Приложение.

Чтобы лучше разобраться в тонкостях проведения предвыборной кампании, мной было проведено интервью с членом избирательного штаба Алексея Навального – Александром Головкиным.

– Вопрос про волонтёров. Люди на кубах действительно были волонтёрами или им всё-таки выплачивались определённые суммы?

Организационная структура куба делилась на организатора (заявителя) и волонтеров.

На первом этапе и заявитель, и волонтеры, раздававшие листовки и прочие материалы, работали бесплатно. Когда была поставлена цель делать по 100 кубов в день, то приняли решение искать платных заявителей. Но при этом они не должны были участвовать в агитации ( чтобы не получилось, что они агитируют за деньги). Они приезжали на куб с документами и разрешением и тихо должны были сидеть (прогуливаться в сторонке) и при вопросах сотрудника правоохранительных органов показывать документы. Волонтёры же приезжали на кубы работали бесплатно. С заявителем заключался официальный договор. Деньги он получал по безналу переводом с избирательного счёта кандидата.

– Как осуществлялся поиск волонтёров?

Волонтеров никто не искал, они приходили сами. Разве что на заключительном этапе кампании наш коллцентр обзванивал волонтёров с напоминанием о наших мероприятиях, чтобы стимулировать их и подсказать, куда лучше приехать, где у нас нехватка людей.

– Представители каких рекламных и PR-агентств принимали участие в кампании? Были ли среди них добровольцы, вызвавшиеся помочь безвозмездно?

Мы не привлекали никаких рекламных и PR-агентств. Наши дизайнеры сами разрабатывали макеты продукции, отдел продакшна искал наиболее выгодные варианты изготовления продукции. За рекламу (радио, ТВ ) отвечал один наш сотрудник, в задачи которого входили переговоры с радио ТВ, оплата времени и т.д.. Что касается рекламных статей в газетах и собственными газетами, этим занимались 2 спец отдела, которые были объединены в одну структуру –«издательский дом» . Первый отдел занимался региональными газетами (каждая газета в своем округе), второй – общегородскими. У них в штате были свои журналисты, копирайтеры, верстальщики, редакторы, фотографы и т.д.

– Привлекались ли в избирательный штаб профессиональные политтехнологи?

Нет, никаких политтехнологов не привлекали. Более того, к политтехнологам, как таковым, в штабе относились негативно и всячески подшучивали над их работой.

– Кто разрабатывал идею кубов, teamnavalny и т.д.? Вообще концепцию избирательной кампании разрабатывал весь штаб или это делали специально нанятые люди?

Идею кубов придумал Николай Ляскин – глава московского отделения Партии прогресса. Совершенствовалась технология в процессе. Ключевую роль в процессе масштабирования кубов сыграл М. Кац. Концепцию кампании разрабатывал Волков – начальник штаба, вместе с кандидатом. Плюс учитывалось мнение команды, состоявшей из начальников отделов. (около 25 человек)

– Существовал ли изначально какой-то план действий или кампания развивалась «по ситуации»?

План был, но многое мы делали по ситуации. Например, при закрытии нам одного доступа к СМИ, мы автоматически переключались на другой. Преимуществом нашего штаба – оперативность принятия решений и мобильность.

– Цель разоблачений (дочек Собянина, например) – очернить конкурента или поддержать образ борца с коррупцией?

Разоблачения – это прерогатива Навального. В план кампаний они не входили. Он ведь занимается расследованиями, поэтому не мог игнорировать попадавшую к нему информацию о махинациях чиновников. Он не поддерживает образ, он просто этим занимается.

– Готов ли был избирательный штаб к тому, что попасть в ведущие СМИ будет практически невозможно?

Готов, мы быстро переориентировались из одного вида агитации на другой. Например, когда несколько дней были ливни, мы отправили всех агитировать в подземку. Что касается ведущих СМИ, то, если имеются в виду федеральные, то мы и так на них не попали. Собственно, из-за этого мы усилили агитацию « в полях» – встречи кандидата с жителями, кубы, агитация в метро, агитация бригадами во дворах и т.д..

– «Дело Кировлеса» как-то сказалось на кампании?

Да, чем больше было давление на кандидата, тем больше помощи оказывали граждане. После ареста Навального, поток волонтеров, приходивших помогать, возрос в 3 раза. Команду же давление лишь ещё больше сплотило.

– Планировал ли Навальный вести агитацию «не своего» электората – пенсионеров, рабочих и т.д.? Если да, то каким образом он это делал?

Да, планировали и делали. Специальные листовки. Встречи с жителями, в том числе с пенсионерами, как раз были заточены на донесение позиции кандидата до маломобильных категорий населения и тех, кто никогда не слышал про кандидата или слышал только негатив с федеральных каналов. Реклама на радио «Шансон» также была специально заточена для определенного электората и т.д..

