2.8. «Чёрный» pr.

Практически каждая избирательная кампания характеризуется какими-либо «грязными» избирательными технологиями, одной из которых является так называемый «чёрный» PR – целенаправленное распространение негативной информации о каком-либо лице или организации. Выборы-2013 не стали исключением.

Деятельность Навального – самого известного в стране борца с коррупцией, многим (особенно тем, кто обвиняется в коррупции) представляется именно «чёрным пиаором». Действительно, рядовой гражданин редко может проверить обвинения того или иного чиновника во взяточничестве, поэтому ему остаётся только поверить на слово Навальному.

Ещё до старта избирательной кампании была попытка нанести серьёзный удар по имиджу Навального. 18 июля 2013 года Ленинский суд города Кирова признал Алексея Анатольевича виновным в деле по хищению имущества государственного предприятия «Кировлес» и назначил ему наказание в виде лишения свободы сроком на пять лет. Решение суда вызвала резкую волну критики со стороны общественности. В стихийном митинге, произошедшем в центре Москвы спустя несколько часов после вынесения приговора, приняло участие, по разным источникам, от 4 до 20 тыс. человек⁶⁷. Многие СМИ связали приговор с оппозиционной деятельностью Навального⁶⁸, однако некоторые, например, Максим Шевченко, усматривали в этом намеренный удар по репутации Путина.⁶⁹

Конечно, суд над главным борцом с коррупцией должен был ударить по его репутации. Однако этого не произошло. Подавляющее большинство москвичей считало приговор Навальному несправедливым – в опросе на сайте «Forbes» за этот вариант проголосовало 80% читателей.⁷⁰ Аналогичный результат и в опросе на сайте газеты «Ведомости»⁷¹. Это говорит о том, что уровень доверия к Навальному не упал, несмотря на обвинительный приговор. Скорее наоборот, Алексей Анатольевич теперь окончательно стал восприниматься не как «блогер», а как диссидент, настоящий политзаключённый. Сейчас уже сложно определить, был ли Навальный виновен в хищении имущества «Кировлеса», однако суровость приговора и то, что дело было заведено после начала Навальным оппозиционной деятельности, для многих говорило о том, что судебный процесс был предвзятым.

Таким образом, судебный процесс, проведенный непосредственно перед избирательной кампанией, благополучно отразился на имидже Навального, показав его как несправедливо угнетаемого властью оппозиционера.

На следующий день после вынесения приговора Навальный был освобождён из-под заключения под подписку о невыезде для того, чтобы принять участие в выборах. Многие посчитали, что освобождение Навального произошло по инициативе самого Собянина, который был заинтересован в конкурентных выборах.⁷²

Освобождение Навального из-под стражи ещё лучше сказалось на его репутации. Этот факт стал свидетельством того, что власть опасается оппозиции и готово идти на уступки.

Получилось, что суд над Навальным не ударил по его репутации, а напротив, во многом сыграл на руку оппозиционеру.

Начав избирательную кампанию, Навальный стал продолжать серию разоблачений. Началась настоящая война компроматов. В середине августа 2013 года Алексей Навальный опубликовал информацию о том, что в октябре 2011 года старшая дочь Собянина Анна приобрела квартиру в центре Санкт-Петербурга площадью 209,4 м² в доме по адресу ул. Малая Конюшенная, д. 14, оценочной стоимостью 117 млн рублей^]. Позднее Навальный обнаружил у Анны вторую квартиру площадью 108 м² в элитном доме в Москве, стоимость которой он оценил в 2,2 млн долларов США.

Также Навальный выяснил, что в 2010 году Анна Собянина выступила соучредителем ООО «Форус-Групп» — фирмы, занимающейся ремонтом и поставляющей элитную мебель в государственные органы тех регионов, где работал или работает Сергей Собянин. В частности, компания «Форус-Групп» занималась интерьерами здания административных органов и инженерно-бытового комплекса в Ханты-Мансийске и дома приёмов и переговорной в здании министерства обороны РФ в Москве. По данным Навального, фирма Анны выиграла только один тендер на поставку мебели руководству Ханты-Мансийского автономного округа, а остальные подряды получала без тендера. 13 августа 2013 года Навальный обратился в прокуратуру и Следственный комитет РФ с просьбой проверить бизнес дочери Собянина⁷³.

В начале августа 2013 года внимание прессы привлекла информация о том, что с 2010 года младшей дочери Собянина Ольге, 1997 года рождения, на правах собственности принадлежит квартира площадью 308,1 кв. метра в доме по адресу г. Москва, ул. Рочдельская, д. 12, стр. 1 оценочной стоимостью 173 млн рублей⁷⁴ .

