

2 екзогенні (внутрішні);

3 економічні;

4 соціальні;

5 політичні;

6 природні;

7 науково-технічні.

ІІ. За періодичністю дії:

1 тимчасові;

2 постійно діючі;

3 циклічні;

4 не циклічні.

ІІІ. За напрямком дії:

1 ті, що стимулюють розвиток ринку;

2 ті, що гальмують розвиток ринку.

IV.За характером виникнення:

1 випадкові;

2 стихійні;

3 спрямовані.

Усі фактори впливають на кон'юнктуру ринку тісно взаємодіючи, доповнюючи один одного або резонуючи. Першою причиною всіх кон'юнктурних коливань є циклічний характер розвитку ринкової економіки.

Основні фази економічного циклу:

1 кризис (спад);

2 депресія;

3 підйом (оживання);

Крім циклічної закономірності на розвиток кон'юнктури ринку впливають фактори не циклічного характеру, які поділяються на постійно діючі (концентрація виробництва і капіталу, вплив держави, інфляція, мілітаризація економіки) і тимчасово діючі фактори (сезонність, стихійні явища, політичні кризи і таке інше).

Існують два види методів прогнозування кон'юнктури ринку:

- економіко-політичні, які полягають у використанні знань, досвіду та інтуїції експертів;

- математичні, які базуються на експериментально-математичних моделях, відображаючи функціональні або кореляційні залежності між показниками конкретного ринку.

Взаємозв'язок між споживачами і цінами на товар відображається через попит на товар та пояснюється двома чинниками: законом попиту та сегментацією ринку.

Попит — це платіжеспроможна необхідність мати той чи інший товар. Існує три види попиту:

1)дійсний попит - це сума грошових коштів, яка пред'являється продавцем для покупки визначеної кількості товару на ринку;

2)реалізований попит - це сума грошей, яка фактично вторгована за реально продану кількість товару;

3)незадоволений попит виникає, коли пропозиція не задовольняє попит. Попит на товар залежить від таких факторів:

• ціна на товар;

• доходи покупців;

• ємність та розмір ринку;

• ціна товарів-замінників(товари - субститути);

• смаки покупців.

Наявність одного чи іншого виду попиту базується на двох критеріях:

1.Доступність замін або достатність товарів - субститутів;

2.Важливість необхідності або звичка до конкретного товару. Попит показує кількість продукту, яку споживач готовий і здатний купити за деякою ціною на протязі визначеного часу.

Ціна і попит знаходяться у зворотньому зв'язку і ця залежність називається законом попиту.

Вплив пропозиції на формування ринкових цін.

Пропозиція - це кількість товару, яку продавець бажає і здатний запропонувати до продажу на ринку за конкретною ціною протягом певного періоду. Пропозиція звичайно розглядається з точки зору корисності ціни (вигідності) для продавця, іншими словами, пропозиція вказує ту кількість продукту, яку виробники згодні запропонувати за різними можливими цінами.

Пропозиція показує прямий зв'язок між ціною і кількістю запропонованого продукту, такий зв'язок називається законом пропозиції.

Цінова еластичність — це сукупність чутливості споживачів та продавців до зміни ціни.

Еластичність попиту визначає чутливість споживачів до зміни ціни. Еластичність пропозиції визначає реакцію продавців на зміну ціни.

Еластичність попиту і пропозиції визначається через коефіцієнти еластичності, які розраховуються за відносними та абсолютними показниками. Оскільки попит і ціна знаходяться у зворотній залежності, то зі збільшенням ціни попит зменшується, а зі зменшенням ціни попит збільшується.

Пропозиція і ціна мають прямий зв'язок, тому зі збільшенням ціни кількість пропонованого до продажу товару (пропозиція) збільшується, а зі зменшенням ціни пропозиція зменшується.

Коефіцієнт еластичності можна розрахувати:

1. за відносними показниками:

2. за абсолютними показниками:

або , де

К - кількість проданого товару

В – виторг

Р

К

Рис. 3. Криві попиту і пропозиції.

Існують такі види еластичності: (див. рис. 4)

• еластичний попит або пропозиція, коли Кел>1;

• нееластичний попит або пропозиція - Кел<1;

• одиничний попит або пропозиція - Кел=1;

• абсолютно нееластичний попит або пропозиція - Кел=0;

• абсолютно еластичний попит або пропозиція - Кел—>∞;

Крива абсолютно нееластичного попиту має вигляд лінії паралельної осі ординат(осі цін), тобто Кел=0.

Крива абсолютно еластичного попиту має вигляд лінії паралельної осі, яка паралельна осі абсцис (осі попиту), тобто Кел—>∞;

У випадку абсолютної нееластичності (е_р=0) крива попиту є лінією, рівнобіжною вертикальній осі; у випадку абсолютно еластичного попиту (е_р = ∞) вона рівнобіжна (вище) осі абсцис. (див. рис. 5).