– Как сам Навальный оценил работу избирательного штаба? Были ли выявлены какие-либо ошибки, просчёты, помешавшие пробиться во второй тур?

Навальный высоко оценил работу штаба. Многие из команды были приглашены работать в ФБК (Фонд борьбы с коррупцией), где работают и поныне. Считаю это показателем успешности команды. Да, были определённые ошибки. Мы проиграли категорию неработающих пенсионеров. Мы мало затронули территорию Новой Москвы, не закрыли ее наблюдателями. Работу нашего штаба наблюдателей необходимо было начать раньше, чтобы подготовиться лучше.

В заключение хочу сказать, что мы набрали почти 30% голосов – больше, чем все оппозиционные кандидаты вместе взятые, при этом не обладая теми бюджетами, которыми обладали они. Наш главный ресурс – люди, готовые помогать и делать работу бесплатно, готовые работать и самостоятельно финансировать кампанию.

Не хватило 1 % до второго тура, куда бы вышли наш кандидат и Собянин.

Бесценный опыт, наработанный в процессе кампании, уже используется другими политическими структурами (концепция кубов) и, несомненно, будет использоваться в будущем.

1 Винокуров А. Регулятор свободы слова // А. Винокуров/ Новая газета. – №47. – 2014. – 1 апреля.

2 Гельман В.Я. Политическая оппозиция в России: вымирающий вид? // Полис. - 2004. - № 4.

3 Энциклопедический словарь «Конституция Российской Федерации». – М.: БРЭ, Юристъ, 1997.

4 Гнатюк О.Л. Основы политической коммуникации. – М.: 2010. – С. 127.

5 Энциклопедический словарь экономики и права. – М.: 2000. – С. 231.

6 Политологический словарь-справочник. — Ростов-на-Дону: Наука-Спектр. Д. Е. Погорелый, В. Ю. Фесенко, К. В. Филиппов. 2008.

7 Политология: Словарь-справочник / М.А. Василик, М.С. Вершинин и др. — М.: Гардарики, 2001. — 328 с.

8 Голев С.В. Политическая психология. Словарь-справочник [Элетронный ресурс]. – Режим доступа: http://politics_reference.academic.ru/291.

9 Сергеев С.А. Политическая оппозиция и оппозиционность: опыт осмысления понятий // Социально-гуманитарные знания. 2004 - №3.

10 Голов А. Рецепт оппозиционности/ А. Голов// Газета.Ru. – 2004. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://m.gazeta.ru/comments/2004/12/17_x_213260.shtml

11 Политология. Под ред. М.А. Василика и И.Е. Тимерманиса. – М.: Проспект, 2013. С. 215

12 Кара-Мурза В.А. Оппозиция – выбор есть. М.: Алгоритм, 2006. – С. 153.

13 Соловьёв А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии. – М.: Аспект Пресс. – С. 312

14 Гельман В.Я. Указ. соч.

15 Сергеев С.А. Политическая оппозиция и оппозиционность: опыт осмысления понятий // Социально-гуманитарные знания. - 2004. - № 3. - С.131.

16 Kolinski E. Opposition // The Blackwell Encyclopedia of Political Science. -L.: Oxf., 1993.

17 Коковцов В.Н. Из моего прошлого. Воспоминания 1903 – 1919 гг. Т. 1. – Париж. – 1993. – С.189.

18 Горчева А.Ю. Политический менеджмент: исторический опыт России. – М.: 2002. С.116.

19 Гейфман А. Революционный террор в России. М., 1997. – С.32

20 Крыжановский С.Е. Заметки русского консерватора // Вопросы истории. 1997. №3. С. 129

21 Горчева А.Ю. Политический менеджмент: исторический опыт России. М.: 2002, С. 89.

22 Ленин В. И., Полн. собр. соч., 5 изд., т. 32, с. 362

23 История России. 1917 - 1940. Хрестоматия / Сост. В.А. Мазур и др.; под редакцией М.Е. Главацкого. Екатеринбург, 1993

24 Ньюсуик: Ельцинский переворот // «Советская Россия». — № 116 (10979). – 1993. 30 сентября.

25 Брутер В. История современных российских выборов. Год 1993. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://igpi.ru/info/people/bruter/1085749185.html.

26 Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М: 2005. С. 17-23.

27 Гринберг Т.Э. Указ. соч. С. 24-26.

28 Немцов Б.Е. Бегство из проруби // Московский комсомолец. – 2003. – 1 августа

29 Федеральный закон от 11.07.2001 г. № 95-ФЗ «О политических партиях». Ст. 3. п.2.

30 Там же.

