- •I. Общая характеристика дисциплины
- •1. Требования к уровню подготовки студентов
- •2. Требования к результатам освоения дисциплины
- •3. Задачи дисциплины
- •3. Технологии обучения
- •4. Учебные материалы и методические разработки
- •5. Контрольно-измерительные материалы
- •II.Распределение трудоемкости дисциплины по темам и видам учебной работы Учебно-тематический план занятий (очная форма обучения)
- •III. Структура и содержание дисциплины
- •Учебно-тематический план занятий студентов (заочная форма обучения)
- •Содержание семинарских / практических / лабораторных занятий, методические рекомендации
- •Тема 1.
- •Бренд и брендинг: основные понятия и характеристики. История брендов.
- •Тема 2. Структура и разновидности бренда. Архитектура бренда. Содержание брендинга. Бренд товара, территории, личности
- •Гэд, т. 4d брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. – сПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003 г.
- •Тема 3. Коммуникативные, семиотические и социально-психологические аспекты брендинга
- •Тема 4. Технологии брендинга. Бренд-билдинг: создание сильных брендов.
- •Теоретическая конференция и дискуссия:
- •Pr2b Group: как назвать ресторан для успешных
- •Ингильери л., Соломон м. Выдающийся сервис, отличная прибыль. Принципы достижения настоящей клиентоориентированности. – м.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.
- •Оконкво у. Брендинг в моде класса «Люкс»: искусство создания и управленияю – м.: Гревцов Букс, 2012.
- •Тема 5. Управление брендом. Ребрендинг
- •Тема 6. Продвижение бренда: бренд-коммуникационые кампании и реклама
- •"Спальный район" Описание ситуации:
- •Задание для проектов:
- •Уиллер а. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – м.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
- •Стелзнер м. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. – м.: Манн, Иванов и Фербер, 2012
- •Brand.2.B / Brand.2.C,или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве: коллект. Монография. – м.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2010
- •Тема 7. Практический брендинг: фирменный стиль, дизайн бренда, создание концепций продвижения бренда
- •Стратегия развития компании в рамках корпоративного бренда. Материал сайта www.Rcb.Ru - Режим доступа: http://www.Treningoff.Ru/articles_117.Html
- •IV. Учебный словарь дисциплины
- •V. Формы организации и контроля самостоятельной работы студентов. Требования и методические рекомендации
- •1. Требования к выполнению контрольных работ (для заочной формы обучения)
- •2. Методические рекомендации и требования к написанию и защите рефератов
- •3. Рекомендации по подготовке эссе
- •4. Примерный перечень портфолио
- •VI. Содержание различных видов контроля по дисциплине
- •1. Примерные темы контрольных работ
- •2. Примерные темы рефератов
- •3. Примерные темы курсовых работ (курсовых проектов)
- •4. Примерные проблемы эссе
- •Примерные вопросы экзамена
- •Примерные вопросы зачета
- •4. Содержание самостоятельной работы
- •VIII. Контрольные мероприятия
- •IX. Отчетность
- •X. Библиографический список
- •Основная литература
- •Уиллер а. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – м.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
- •2. Дополнительная литература
- •Brand.2.B / Brand.2.C,или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве: коллект. Монография. – м.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2010
- •Оконкво у. Брендинг в моде класса «Люкс»: искусство создания и управления. – м.: Гревцов Букс, 2012.
- •Стелзнер м. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. – м.: Манн, Иванов и Фербер, 2012
- •3. Источники (Тексты, Нормативные документы или др.)
- •Периодические издания
- •5. Словари
- •6. Литература на иностранном языке нет
- •1. Средства обеспечения освоения дисциплины
- •2. Материально-техническое обеспечение дисциплины
V. Формы организации и контроля самостоятельной работы студентов. Требования и методические рекомендации
№ п/п |
Формы организации |
Формы контроля |
Текущая работа |
||
1 |
Подготовка к семинарским занятиям |
Ответы на вопросы к семинарским занятиям в ходе выступлений |
2 |
Подготовка проектных заданий |
Презентации, портфолио |
|
Изучение тем, отведенных на самостоятельное освоение* |
Задания в тестовой форме или эссе |
3 |
Поиск, анализ, структурирование информации, систематизация тем и проблем |
Эссе |
Творческая работа |
||
4 |
Творческое осмысление, переработка и оригинальное изложение проблемы |
Презентация |
Проблемно-ориентированная работа |
||
5 |
Исследование, осмысление и аргументированное изложение проблемы |
Реферат |
1. Требования к выполнению контрольных работ (для заочной формы обучения)
Цель контрольной работы: студенты научатся осуществлять поиск, анализ, структурирование информации, приобретут навыки систематизации тем и проблем.
