Еластичність попиту

До цього часу йшлося лише про спрямованість впливу того чи іншого фактору на попит чи на величину попиту. Однак практичне використання набутих знань вимагає й уміння виміряти силу, з якою певний фактор впливає на обсяг бажаних закупок споживача. Ця проблема вирішується за допомогою оцінки еластичності попиту.

Як відомо, на величину попиту впливає ціна. Еластичність попиту за ціною – це показник відсоткової зміни обсягу попиту при зміні на 1 % ціни на товар уздовж даної кривої попиту на нього. Вона показує чутливість обсягу (величини) попиту до змін ціни товару за умови, що всі інші фактори, які впливають на попит, залишаються незмінними:

Оскільки крива попиту має від’ємний нахил, то еластичність попиту за ціною змінюється від 0 до - ∞. Для практичного використання еластичність попиту за ціною беруть, як правило, по модулю. Чим більше значення цього показника, тим більша цінова еластичність.

‌За ступенем еластичності розрізняють такі типи попиту:

А) 1<|Ed| попит еластичний (рис. 2.1): при зростанні ціни на 1% обсяг попиту зменшиться більше, як на 1%;

Б) |Ed|=1 попит з одиничною еластичністю (рис. 2.2) – зміні ціни на 1% відповідає зміна обсягу попиту на 1%;

В) якщо 0<|Ed|<1 – попит нееластичний (рис. 2.3) і при зміні ціни на 1% обсяг попиту змінюється менш, як на 1%;

Виділяють також ще два крайні випадки: вкрай нееластичний попит |Ed|= 0 (Рис.2.4) та досконало еластичний попит |Ed|= ∞ (рис.2.5).

Якщо розписати відсоткові зміни кількості і попиту у вищенаведеній формулі еластичності (Ed = %∆Q / %∆P), то отримаємо таку формулу:

При розрахунку еластичності для певної дуги (див. рис.2.6) на кривій попиту (дугової еластичності), коли нам задано координати першої (початкової) і другої (кінцевої) точки дуги, можемо розписати зміни кількості попиту і ціни і отримати такі формули:

або

Наведемо приклад розрахунку еластичності за однією із вищенаведених формул. Нехай маємо дугу кривої попиту, обмежену такими точками:

Р1 = 10 грн.; Q1 = 200 шт;

Р2 = 12 грн.; Q2 = 150 шт.

Якщо ціна зросла з 10 до 12 гри., то еластичність попиту буде розраховуватися так (використовуємо формулу «другої точки», коли в знаменниках ділимо на P2 і Q2):

Еd = [(150 - 200)/200] : [(12 - І0)/10] = -1,25.

Якщо ціна зменшилася з 12 до 10 грн, то еластичність попиту буде :

Ed = [(200 - 150)/150] : [(10 - 12)/12] = -2.

Щоб уникнути таких розбіжностей в розрахунках, найбільшого використання при розрахунку дугової еластичності набула формула «середньої точки»:

Для підвищення точності розрахунку еластичності потрібно використовувати якомога меншу дугу. З цією метою економісти також розраховують точкову еластичність попиту, тобто еластичність попиту в певній точці на кривій попиту.

Припустимо, що маємо справу з лінійною кривою попиту. Вона має постійний нахил в усіх точках (∆Q/ΔΡ = const), але не постійну еластичність, яку можна розрахувати через співвідношення відрізків на осі цін. На рис. 2.7 –∆Р=P1С; Ρ = ОР1; ∆Q = P1Е = OQ1; Q = OQ. Тоді розрахунок еластичності политу за ціною набуде такого вигляду:

Еd = (∆Q/Q) : (ΔΡ/Ρ) = (ΔQ/ΔΡ) : (Q/Р) =

= (–OQ1/Р1C) : (OQ1/OP1) = – OP1/P1C

Ed = – OP1 / P1C

Наведений вираз називається формулою відстаней, її використову­ють для розрахунку точкової еластичності.

Рис. 5.9. Точкова еластичність попиту за ціною для лінійної кривої попиту

Еластичність пов’язана з показниками нахилу відповідної ділянки кривої попиту (для якої визначається еластичність) та її розміщенням. Важливо зрозуміти, що еластичність залежить не тільки від нахилу ділянки кривої попиту, але й від місця розміщення. Чим вище і лівіше розміщена аналізована ділянка кривої попиту (тобто, чим більше P і чим менше Q), тим еластичність більша при незмінному нахилі (∆Р/∆Q). Тому для лінійної кривої попиту (нахил незмінний) її верхня ліва ділянка представлятиме еластичний попит (див. рис.2.9), а нижня права ділянка представлятиме нееластичний попит. Це також означає, що точка з одинично еластичним попитом, якому, як ми побачимо далі, відповідає максимальним виторг продавця, лежить завше посередині лінійної кривої попиту.

Еластичність попиту за ціною залежить від цілого ряду факторів, зокрема:

• наявності товарів-субститутів. Чим більше існує товарів, здатних досить ефективно замінити один одного, тим більшою є зміна кількості попиту у відповідь на зміну ціни одного з них (наприклад, автомобілі одного кла­су, різні види прохолодних напоїв). Тим чином, чим більше даний товар має близьких замінників, тим еластичніший попит на нього (при інших рівних умовах). І навпаки, якщо на ринку немає товару, що міг би вдало замінити існуючий, то зміна цін на нього майже не сприинить коливань обсягів продажу і свідчитиме про нижчу еластичність. Це може бути, наприклад, інсулін для хворих на цукровий діабет;

• часу пристосування до зміни цін. У короткотерміновому періоді попит менш еластичний, ніж у довготерміновому, адже для пошуку товарів-субститутів та зміни структури споживання потрібен час;

• частки споживацького бюджету, що витрачається на про­дукт. Тут залежність пряма: чим більша частка, тим вища – еластичність і навпаки. Пояснення доволі просте: якщо спожива ч витрачає на даний товар значну частину свого бюджету, то він чутливо (за інших рівних умов) буде реагувати на зміну ціни на даний товар. Наприклад, 50% зміни цін на сірники або сіль споживачі практично не зауважать, в той же час при покупці автомобіля, квартири чи морського круїзу кожен відсоток ціни має уже значно більше значення.

• Ступеня необхідності товару для споживача. На товари першої необхідності, як правило, еластичність попиту є нижча, аніж на товари розкоші.

Враховуючи всі ці визначники, прокласифікуємо товари і послуги, що нале­жать до різних видів еластичності попиту за ціною:

Таблиця 5.3

Цінова еластичність попиту для деяких груп товарів

Еластичність дуже низька (нижча за 0,5)	Еластичність низька (від 0,5 до 0,8)	Еластичність середня (близько 1)	Еластичність висока (від 1,2 до 2,0)	Еластичність дуже висока (більше за 2)
Сіль Кава Бензин (у короткостро-ковому періоді) Продукти харчування (загалом)	Одяг (загалом) Цигарки Транспортні послуги	Свинина Житло Медичні послуги	Меблі Послуги таксі	Парфуми Спортивні товари Квіти Закордонні путівки