31 ТВ-6 и свобода слова. Заявление журналистов НТВ [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.tv6.h1.ru/ntv/statement.php

32 Немцов Б. Когда-нибудь "марионетки" соскочат со своих ниточек // Известия. - 2003. - 4 дек.

33 Федеральный закон от 18 мая 2005 г. № 51 – ФЗ «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального собрания РФ» // Российская газета. – 2005. – 25 мая [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.rg.ru/2005/05/24/vybory-doc.html (дата просмотра 13.05.2008).

34 Запрещенный рекламный ролик «Яблока» [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://rutube.ru/tracks/307964.html?v=4a40bafa08138f17d7909b258bb923c6

35 Неистребимая тоска по социализму. На основе опроса ВЦИОМ [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://wciom.ru/arkhiv/tematicheskii-arkhiv/item/single/3451.html.

36 Кретов Б.Е. Средства массовой коммуникации - элемент политической системы общества // Социально-гуманитарные знания. 2000. № 1. C. 101

37 Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология. М., 1992. С.174.

38 Посикера Л.Р. Политическая коммуникация в условиях избирательных кампаний: Анализ концепций и технологий. Автореферат диссертации. М.: Росс. академия госслужбы при Президенте РФ, 1994. С.3.

39 Шварценберг, Р.-Ж. Политическая социология. - M., 1992. - С. 175

40 Пушкарёва Г.В. Политический менеджмент. М:2002, с. 157

41 Там же.

42 Там же.

43 Галустян А. История одного Навального/ Коммерстант.ru. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc/2235276

44 Выборы мэра Москвы. Итоги голосования [Электронный ресурс] / Коммерсант.ru. – Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc/1512620

45 Пушкарёва Г.В. Политический менеджмент. – М.: 2002, с.56

46 Почему мы не можем выиграть? Интервью с Л. Волковым. [Электронный ресурс] // Lenta.Ru. – Режим доступа: http://lenta.ru/articles/2013/07/23/volkov/

47 Волков Л. Программа Навального. [Электронный ресурс] // Гослюди. – Режим доступа: http://www.goslyudi.ru/blog/ovolkov/163985/

48 Макаркин А. Выборы мэра Москвы: начало кампании Алексея Навального. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.politcom.ru/16123.html

49

ВЦИОМ: дебаты с участием кандидатов в мэры Москвы видели 17% москвичей [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ria.ru/Moscow_elections_2013/20130827/958855417.html

50Зрители активно интересуются дебатами между кандидатами на пост мэра Москвы, рассказала «Эху Москвы» обозреватель агентства Риа Новости Арина Бородина [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://echo.msk.ru/news/1136726-echo.html

51 Блог Алексея Навального [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://navalny.livejournal.com/839695.html

52 Штаб Навального потратил на рекламу 28 млн [Электронный ресурс] / Sostav.ru // Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/shtab-navalnogo-potratil-na-reklamu-28-mln-6763.html

53О'Дей Б. Планирование политических кампаний. Шаг за шагом к победе на выборах. – М.: 1999

54 Команда Навального – официальная страница в Вконтакте. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://vk.com/teamnavalny

55 Digital в политической агитации: кампания Навального. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.cossa.ru/articles/152/51393/

56 Команда Навального – официальный сайт. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://v.navalny.ru/

57 Лабыкин А. Собянин теряет, Навальный находит [Электронный ресурс] // ЭкспертOnline. – Режим доступа: http://expert.ru/2013/09/2/sobyanin-teryaet-navalnyij-nahodit/

58 Блог Виталия Максимова. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://cashey2.livejournal.com/17629.html?thread=114909

59 На митинг за Навального пришли от 2 до 15 тысяч человек [Электронный ресурс] // Газета.RU. – Режим доступа: http://www.gazeta.ru/politics/news/2013/09/06/n_3165277.shtml

60 Сулейманов С. Во всех утюгах страны. Как кандидаты в мэры Москвы покоряют Интернет. [Электронный ресурс] // Lenta.Ru// Режим доступа: http://lenta.ru/articles/2013/08/28/webelections/

61 Digital в политической агитации: кампания Навального. Указ. соч.

62 Избирательный штаб Навального потратил на рекламу 28 млн. – Указ соч.

63 Ролик «Бюллетень». [Эектронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=Bc0USa-DoQg

64 Избирательный штаб Навального потратил на рекламу 28 млн. – Указ соч.