По официальным данным, эта квартира выделена Собянину Управлением делами президента РФ в январе 2006 года — как прибывшему из Тюмени и не имевшему жилья в Москве главе администрации президента РФ; затем квартира была приватизирована, официально задекларирована. Навальный отметил, что если Собянину выдали квартиру в служебное пользование, то согласно существующим нормативам выделения жилплощади нуждающимся он имел право получить лишь по 20 кв. метров на каждого из членов своей семьи⁷⁵.

Собянин ответил, что квартира приватизирована абсолютно законно.⁷⁶ Тем не менее был нанесён значительный удар по репутации действующего мэра.

Но и в отношении самого Навального осуществлялись весьма мощные информационные атаки. 20 августа 2013 года на сайе FLB.ru была обнародована информация о том, что Навальный является совладельцами компании MRD COMPANY, зарегистрированной в Черногории в 2007 году⁷⁷. Навальный в социальной сети Твиттер объявил разоблачения «фотошопом»⁷⁸. Однако правительство Черногории спустя несколько дней опубликовало заявления, в котором подтверждало, что Навальный является соучредителем компании в Черногории, однако компания с момента своей регистрации не вела никакой деятельности и даже не открыла расчетный счет.

Навальный категорически не признавал, что является совладельцем этой фирмы и утверждал, что был зарегистрирован в качестве учредителя без своего ведома. Полной ясности в этом вопросе так и не было достигнуто, но репутации Навального был нанесён вред.

Наряду с информацией о недвижимости соперники Навального нанесли ему ещё один болезненный удар. Менее чем за неделю до голосования Леонид Быков – примерный семьянин и глава штаба Навального был замечен в стриптиз-клубе, что сразу же дало повод другим кандидатам очернить Алексея Анатольевича. Было опубликовано видео из клуба, после которого какие-либо оправдания и опровержения были абсолютно бесполезны. По Навальному был нанесён болезненный удар⁷⁹.

Против Навального применялись и другие технологии. Леонид Волков – глава избирательного штаба, утверждал, что к нему обратилась типография, которую неизвестные люди просили распечатать 70 тыс. экземпляров агитационной газеты, замаскированной под агитматериалы Навального. Иллюстрационная часть полностью совпадала с агитацией оппозиционера, а вот текстовая часть носила откровенно провокационный характер, что должно было нанести вред репутации Алексея Анатольевича. Однако, как пишет блогер, типография отказалась печатать данную газету⁸⁰. Больше сообщений о подобных материалах не поступало, что даёт основание считать эту публикацию чёрным PR не против Навального, а уже против Собянина. Не исключено, что данная история была выдуманной специально для того, чтобы выставить избирательный штаб Собянина в плохом свете.

Ещё одним интересным ходом конкурентов Навального стала установка «кубов Мавроди» – конструкций, по оформлению абсолютно идентичных агитсооружениям Навального. Отличием было то, что вместо портрета кандидата в мэры на кубах красовалось изображение Сергея Мавроди – основателя крупнейшей в истории России финансовой пирамиды, и также приводилось описание схемы МММ. Не секрет, что образ Мавроди вызывает у большинства россиян негативные эмоции. Использовался своеобразный эффект «25 кадра», целью которого было формирование в подсознании избирателей связи между Навальным и Мавроди. Что, разумеется, не могло сыграть на руку Алексею Анатольевичу.

При этом на портале livejournal.com появился блог «Анти-Навальный», в котором, по аналогии с блогом самого оппозиционера, публиковались различные «разоблачения» против самого Навального. Впрочем, большой популярности блог не набрал. За сутки появилось более 20 подобных блогов, одинаковых по содержанию, что связано, по мнению Навального, с чьим-то заказом⁸¹.

Впрочем, блогер Олег Козырев отметил, что чёрный PR против Навального именно в Москве не срабатывает, так как:

1. Москвичи мало смотрят федеральное новостное ТВ и мало смотрят ТВЦ.

2. В Москве очень плотная информационная насыщенность. Блогер приводит яркий пример: «Если пенсионерка даже о чем-то и встревожилась, узнав об этом на улице от чернопиарщиков, то дома сынок, прочтя интернет, не просто пояснит маме, что к чему, но еще и какое-нибудь разоблачение вслед покажет».

3. Любой, проголосовавший против Собянина, повышает шансы Навального на второй тур⁸².

Итак, данная предвыборная кампания была отмечена сразу несколькими эпизодами, связанными с не совсем честными политическими коммуникациями. Против Навального хотели применить его же оружие – разоблачения. И, надо сказать, Навальный не очень удачно справился с относительно новой для себя ролью обличаемого, а не обличающего. Реакция на обвинения во владении недвижимостью в Черногории получилась крайне бурной, эмоциональной, даже сумбурной. Это, безусловно, негативно сказалось на рейтинге Навального и, возможно, повлияло на окончательный результат выборов.