2.5. Работа с волонтёрами.
Навальный не занял бы второе место по итогам выборов, будь у него в распоряжении только ТВ, пресса, радио и наружная реклама. «Блогер» и «оппозиционер» построил избирательную кампанию практически без классических СМИ, что и стоит проанализировать ниже.
Итак, являясь «человеком из Интернета» и понимая, что «человеком из телевизора» ему, скорее всего, не стать, Навальный продолжил использовать то, что принесло ему известность – Сеть.
Навальный, хоть и является одним из наиболее популярных пользователей ЖЖ, понимал, что для мощной предвыборной кампании одного Живого Журнала ему будет недостаточно.
В дополнению к сайту navalny.ru был создан сайт http://navalny2013.ru, который был посвящён исключительно избирательной кампании Навального.
На сайте есть разделы:
Биография.
Программа.
Агитируй.
Кубы.
Волонтёры.
События.
Пресса.
Поддержка.
Раздел «Биография» рассказывает о важнейших вехах в жизни Навального, который называется «главным символом борьбы с коррупцией». В разделе «Программа», соответственно, размещалась предвыборная программа кандидата.
Ни для кого не секрет, что Навальный популярен среди молодёжи – наиболее активной части населения. И в своей избирательной кампании оппозиционер активно использовал волонтёров, причём постоянно делал акцент именно на том, что ему помогают добровольцы, которые работают не за деньги, а за идею. В разделе «Агитируй» каждому желающему предлагается помочь распространить агитацию за Алексея Навального.
Поддержать Навального можно с помощью:
Баннеров.
Агитационных буклетов.
Наклеек.
Газет.
Футболок и авосек.
Телефона.
Велосипеда.
Автомобиля.
Поддержать оппозиционера можно, разместив у себя в блоге или на сайте агитационный баннер вот такого вида (различных размеров):
Также можно скачать агитационный буклет (правда, только для ознакомления, а сам буклет можно было взять в штабе):
Также на сайте можно посмотреть, какую наклейку можно приклеить на свой автомобиль (взяв её в штабе):
В разделе «Газета» можно посмотреть все номера агитационных газет.
Раздел «Футболки и авоськи» я рассмотрю подробнее. Точнее, не сам раздел, а футболки, которые там представлены. Среди них, на мой взгляд, есть как удачные, так и не особо удавшиеся экземпляры.
Начнём с неудачных. Обратим внимание на надписи: «Коррупция – мейнстрим», «Для загрузки честной власти нужен твой голос» и т.д.. Безусловно, это очень креативные надписи, но понять их может только молодёжь. Зачем делать агитацию в той среде, где ты и так популярен? Увидев эту футболку, люди, которые толком о Навальном ничего не знали, вряд ли им заинтересуются. Слишком уж специфичные надписи, предназначенные, выражаясь интернет-слэнгом, для «школоты».
Но стоит отметить, что помимо «креативных» футболок в распоряжении штаба Навального были и другие, которые можно оценить как достаточно удачные. На них написана лишь фамилия «Навальный». Конечно, креатива тут не очень много, но вот агитация налицо.
Также можно было приобрести стикеры для телефона, которые, кстати, тоже различались по содержанию. Вот «классический» вариант:
А вот вариант «молодёжь поймёт»:
Агитацией за Навального можно было украсить велосипед. Вот так выглядит «колесо Навального»:
Агитировать за Навального можно было даже с помощью проекторов:
В разделе «Кубы» даётся описание одного из главных агитационных элементов избирательной кампании – так называемого «Куба Навального» - конструкции, представляющей собой своего рода палатку, каждую из «стен» которой занимают агитационные плакаты за Навального. В этих кубах происходила выдача маек, наклеек, газет – словом, той агитации, которая была указана на сайте.
В этом разделе даётся подробная видеоинструкция по установке куба, а также правила для «кубистов» - то есть людей, работающих на «кубе»:
Обратим внимание на лексику данного свода правил – она разговорная, с элементами слэнга («не тупи»). Понятно, что обращаться на «ты» и с использованием подобной лексики можно только с молодёжью. Вообще, исходя из анализа предвыборных материалов, можно предположить, что агитация Навального адресована в первую очередь молодёжи, причём той её часть, которая является активными пользователями Интернета. Казалось бы, эти люди уже и так поддерживают Навального, но одно дело – выражать эту поддержку в соцсетях, и совсем другое – прийти на выборы и проголосовать. Видимо, одной из целей штаба Наваьльного было «оторвать» молодых избирателей от компьютеров и заставить их принять участие в реальных выборах. Этим и объясняется наличие символики со специфическими надписями, значение которых понимают только люди, хорошо знакомые с Интернет-средой. Навальный не только пытался разговаривать с ними «на одном языке», но и сделать агитацию за себя модным явлением, «мейнстримом». Агитация за Навального стала чем-то вроде игры, приключения, принять участие в котором мог каждый желающий. Самое главное, чтобы вся молодёжь, поддерживающая Навального, в конечном итоге пришла на избирательные участки. На это и рассчитаны многие агитматериалы, например, футболки, на которых изображено подобие загрузки файла. Загрузка завершена на 90%, что даёт своего рода посыл – не хватает именно твоего голоса! Впрочем, для пущей наглядности этому вторит и последнее предложение - «Нужен твой голос!».
Американский политолог Брайан О’Дей в книге «Планирование политических кампаний «Шаг за шагом к победе на выборах»» пишет о необходимости «прицеливания», направления агитации на нужную аудиторию:
«Если вы будете разрабатывать агитационные материалы в расчете на всех жителей округа и попытаетесь лично встретиться с каждым избирателем, вы впустую потратите много денег и много времени на людей, которые не проголосуют за вас вне зависимости от того, что вы скажете или сделаете»53.
