2.2 Начало кампании. Формирование избирательного штаба.

3 июня 2013 года появилась информация о том, что мэр Москвы Сергей Собянин намерен уйти в отставку, в связи с чем 8 сентября будут проведены досрочные выборы. Алексей Навальный практически сразу заявил, что готов выдвинуть свою кандидатуру.

14 июня Навальный был выдвинут кандидатом в мэры от партии РПР-ПАРНАС, после чего начался процесс сбора подписей. Навальный довольно-таки легко собрал необходимое количество подписей, правда, не обойдясь при этом без поддержки «Единой России». Дело в том, что Сергей Собянин дал установку муниципальным депутатам поставить подписи за Навального, причём оппозиционер получил 110 подписей муниципальных депутатов-единоросов.

17 июля Навальный был официально зарегистрирован в качестве кандидата в мэры столицы. Помимо Навального, кандидатами на пост мэра стал действующий глава города Сергей Собянин – представитель власти, а также представители «системной оппозиции» – Михаил Дегтярёв (ЛДПР), Николай Левичев («Справедливая Россия), Иван Мельников (КПРФ) и Сергей Митрохин («Яблоко»). С этого момента началась избирательная кампания, к анализу которой я и хочу приступить.

Уже на следующий день после регистрации Навального кандидатом в мэры состоялось первое заседание его избирательного штаба. Крайне любопытно узнать, кто занял в нём должности и какие функции выполняли соратники главного оппозиционера страны.

Возглавил предвыборный штаб Леонид Волков – 32-летний депутат Екатеринбургской государственной думы, видный оппозиционный активист, неоднократно участвовавший с Навальным на митингах против власти.

Владимир Ашурков – бывший топ-менеджер «Альфа-групп», в штабе отвечал за организацию встреч с избирателями, фандрайзинг, коммуникационную стратегию кампании.

Анна Бирюкова – руководитель отдела социологии.

Анна Ведута – пресс-секретарь.

Вадим Гинзбург – бизнес-консультант, в штабе отвечал за различные направления, в частности, занимался работой колл-центра и кубов.

Александр Головкин – отдел HR, поиск необходимых сотрудников.

Максим Кац – 29-летний депутат муниципального собрания района Щукино. В штабе организовывал уличную агитацию.

Дмитрий Крайнев – руководитель юридической службы.

Николай Ляскин – организатор уличных мероприятий.

Елена Марус – арт-директор, дизайнер всей агитпродукции.

Роман Рубанов – заместитель главы штаба.

Артём Торчинский – ответсвтвенный за техническое оснащение мероприятий. Звук, свет на митингах, встречах с избирателями – его работа.

Анна Юдина – универсальный менеджер проектов, ответственный за работу редакции.

Помимо этих ключевых должностей в штаб входили сотни других необходимых работников – журналистов, фотографов, копирайтеров, программистов, верстальщиков и т.д.

Г.В. Пушкарёва в книге «политический менеджмент» указывает три принципа, лежащих в основе создания эффективного предвыборного штаба: оптимальная структура, персональный отбор участников и единый командный дух⁴⁵.

Все три эти условия имели место в избирательном штабе Навального. Как уже было показано выше, штаб имел чёткую структуру со множеством отделов – юридическим, финансовым, дизайнерским. Персональный отбор участников тоже применялся штабом, в который вошли наиболее близкие соратники Навального. И, наконец, третье условие – единый командный дух – также было выполнено командой Навального. Действительно, избирательный штаб иначе как «командой Навального» себя не именовал.