Прогнозируемый результат:
В результате выполнения контрольной работы студенты демонстрируют:
теоретические знания (понимание изученной темы, проблемы);
практические навыки анализа, структурирования, систематизации и аргументации.
Критерии оценивания:
адекватность формулировки цели и задач контрольной работы;
структурированность работы и содержащейся в ней информации;
наличие всестороннего анализа темы, проблемы;
логичность изложения результатов работы и аргументированность выводов;
использование исследований, словарей, энциклопедий, периодических изданий, Интернет-ресурсов;
наличие цитат из оригинальных текстов (источников и др.); цитата не должна быть более чем 2–6 стандартных предложений; предпочтительно изложение мыслей философа в собственной интерпретации).
2. Методические рекомендации и требования к написанию и защите рефератов
Цель реферата: студенты разовьют и закрепят аналитические умения и навыки доказательного и убедительного изложения изученного материала в письменной и устной форме.
Задачи:
В ходе написания реферата студенты:
обдумывают наиболее сложные проблемы, сформулированные в рамках изученного учебного материала;
закрепляют умение самостоятельно анализировать различные концепции, теории, проблемы;
развивают способности к аргументации собственных суждений (доказательность, убедительность и др.);
приобретают навыки лаконично излагать ход и результат своих рассуждений;
демонстрируют способность грамотно структурировать и оформлять письменную работу.
Работа над рефератом включает:
1) выбор темы реферата;
2) написание текста реферата;
3) подготовку доклада (по тексту реферата);
4) выступление с докладом на одном из семинарских занятий (защита реферата).
Критерии выбора темы реферата:
интересы студентов;
актуальность той или иной проблемы;
результативность: практическая или теоретическая значимость изученной (рассмотренной) проблемы.
Рекомендуемая структура реферата:
Введение (краткое обоснование актуальности, научной и практической значимости выбранной темы; цель, задачи реферата).
Основная часть (описание сути проблемы и изложение предлагаемых различными авторами путей ее решения).
Заключение (формулировка выводов, оценки и предложений студента).
Библиографический список (включает не менее 9 источников, послуживших основой для написания реферата, а также исследования, монографии и т. д.).
Требования к содержанию реферата:
реферат должен быть написан на наиболее актуальную тему, по спорной проблеме или дискуссионному вопросу;
в реферате излагается материал, освоенный самостоятельно, на основе анализа, высказывается собственная позиция, а также анализируются существующие мнения, положения, концепции;
при работе над рефератом используются источники, исследования, монографии, словари, энциклопедии, периодические издания, Интернет-ресурсы.
Требования к оформлению реферата:
объем реферата – 20–25 страниц текста компьютерного набора;
оформление в соответствии с принятыми требованиями*;
наличие ссылок на цитаты и выдержки из текстов использованных источников.
Требования к защите реферата:
публичный характер защиты доклада реферата;
наличие не менее 2 оппонентов по каждому докладу.
Подготовка к защите включает:
написание доклада (на основе текста реферата);
предоставление текста доклада оппонентам (не менее чем за 3 дня до выступления).
Процедура защиты включает:
выступление студента с докладом на аудиторном занятии (в течение 5–7 минут);
выступление оппонентов (в течение 3–5 минут), отмечающие достижения и недостатки выполненной работы;
коллективное обсуждение (в аудитории) проблемы, поставленной в реферате;
дискуссию по наиболее спорным вопросам.
Защита реферата засчитывается при следующих условиях:
грамотное изложение основных тезисов реферата;
наличие собственных выводов студента по излагаемой проблеме;
доказательное представление позиции исследователя;
аргументированные ответы на все поставленные вопросы оппонентов;
демонстрация знания источников и исследовательских работ по проблеме реферата.
Оценивание реферата осуществляется с учетом:
качество написания и оформления реферата;
качество защиты реферата.
