Гэд, т. 4d брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. – сПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003 г.
Прингл, Х. Энергия торговой марки. - СПб. : Питер 2001, - 288 с.
Рынок брендинга запутался в терминах/ Материал раздела ШКОЛА РЕКЛАМИСТА на портале ADVERTOLOGY.RU. – Режим доступа: http://advertology.ru/article114867.htm
Рожков, И.Я. Кисмерешкин, В.Г. От брендинга к бренд-билдингу . - М. : Гелла-принт, 2004. - 320 с.
Тема 3. Коммуникативные, семиотические и социально-психологические аспекты брендинга
Цель занятий: студенты освоят материал о психологических аспектах брендинга.
Задачи:
В ходе работы на занятиях студенты:
получат знания о психологических сторонах бренда;
приобретут умения критического анализа мифологии бренда;
освоят приемы исследования психологических аспектов бренда.
Основные понятия и персоналии:
Маркетинговые коммуникации. Коммуникативные барьеры. Бренд в контексте семиотики . Семиотический знак. Понятийное содержание товара (сигнификат). Бренд как семиотический треугольник: денотат (предмет) –означающее – означаемое. Бренд как социальный миф о товаре. Психологические аспекты брендинга. Отношения потребителя и бренда как межличностные отношения. Ценности, чувства, характер личности бренда. Сила, активность, уважение бренда, доверие к нему. Лояльность к бренду.
Вопросы:
Теоретические вопросы:
Что представляет собой бренд как коммуникационная структура.
Бренд и символ, бренд и миф.
Личность бренда и личность потребителя.
Упражнения:
Что значит «привлечь внимание»;
Как заинтересовать аудиторию;
Что такое «сообщение бренда».
Кейс-стади (аналитическая работа в группах)
Ко-брендинг Hello Kitty на самолетах EVA Air
Статья создана: 20 октября 2012 Источник http://marketopedia.ru/271-ko-brending-hello-kitty-na-samoletax-eva-air.html
Тайваньская авиакомпания EVA Air осуществила совместный проект с японским изготовителем игрушек Sanrio, чтобы украсить три своих самолета изображением мультипликационного персонажа Hello Kitty. Логотип кошечки с розовым бантиком красуется везде, начиная от борта аэробуса, заканчивая салфетками.
Котенка Китти придумал в 1974 году Синтаро Цудзи, владелец японской фирмы игрушек Sanrio. Этот, на первый взгляд, откровенно детский, примитивно отрисованный персонаж стал одним из самых успешных брендов ХХ века. Первый же продукт с Hello Kitty (это был простой кошелек) показал такую впечатляющую динамику продаж, что уже в 1976 году его зарегистрировали как самостоятельную товарную марку. В наши дни бренд «Hello Kitty» приносит более миллиарда долларов дохода ежегодно.
Эксперты считают, что подобное «преображение» самолетов обязательно окупит затраты на лицензирование идеи. В истории компании EVA Air это не первый подобный опыт, стартовал проект в 2005 году, когда в небо поднялся самолет с гигантским изображением мультяшной кошечки на борту. Теперь авиакомпания решила пойти еще дальше: пассажиров в необычном самолете ожидают рисунки, подголовники, бумага, посуда, а также лосьон и жидкость для мытья рук с изображением Hello Kitty. Здесь даже билеты розового цвета, что поможет поклонникам милой кошечки получить максимум удовольствия от перелета!
По словам главы департамента связей с общественностью EVA Air в Гонконге Анны Вонг (Anna Wong), пассажиры от удовольствия сами почти «мурлычут» и спрос на полеты в «кошачьих» самолетах высокий.
Задание: проанализировать, какие социально-психологические и коммуникационные эффекты использованы в приведенном примере.
Прогнозируемый результат:
В результате работы на занятиях студенты:
понимают влияние социально-психологических явлений на брендинг;
умеют выделять психологические аспекты бренда;
владеют навыками анализа психологии бренда и потребителя.
Литература
Основная:
Лебедев-Любимов А.В. Психология в маркетинге. – Спб.: Питер , 2008.
Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. Глава 1.
Горчакова В.Г. Психология создания персонального бренда. – М.: Дело и Сервис, 2010
Дополнительная:
Тамберг В. Мифы, легенды и бренды//Материалы сайта NEWBRANDING. – Режим доступа: http://newbranding.ru/concept/legends-in-branding;
Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб: Питер, 2005
Назарюк А. Как измерить лояльность? // Рекламные идеи –Yes! 2001. №3
Мифология бренда//Интернет-журнал КАПИТАЛИСТ, 2008, №25. – Режим доступа http://www.kapitalpress.ru/kapitalist/archive/2008/25/899/