65Леонид Парфёнов Preroll. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=K0n6k

66 Рекламный ролик Навального. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=ZLJPps7SWL4

67 Акция сторонников Алексея Навального в центре Москвы привела к новому уголовному делу. [Электронный ресурс] // ИТАР-ТАСС. - Режим доступа: http://itar-tass.com/glavnie-novosti/530289

68 Приговор на грани нервного срыва. [Электронный ресурс] // Газета.Ru. – Режим доступа: http://www.gazeta.ru/comments/2013/07/18_e_5438621.shtml

69 Особое мнение» Максима Шевченко. [Электронный ресурс] // Эхо Москвы. – Режим доступа: http://www.echo.msk.ru/programs/personalno/1117014-echo/

70 Считаете ли Вы приговор Алексею Навальному справедливым? [Электронный ресурс]. // Forbes. – Режим доступа: http://www.forbes.ru/node/242296

71 Считаете ли Вы справедливым приговор по делу «Кировлеса»? [Электронный ресурс].// Ведомости-мнения. – Режим доступа: //http://www.vedomosti.ru/poll/opinions/71/2471

72 Обзор прессы: Собянин мог попросить президента отпустить Навального из СИЗО. [Электронный ресурс] // РИА ФедералПресс. – Режим доступа: http://fedpress.ru/news/press_review/review_press/1374480894-obzor-pressy-sobyanin-mog-poprosit-prezidenta-otpustit-navalnogo-iz-sizo.

73 Навальный пожаловался в прокуратуру на бизнес дочери Собянина. [Электронный ресурс] // Lenta.ru. – Режим доступа: http://lenta.ru/news/2013/08/13/anna/

74 Какой недвижимостью владеют кандидаты на пост мэра Москвы: дочка Собянина в несколько раз круче Навального. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://realty.newsru.com/article/23Jul2013/candidates.

75 Елисеев С. Навальный – Собянину: извините, пожалуйста, а откуда у вас $5 млн?. [Электронный ресурс] // Slon.ru/ - Режим доступа: http://slon.ru/fast/russia/navalnyy-sobyaninu-izvinite-pozhaluysta-a-otkuda-u-vas-5-mln-976203.xhtml

76 Кремль: Собянин приватизировал квартиру незаконно [Электронный ресурс] // Русская служба BBC. – Режим доступа: http://www.bbc.co.uk/russian/russia/2013/08/130809_navalny_sobyanin_apartment.shtml

77 Иностранные активы активистов. [Электронный ресурс] // Агентство федеральных расследований . – Режим доступа: http://flb.ru/info/55632.html

78 Аккаунт Алексея Навального в Твиттере. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://twitter.com/navalny/status/369833432546684928

79 Фикс К. Ай, да Волков! Ай, да Леонид! [Электронный ресурс] // Ura.ru. – Режим доступа: http://ura.ru/content/svrd/04-09-2013/news/1052164764.html

80 Блог Л. Волкова. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://leonwolf.livejournal.com/515434.html

81 Куприна Н.Чёрный-чёрный пиар. [Электронный ресурс] // Slon. – Режим доступа: http://slon.ru/future/chernyy_chernyy_blogger-284468.xhtml#

82 Блог Олега Козырева. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://oleg-kozyrev.livejournal.com/4642039.html

83 Федотова Л.Н. Общественное мнение в рекламе и связях с общественностью. – М.: Издательство Московского университета. – 2012. – С. 331

84 Социология Навального. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.kasparov.ru/material.php?id=521F091A877F4&section_id=49BFBA87308D1

85 Там же.

86 Социология Навального. Указ. соч.

87 Как считают рейтинги в штабе Навального [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://slon.ru/russia/kak_schitayut_reytingi_v_shtabe_navalnogo-982204.xhtml

88 Там же.

89 Навальный выступил перед многочисленной толпой сторонников на Болотной площади. [Электронный ресурс] // Newsru.com. – Режим доступа: http://www.newsru.com/russia/09sep2013/navmit.html

90 Митинги в Москве. Прямая трансляция. [Электронный ресурс] // Большой город. – Режим доступа: http://bg.ru/society/mitingi_v_moskve_9_sentyabrya-19357/

91 Там же

92 Боброва О. Григорий Явлинский: Если струсите – получите фашизм по всей программе / О. Боброва // Новая газета. – 2013. - № 103. – 16 сентября.

93 Симонов К. Выборы возвращаются. Первые итоги политической реформы/ Новая газета. – 2013. - № 102. – 13 сентября.

94 Бершидский. Л. Пять ошибок избирательной кампании Навального. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.forbes.ru/mneniya-column/vertikal/242640-5-oshibok-izbiratelnoi-kampanii-alekseya-navalnogo

95 Блог Л. Волкова. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://leonwolf.livejournal.com/519711.html

96 См. Приложение

97 Навальный попадёт в десяточку [Электронный ресурс] // Газета.RU. – Режим доступа: http://www.gazeta.ru/politics/2013/10/24_a_5722313.shtml

98 Роскомнадзор заблокировал блог Навального [Электронный ресурс] // Газета.RU. – Режим доступа: http://www.gazeta.ru/politics/news/2014/03/13/n_6010813.shtml

110