Коефіцієнт цінової еластичності (Кел) показує відсоткову зміну обсягу попиту на товар при одновідсотковій зміні його ціни. Оскільки попит знаходиться в оберненій залежності від ціни, коефіцієнт цінової еластичності являє собою негативний розмір.

Проте, як правило, до уваги приймається лише абсолютне значення коефіцієнта.

а) б) в)

Ц Ц Ц

Q Q Q

Рис. 4. Еластичність попиту по ціні: Ц- ціна за одиницю продукції; Q- кількість продукції, на яку є попит за цією ціною.

Ц Ц

Q Q

Рис. 5. Граничні випадки еластичності

Ц Ц Ц

A

Q Q Q

Рис. 6. Крива попиту Рис. 7. Крива Рис. 8. Рівноважна

пропозиції ціна

Таблиця 1 . Еластичність попиту по ціні та виручка від продажу товару.

Величина	Характер	Взаємозв'язок ціни та попиту	Залежність виручки від зміни
			ціна зменш.	ціна збільш.
Ер = ∞	Абсолютно еластичний	Ціна товару не залежить від попиту	Зменшується	Збільшується
1<Ер<∞	Еластичний	У відсотковому відношенні попит змінюється більше, ніж ціна	Збільшується	Зменшується
ЕР=1	Одинична еластичність	У відсотковому відношенні зміна попиту дорівнює зміні ціни	Не змінюється	Не змінюється
0<ЕР<1	Нееластичний	У процентному відношенні попит змінюється менше, ніж ціна	Зменшується	Збільшується
ЕР=0	Абсолютно нееластичний	Попит не залежить від ціни товару	Зменшується	Збільшується

Якщо зобразити графічно криві попиту та пропозиції, то ми побачимо, що вони перетинаються в точці, якій відповідає ціна А.

Р(Ц)

А

Р₁

Q₁ Q (К)

Рис. 9. Ціна рівноваги

Це означає, що тільки за такою ціною кількість виробленого і запропонованого товару на ринку дорівнює тій кількості, яку споживач бажає і в змозі купити. При такій ціні не буде ні надлишку ні дефіциту товару. Економісти називають таку ціну ціною ринкової рівноваги або рівноважною ціною. Кожна ціна, яка нижча за ціну рівноваги, потягне за собою виникнення дефіциту, а ціна, яка вища за ціну рівноваги, призведе до надлишку товару.

ІІІ.Питання для самоперевірки знань

1. Що таке кон’юнктура ринку? Яким чином класифікуються кон’юнктуроутворюючі фактори?

2. Охарактеризуйте особливості кон’юнктурного циклу товарного ринку.

3. Яким чином формується кінцева ціна на товар?

4. Під впливом яких факторів відбувається зміщення кривоїьпопиту (пропозиції) і рух уздовж кривої попиту (пропозиції)?

5. Як зміниться рівноважна ціна й обсяг виробництва у випадку, якщо зростуть витрати?

6. Яким чином сили конкуренції впливають на ціни?

7. Охарактеризуйте форми прямого і непрямого регулювання цін державою.

8. Які наслідки незадоволеного попиту?

9. Фірма вирішила підвищити ціну на свою продукцію. Що відбудеться з її виторгом, якщо попит еластичний (нееластичний)?

ІV. Тести для самоперевірки знань

1. За теорією К. Маркса ціна товару визначається:

А. Співвідношенням між попитом і пропозицією.

Б. Його корисністю.

В. Суспільною вартістю.

Г. Витратами виробництва.

2. Головним представником неокласичної теорії цін є:

А. К. Маркс. Б. А. Маршалл.

В. Ф. Кене. Г. К. Менгер.

3. Ідея еластичності попиту і пропозиції за ціною належить:

А. В. Парето. Б. Ф. Кене.

В. Л. Вальрасу. Г. А. Маршаллу.

4. На цінову еластичність не впливає:

А. Чинник часу.

Б. Соціальна значущість товару.

В. Питома вага товару в бюджеті споживача.

Г. Вартість виробничих ресурсів.

5. Попит вважається нееластичним, якщо коефіцієнт еластичності:

А. Менше 1. Б. Менше 0.

В. Більше 1. Г. Дорівнює 1.

6. До основних передумов функціонування ринку досконалої конкуренції не належить:

А. Відсутність цінової дискримінації.

Б. Державне регулювання цін.

В. Свобода вступу і виходу з нього.

Г. Виробництво однорідної продукції.

Контрольні відповіді на тести

1	2	3	4	5	6
В	Б	Г	Г	А	Б