Очевидно, что для Навального целевой аудиторией являлась молодёжь (от студентов до успешных бизнесменов за 30 лет). Поэтому и инструменты его агитации были столь оригинальны, так как должны были заинтересовать молодую и неискушённую в политике публику.
Теперь стоит рассмотреть, как агитационные материалы, представленные на сайте, использовались в реальности. Штаб Алексея Навального во время избирательной кампании создал уникальный агитационный проект – «Команда Навального».
Суть «Команды Навального» заключается в следующем: человек, желающий агитировать за Навального, регистрируется на сайте http://team.navalny.ru/. Теперь он – член команды и может участвовать в распространении агитации. Активистам предлагаются следующие варианты помощи Навальному:
Агитировать в метро.
Агитировать на кубе.
Проехать на агитмобиле.
Агитировать в пробках.
Повесить на своём балконе баннер.
Помочь провести соцопрос.
Наклеить стикер на машину.
Прокачать велосипед.
Сагитировать москвичей во «Вконтакте», разослав сообщения друзьям.
Поставить на аватар в соцсетях знак «За Навального».
Переименовать свою сеть вай-фай в сеть «За Навального».
Агитировать за Навального среди друзей.
Распространять газеты, наклейки, листовки.
Помочь с жильём иногородним волонтёрам.
Помочь организовать встречу с избирателями.
Участвовать в проекте «Навальный в каждый дом».
При нажатии на нужный пункт – например, на «агитировать в метро», сразу же вылетает «объяснялка» и список кубов, на которых формируются команды в ближайшее время. То есть потенциальный активист всегда знал, где и когда нужна его помощь. Разумеется, это значительно повышало эффективность работы и координировало активистов.
При этом узнать, в каком районе и на каком кубе нужна помощь, можно было не только на сайте, но и в социальных сетях – «Вконтакте», «Facebook», «Twitter», «Instagram» и «Одноклассниках»:
vk.com/teamnavalny odnoklassniki.ru/teamnavalny facebook.com/teamnavalny twitter.com/teamnavalny instagram.com/teamnavalny team@navalny.ru dom@navalny.ru
Для примера – пост из группы «Команда Навального» в социальной сети «В контакте» от 6 сентября 2013 года:
«Друзья! Сегодня большой Метрокубический день! Давайте сделаем это вместе) Старт с кубов: м. Новокузнецкая (площадка у метро) 12.00 - 17.00, м. Добрынинская (площадка у метро) 12.00 - 17.00, м. Баррикадная (площадка у метро) 12.00 - 17.00, м. Курская (выход из метро Курская) 12.00 - 17.00, м.Тургеневская 12.00 - 17.00, м.Парк Культуры 12.00 - 17.00, м.Площадь Ильича 12.00 - 17.00, м.Сокольники 12.00 - 17.00, м.Щукинская 12.00 - 17.00, м.Октябрьская 12.00 - 17.00, м.Марьино 12.00 - 17.00, м. Третьяковская (площадка у метро) 12.00 - 17.00 ------------------------------- Узнай, что ты можешь сделать для победы team.navalny.ru v.navalny.ru Команда Навального.Так победим!»54
Работа волонтёров не оплачивалась, каждый работал исключительно «за идею». Конечно, сделать так, чтобы люди бесплатно шли помогать кандидату, очень непросто. Но штаб Навального сделал, казалось бы, довольно скучную процедуру – раздачу агитации – модным занятием. Активист, зарегистрировавшийся на сайте, имел свой рейтинг, который измерялся количеством сагитированных москвичей. Например, если активист поставил знак на аватарку в соцсети, то за это ему начислялось 10 активистов. За агитацию на кубе – 300, а за раздачу газет в метро – 500 баллов. Всё это вносило определённый элемент соревнования в работу активистов, у каждого появлялось стремление сделать как можно больше работы, чтобы повысить свой рейтинг.
Вот примерная схема работы активиста. У куба, находящегося возле станции метро (так называемого «метрокуба») формируются группы по четыре человека. После этого каждый получает в руки сумку с пачкой газет и маршрут, по которому нужно следовать. Спустившись в метро, группа разделяется – два человека входят в первый вагон, ещё двое – в последний. Раздав все газеты, они возвращаются к своему метрокубу.
Обратим внимание на разделы «Был в метро» и «Хочу в метро». Благодаря им можно было наблюдать за количеством агитаторов, а также координировать их работу.
Обозначенной целью команды Навального было установление трёх контактов с каждым домохозяйством Москвы – всего 12 000 000 контактов. К концу кампании активисты установили отметки в 10 770 000 контактов. Конечно, нельзя говорить об объективности данных цифр, но факт: волонтёрское движение в поддержку Навального приобрело нешуточные масштабы. К концу кампании ежедневно в городе работало более 150 кубов55.
Впрочем, если исходить из данных, представленных на сайте, то можно увидеть, что далеко не всегда количество активистов было достаточным (красным выделены числа недостающих волонтёров)56.
Но порой чересчур молодой и эмоциональный состав «команды» шёл Навальному во вред. Например, были случаи, когда активисты Навального ругали и оскорбляли людей, усомнившихся в правильности его политического курса.57
Но едва ли не главное, чего Навальный смог добиться благодаря активистам – показать электорату, что он реально работает над своей избирательной кампанией, действительно хочет чего-то добиться. Наконец, многие ещё раз убедились, что у Навального немало сторонников, которые готовы помогать ему абсолютно безвозмездно.