19.4 Классификация стоимостных показателей конкурентоспособности продукции
Приведена в таблице 19.4.1.
Таблица 19.4.1. Классификация стоимостных показателей конкурентоспособности продукции
Единовременные (затраты на приобретение товара) |
Текущие (затраты на эксплуатацию товара) |
1. Цена товара 2. Расходы на транспортировку 3. Стоимость установки, монтаж и приведение товара в работоспособное состояние |
1. Затраты на эксплуатацию 2. Расходы на ремонт 3. Расходы на послегарантийное техническое обслуживание 4. Налоги 5. Страховые взносы 6. Расходы на утилизацию |
19.5 Оценка продукта потребителями
Потребители должны оценить продукт по критериям важности показателя, его качеству и расходам. Для оценки важности показателя может быть использована следующая шкала:
Абсолютно не важен |
|
|
|
|
|
|
|
Очень важен |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Середина шкалы служит ориентиром для выбора показателей для анализа. До середины шкалы расположены не очень важные показатели (0;1;2), после середины – важные (3;4;5;6). Естественно, что анализу подлежат только важные показатели. Для каждого показателя разрабатывается соответствующая шкала. Например, для мягкой мебели по характеристике мягкости она будет выглядеть так:
Очень твердая |
|
|
|
|
|
|
|
Очень мягкая |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Потребитель в ходе опроса должен указать (например, поставить в нужном месте крестик) свою идеальную или предпочтительную степень мягкости.
19.6 Основные формулы, используемые для анализа конкурентоспособности продукции
Представлены в таблице 19.6.1.
Таблица 19.6.1. Основные формулы, используемые для анализа конкурентоспособности продукции
Показатели |
Формулы расчета |
1. Отношение потребителей к каждому изделию (анализируемому и базовому)
|
где Ai – интегральная оценка (индекс) конкурентоспособности i-го продукта; Wi – значимость i-го показателя; di – доля важности i-го показателя в сумме показателей; Li – индекс, определенный по следующей формуле |
2. Индекс соотношения минимального и максимального значения характеристик среди идеального и анализируемого изделий |
где Xi min , Xi max – соответственно минимальное и максимальное значение среди идеального и анализируемого изделий |
19.7 Сравнительный анализ конкурентоспособности продукции
Понятия, связанные с этим анализом представлены в таблице 19.7.1.
Таблица 19.7.1. Понятия, связанные со сравнительным анализом конкурентоспособности продукции
Понятия |
Характеристики |
1. Сравнительный анализ |
Он предполагает сопоставление конкурентоспособности изделия конкретной организации с базовым продуктом - аналогом |
2. Формирование группы аналогов и установление значений их показателей |
Все включаемые в группу изделия должны отвечать следующим требованиям: одинаковые значения классификационных показателей, характеризующих данный вид продукции; аналогичное назначение и взаимозаменяемость; принадлежность к одному сегменту рынка; наличие изделий на рынке в момент оценки |
3. Выбор базового образца |
В зависимости от цели оценки конкурентоспособности из групп аналогов в качестве базового образца могут быть выбраны изделия: стабильно реализуемые на конкретном рынке в больших объемах; завоевавшие число покупательских предпочтений; выбранные группой экспертов в качестве «эталона» (например, продукция основных конкурентов, наиболее перспективная продукция и т.п.) |
4. Реагирование на возможные изменения рыночной конъюнктуры |
Оно может быть синхронным и упреждающим, что необходимо учитывать при выборе базового образца. При синхронном реагировании базовыми являются товары – конкуренты, удовлетворяющие в большей степени текущие нужды и запросы потребителей. При упреждающем реагировании за базу принимаются изделия конкурентов |