V. Завдання для самостійної роботи

Задача 1

Фірма реалізує пральні машини. Ціни на них коливаються в діапазоні від 1200 грн до 1800 грн. Дослідження ринку показали, що за ціною 1200 грн може бути продано 800 пральних машин, але ціна в 1300 грн для таких пральних машин висока. При ціні від

1300 грн до 1400 грн попит знаходиться на рівні 300 пральних машин. Оскільки споживачі сприймають ціни від 13000 грн до 14000 грн як однакові, ціна встановлюється на рівні 1400 грн, але ціна 1500 грн для подібних пральних машин висока. При ціні від

1500 грн до 1700 грн попит складає 100 пральних машин, ціна встановлюється на рівні 1700 грн тому що споживачі сприймають ціни від 1500 грн до 1700 грн як однакові, але ціна 1800 грн для таких пральних машин висока. Таким чином, цінова лінія повинна відповідати значенням 1200 грн, 1400 грн, 1700 грн.

Необхідно побудувати графік цінових ліній і визначити різницю в доходах з використанням цінових ліній і без них.

Задача 2

Фірма продає килимове покриття. Дослідження ринку показали, що за ціною 150 грн, за метр, може бути продано 2000 м, але ціна 250 грн є високою. За ціною 250 – 500 грн, за метр, може бути продано 1200 м, але ціна 600 грн – висока. При ціні від 600 до 800грн., за метр, може бути продано 600 м, але ціна 1000 грн – висока, а при ціні 1000 – 1300 грн може бути продано 200 м покриття, але ціна 1500 грн для споживача висока.

Визначити різницю в доходах при продажі килимового покриття за ціною 150 грн і при використанні цінових ліній.

Vі. Графічний диктант

Відповісти на поставлені питання. Результати відповідей розмістити в таблиці, умовно позначаючи правильну відповідь знаком (+), а неправильну – знаком (–).

1. Стратегія і тактика підприємства відповідають прийняттю короткострокових рішень, що визначають розвиток підприємства (стратегія) і вибір методів, засобів і способів досягнення цілей його діяльності (тактика).

2. Місія фірми – ринкова можливість задовольняти потребу в даному виді товарів і послуг в умовах конкуренції.

3. Наслідки рішень по цінам бувають: короткострокові, довгострокові негайні.

4. Ув’язування цінової стратегії із загальною програмою маркетингової політики відбувається на етапі визначення загальної цінової політики.

5. Варіантом стратегії диференційованих цін є стратегія пільгових цін, що використовується для залучення споживачів, у яких зацікавлена фірма.

6. Цінові лінії пов’язані з продажем продукції в різних діапазонах цін, де кожен діапазон визначає рівень якості товару і його клас.

7. Для визначення максимально можливої величини прибутку необхідно мати інформацію про обсяг продажів, доходи і витрати, а також керуватися правилом максимізації прибутку (граничні витрати = граничному доходові).

8. Факторами зміни прибутку є:

– зміна загальної величини постійних витрат;

– зміна якості товарів.

9. Стратегія єдиних цін – встановлення єдиних цін у регіонах розташування визначених торговельних фірм.

10. Стратегія гнучких цін – встановлення різного рівня цін залежно від спроможності покуппокупців оплатити товар і уміння фірми торгувати товарами.

Таблиця відповідей:

1	2	3	4	5	6	7	8	9	10

Тема. КОН’ЮКТУРА РИНКУ ТА КОН’ЮКТУРООБРАЗУЮЧІ ФАКТОРИ ЦІНОУТВОРЕННЯ